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對(duì)于中小企業(yè)或商家來(lái)說(shuō)，小程序開(kāi)發(fā)成本低，維護(hù)起來(lái)也容易；而對(duì)于 C 端用戶來(lái)說(shuō)不需要下載，用完即走，天然符合 B 端服務(wù)的場(chǎng)景化需要，而且獲客流量有微信、百度等超級(jí) App 作為依托。

經(jīng)過(guò)短短兩年的發(fā)展，僅僅微信平臺(tái)上線的小程序數(shù)量超300萬(wàn)，日活躍用戶超過(guò)2.5億，全平臺(tái)用戶將超10億，創(chuàng)造5000億+商業(yè)價(jià)值。而依托搜索和信息流場(chǎng)景，百度智能小程序上線僅300多天月活就以超過(guò)兩億的驚人成績(jī)。

百度小程序與微信小程序有什么不同？

百度、微信陣營(yíng)都在迅速壯大，但在具體的 B2C 連接方式上，卻又呈現(xiàn)出明顯的不同。

微信已然正在成長(zhǎng)為Windows、Android和iOS之外的另一個(gè)自帶流量的系統(tǒng)。再加上微信的社交特性，決定了微信小程序?qū)?B 端的賦能，更多是從支付切入進(jìn)行商業(yè)賦能，讓游戲、電商更迅速的進(jìn)行商業(yè)轉(zhuǎn)化——即便是小程序喚起占比較低的搜一搜功能，微信也在去年開(kāi)放了商品搜索功能，導(dǎo)流給京東和品牌商家小程序。

所以，對(duì)于微信小程序而言，最重要的數(shù)據(jù)其實(shí)不是10億活躍用戶，而是不到600天已經(jīng)擁有超過(guò)300萬(wàn)個(gè)的應(yīng)用。這就像騰訊只是開(kāi)了個(gè)商城，它無(wú)需花錢進(jìn)貨，無(wú)數(shù)的商家或第三方供應(yīng)商會(huì)自掏腰包去里面開(kāi)店，不僅要自己進(jìn)貨，還要自己裝修。當(dāng)入駐的商家越來(lái)越多，商業(yè)生態(tài)就逐漸生成，人氣也就越來(lái)越旺。有了CBD，誰(shuí)還逛雜貨店。

而百度則更為開(kāi)放，側(cè)重于“技術(shù)+平臺(tái)流量”，在流量扶持方面，包括百度地圖、百度網(wǎng)盤、貼吧等百度系全域流量以及愛(ài)奇藝、快手、B站等20多個(gè)流量入口，都將成為智能小程序的引流渠道。

另外，“搜索+信息流”也是百度智能小程序一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)，這十分有利于企業(yè)找到匹配客戶的，也格外適合線下企業(yè)構(gòu)建線上服務(wù)。如企業(yè)官網(wǎng)直接升級(jí)為企業(yè)智能小程序，這樣當(dāng)用戶搜索時(shí)直接進(jìn)入服務(wù)鏈條，不再需要多級(jí)跳轉(zhuǎn)。

同時(shí)因?yàn)橛脩舻乃阉餍枨蠖喾N多樣，百度智能小程序能滿足幾乎所有企業(yè)的需求。根據(jù) QuestMobile 數(shù)據(jù)，目前 Top30 的百度智能小程序中，移動(dòng)視頻、生活服務(wù)、汽車服務(wù)、移動(dòng)購(gòu)物、移動(dòng)社交等領(lǐng)域占比均超過(guò) 10%，而且非百度系占比高達(dá) 83.3%，各行業(yè)的企業(yè)主都能從智能小程序中分一杯羹。

百度小程序和微信小程序可以一起開(kāi)發(fā)嗎?

從賦能B端的角度來(lái)說(shuō)，百度和騰訊各有優(yōu)勢(shì)。相信此時(shí)，很多人不禁要問(wèn)，既然微信小程序和百度智能小程序都有優(yōu)勢(shì)，也有不足，那么對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，該怎么辦？

無(wú)視小程序的浪潮絕非明智之舉。據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，到2020年，小程序用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)超過(guò)8.5億人，未來(lái)小程序用戶規(guī)模將呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)狀態(tài)。

小程序無(wú)疑已經(jīng)成為當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的風(fēng)口。選擇大于努力，錯(cuò)過(guò)意味失去。企業(yè)如果不能抓住小程序這波機(jī)遇，終將”淹沒(méi)“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的滾滾浪潮中。

所以對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，最好的選擇莫過(guò)于“雙管”齊下，同時(shí)布局。二者明顯的差異化，正說(shuō)明二者可以相互補(bǔ)充、相互配合。

不過(guò)，此時(shí)就會(huì)碰到另外一個(gè)問(wèn)題，即使一個(gè)企業(yè)愿意同時(shí)開(kāi)發(fā)微信小程序和百度智能小程序，隨即也將面臨一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，就是運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題。

很顯然，百度智能小程序的和微信小程序從屬于不同的平臺(tái)，二者的數(shù)據(jù)處于完全割裂的狀態(tài)，企業(yè)如果無(wú)法跨越這之間的鴻溝，打造統(tǒng)一的平消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)，將很難在消費(fèi)者與銷售之間建立深度聯(lián)結(jié)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)有效而充分的利用，這會(huì)導(dǎo)致每次營(yíng)銷活動(dòng)都需要重新建立消費(fèi)者連接，獲客成本將居高不下，集約度也低。