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SEO和轉(zhuǎn)換可能存在于營銷部門的不同部分，但它們有著密不可分的聯(lián)系。如果有良好的搜索引擎優(yōu)化，可以吸引更多的流量，獲得更多的機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)換潛在客戶。而一個(gè)為轉(zhuǎn)換而優(yōu)化的網(wǎng)站通常有更好的指標(biāo)，比如頁面上的時(shí)間和跳出率，這意味著百度可能會(huì)對(duì)其排名更高。

那么是否需要花必要的時(shí)間來學(xué)習(xí)如何優(yōu)化轉(zhuǎn)換和搜索引擎優(yōu)化呢？讓我們看看五個(gè)具體的原因。

一、使網(wǎng)站對(duì)特定讀者有用

營銷人員有時(shí)會(huì)覺得自己與百度有矛盾，例如：搜索引擎無法對(duì)他們最好的內(nèi)容進(jìn)行排名，或者他們在算法更新后看到流量大幅下降。

但實(shí)際上，目標(biāo)和百度的目標(biāo)是一樣的：為觀眾提供最好的內(nèi)容、創(chuàng)造積極的網(wǎng)站用戶體驗(yàn)、優(yōu)先考慮具有重要價(jià)值的內(nèi)容。

你只是用不同的方式去做，百度正在分析數(shù)以百萬計(jì)的網(wǎng)站，而你卻在分析你特定受眾的行為。

百度使用200多個(gè)排名信號(hào)來決定哪些內(nèi)容出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果的第一頁。該算法會(huì)仔細(xì)注意特定網(wǎng)頁將為搜索者提供所需信息的跡象。

當(dāng)你關(guān)注搜索引擎優(yōu)化時(shí)，你會(huì)選擇與搜索意圖相關(guān)的主要和潛在語義關(guān)鍵詞。你寫的內(nèi)容人們喜歡閱讀，并確保你提供元信息，以幫助百度更好地理解副本。

如果你優(yōu)化網(wǎng)站進(jìn)行轉(zhuǎn)換，你就要專注于引導(dǎo)訪問者達(dá)到一個(gè)特定的目標(biāo)，無論是加入郵件列表還是購買產(chǎn)品，就像百度一樣，你想讓受眾完全滿足那些消費(fèi)者的需求。

知道如何優(yōu)化網(wǎng)站，優(yōu)化和轉(zhuǎn)換同時(shí)推進(jìn)這兩個(gè)目標(biāo)，為網(wǎng)站和搜索引擎創(chuàng)造一個(gè)更和諧的關(guān)系。

二、增加免費(fèi)推廣流量

一般企業(yè)在廣告上的花費(fèi)約占總收入的1%-5%，如果生意每年賺100萬元，你可能會(huì)在廣告上花1萬到五萬元。

雖然這看起來只是一個(gè)很小的百分比，但總的來說。一些行業(yè)，如零售業(yè)，在廣告上的花費(fèi)要大得多。

然而，通過搜索引擎優(yōu)化吸引有機(jī)流量是免費(fèi)的，盡管必須付費(fèi)來開發(fā)和填充內(nèi)容，卻沒有點(diǎn)擊付費(fèi)那么貴。

當(dāng)你比較那些通過有機(jī)搜索到達(dá)你網(wǎng)站的搜索者和那些通過付費(fèi)廣告到達(dá)你網(wǎng)站的搜索者之間的接近率時(shí)，結(jié)果是說明性的，有機(jī)搜索的收視率接近15%，而付費(fèi)搜索的收視率不到2%。

如果有推廣的需求，建議把錢花在增加免費(fèi)推廣途徑上，時(shí)間成本可能會(huì)久一點(diǎn)，但結(jié)果會(huì)持續(xù)更長的時(shí)間并導(dǎo)致更多的轉(zhuǎn)換。

三、充分利用現(xiàn)有推廣

當(dāng)人們訪問網(wǎng)站時(shí)，你不希望他們到處閑逛然后離開，相反，你想給他們留下持久的印象并鼓勵(lì)他們多次訪問。

學(xué)習(xí)如何優(yōu)化網(wǎng)站轉(zhuǎn)換需要了解用戶體驗(yàn)，弄清楚訪問者是如何瀏覽網(wǎng)站的，他們是否會(huì)向下滾動(dòng)頁面，以及他們點(diǎn)擊行動(dòng)號(hào)召(CTA)的頻率。

如果有人注冊了電子郵件列表，可以在稍后的日期與他們聯(lián)系，提供優(yōu)惠、獎(jiǎng)勵(lì)等，還可以鼓勵(lì)訪問者關(guān)注社交活動(dòng)、訪問產(chǎn)品頁面、閱讀博客文章等。

利用現(xiàn)有的頁面有助于提高轉(zhuǎn)換率，轉(zhuǎn)換百分比相對(duì)高些，掌握了訪客會(huì)對(duì)什么做出反應(yīng)，以及如何以吸引人的方式向他們展示。

四、提升網(wǎng)站綜合素養(yǎng)

即使是一個(gè)優(yōu)化良好的網(wǎng)站，其轉(zhuǎn)化率都有提升空間。想讓訪客以更高的速率轉(zhuǎn)換，要做到這一點(diǎn)，必須仔細(xì)研究訪客，給他們所需要和期望的。

如果已經(jīng)做了研究并將數(shù)據(jù)應(yīng)用到網(wǎng)站上，可以預(yù)期轉(zhuǎn)換率會(huì)有一個(gè)飛躍，訪問你網(wǎng)站的人會(huì)很快找到他們需要的東西，并感謝你提供的品牌，這是建立品牌忠誠度的結(jié)果。

不過，搜索引擎優(yōu)化總是第一位的，沒有流量，就不能進(jìn)行轉(zhuǎn)換。創(chuàng)建一個(gè)有價(jià)值的網(wǎng)站、粘性的內(nèi)容和大量的機(jī)會(huì)，讓訪問者轉(zhuǎn)換。

五、給訪客想要的和期望的

想象一下這個(gè)場景：若是一個(gè)賣鞋的電子商務(wù)網(wǎng)站，客戶需要一雙新跑鞋，并在百度上搜索適合跑步者的鞋子品牌，你已經(jīng)寫了一篇關(guān)于選擇跑鞋的博文，內(nèi)容很長，很深入，包括不同類型跑步者的品牌推薦和信息，來訪者讀了這篇文章。文章結(jié)尾還提供了一個(gè)自由大小和適合跑步者圖表，訪客只需注冊電子郵件列表。

幾天后，你會(huì)發(fā)出一個(gè)優(yōu)惠券代碼，網(wǎng)上商店連同跑鞋的圖片，顧客意識(shí)到你有滿足他或她的需要的東西，折扣激勵(lì)之下會(huì)立即銷售。

總之，搜索引擎優(yōu)化和轉(zhuǎn)化率優(yōu)化是攜手并進(jìn)的，如果你滿足了訪客的期望，并幫助他們找到他們想要的內(nèi)容，你就能贏得顧客。因此，網(wǎng)站優(yōu)化是很重要的。