創(chuàng)新文化“走出去”模式 鼓勵網(wǎng)游企業(yè)海外會師
分享 2010.10.29 瀏覽次數(shù):6171次
《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃的建議》提出“推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”,這是對文化產(chǎn)業(yè)的最新定位?!督ㄗh》還明確提出,要創(chuàng)新文化“走出去”模式,增強(qiáng)中華文化國際競爭力和影響力。
分析認(rèn)為,這一政策表述將有利于推動國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲向海外出口的速度,并且有利于更多的游戲企業(yè)通過“本地化運營”,提高中國文化的海外影響力。而為了實現(xiàn)這一目的,應(yīng)該鼓勵更多的中國網(wǎng)游企業(yè)在海外市場會師。
網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占到整個文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的近一半。歷史數(shù)據(jù)顯示,在2008年以前,網(wǎng)游海外出口在業(yè)內(nèi)是一個曲高和寡的話題,其時中國的網(wǎng)游市場被《魔獸世界》等大量海外游戲壟斷。更為嚴(yán)重的是,網(wǎng)絡(luò)游戲往往是創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)中的核心,一部優(yōu)秀的網(wǎng)游創(chuàng)意可以創(chuàng)意電影、圖書、卡通等一系列衍生產(chǎn)品,而中國網(wǎng)游市場缺乏海外出口,也導(dǎo)致中國電影、卡通等文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品的海外市場被堵塞。
而最近三年以來,一批文化企業(yè)開始注重產(chǎn)品出口,甚至在嘗試全球化運營取得成功的激勵下,一批中國網(wǎng)游企業(yè)相繼走上了海外拓展的道路,并且各自嘗到了甜頭:網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)完美時空(PWRD.O)持續(xù)擴(kuò)大出口規(guī)模,蟬聯(lián)三年網(wǎng)絡(luò)出口冠軍;出版?zhèn)髅剑?01999)開創(chuàng)版權(quán)海外落地……一批新興的文化企業(yè)以積極姿態(tài)開拓海外市場,海外出口與全球拓展掀起了一股“中國風(fēng)”。
在這股中國風(fēng)中,完美時空格外矚目。該公司總裁竺琦日前接受中國證券報采訪時透露,今年該公司將取得1億美元的海外營收額,有望連續(xù)第四年蟬聯(lián)中國網(wǎng)游海外出口冠軍。
完美時空為何能夠蟬聯(lián)網(wǎng)游出口冠軍?竺琦認(rèn)為,完美時空將全球市場按照規(guī)模和潛力劃分為三類,每一類采取不同的營銷戰(zhàn)略。一類市場特點是規(guī)模足夠大,增長足夠快,如中國和北美,在這類市場,完美時空采取了建立子公司獨立運營游戲的方式來應(yīng)對;二類市場特點是規(guī)模足夠大,市場相對成熟,競爭相對激烈,像中國臺灣地區(qū)和韓國,經(jīng)過了近20年的發(fā)展,代理商各方面能力都很強(qiáng),玩家要求相對較高,對于這類市場,在未來完美時空有可能會采取合資或者自主運營的經(jīng)營方式;三類市場則是傳統(tǒng)認(rèn)識上的小規(guī)模市場,例如東南亞市場,特點是很分散,屬于新興市場,無法預(yù)測未來發(fā)展情況但是增長很快,風(fēng)險也很大,因此完美時空采取授權(quán)的方式進(jìn)行市場開拓,同時不排除合資的可能性。
對不同的市場采取差異化競爭,這是文化出口企業(yè)要面臨的最重要問題。傳媒大鱷默多克曾經(jīng)說過:“全球化思考,本地化行動”,強(qiáng)調(diào)的就是這個意思。
縱觀這幾年的中國網(wǎng)游企業(yè),雖然已經(jīng)有開拓海外市場,但速度還不夠快,步伐還不夠大,“本地化”策略也不夠徹底。實際上,當(dāng)國內(nèi)市場成為紅海之后,“血拼到底”并不是明智的選擇,如果能夠選擇精品戰(zhàn)略,顯然可以進(jìn)軍“海闊天空”的海外市場。
完美時空在海外市場的成功,可以看作是與國內(nèi)企業(yè)進(jìn)行差異化競爭的個案??梢灶A(yù)見,為了尋求海外更加廣闊的市場,將有越來越多的中國網(wǎng)游企業(yè)走出國門。竺琦說,他并不擔(dān)心中國網(wǎng)游出口企業(yè)增加后造成的海外廝殺格局。相反,完美時空衷心希望能夠與其他中國網(wǎng)游企業(yè)一同攜手開拓全球市場,共同進(jìn)步。
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