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運營商結(jié)束套餐價格戰(zhàn) 5G手機將迎換機潮

分享 2019.11.15 瀏覽次數(shù):4772次

  10月31日,中國電信、中國聯(lián)通和中國移動三家運營商推出5G套餐資費,這也意味著中國正式迎來了5G商用。

  不過對比來看,5G時代運營商們放棄了4G時代的價格戰(zhàn)玩法,三家的5G套餐資費體系在價格和流量通話內(nèi)容上相差不大。未來比拼的或是網(wǎng)絡(luò)覆蓋、質(zhì)量和服務(wù)。

  而在5G手機方面,數(shù)據(jù)顯示,2019年1-9月國內(nèi)5G手機出貨量為78.7萬部。隨著5G套餐的推出,5G手機今年底有望開始迎來爆發(fā)期。

  運營商結(jié)束套餐價格戰(zhàn)

  在10月31日的中國國際信息通信展覽會上,中國電信、中國聯(lián)通和中國移動聯(lián)合宣布啟動5G商用。各家的5G套餐資費也陸續(xù)公布。

  三大運營商5G套餐對比三大運營商5G套餐對比

  不過從三大運營商此次公布的5G套餐資費來看,價格體系和套餐內(nèi)容差異不大。就個人用戶套餐而言,中國聯(lián)通和中國電信的5G套餐從129元起步,最高為599元,一共7檔,套餐體系更為細化;中國移動則從128元起步,最高為598元,一共5檔。三家運營商同價位檔5G套餐包含的流量和通話相差不大,同時三家都采用了按照網(wǎng)速來差異化定價的方式,不同價位檔的5G套餐會享受不同的網(wǎng)速。

  這與4G時代形成鮮明對比。在4G時代的激烈競爭中,運營商為了爭奪用戶,紛紛推出低價4G套餐。比如中國聯(lián)通聯(lián)合騰訊、阿里推出的騰訊王卡、螞蟻寶卡和阿里寶卡,大幅降低4G套餐門檻,并包含大量的定向App流量,吸引了上億用戶。

  不過這也讓運營商們陷入了慘烈的價格戰(zhàn)之中。尤其是隨著工信部在提速降費政策上的推進,三大運營商都無一例外地出現(xiàn)了用戶數(shù)增長、平均每個用戶流量使用增長,但流量收入不增長甚至下滑的現(xiàn)象。在此前公布的半年報中,三大運營商都出現(xiàn)了營收下滑,中國移動甚至罕見地遭遇了凈利潤下滑近15%。

  中國信息通信研究院副院長王志勤在接受采訪時就指出,隨著國內(nèi)通信市場逐漸飽和,電信行業(yè)收入增速持續(xù)下降。運營商目前的流量經(jīng)營模式難以維系,需要創(chuàng)新商業(yè)模式。

  此次的5G套餐可謂是運營商開啟從流量經(jīng)營到價值經(jīng)營的嘗試。一方面為不同檔位段的用戶提供不同的網(wǎng)速,另一方面也推出了各自的特色應(yīng)用和會員權(quán)益。

  中國電信推出天翼超高清、天翼云游戲、天翼云VR、天翼云電腦和天翼云盤五大5G應(yīng)用;中國聯(lián)通推出VR、4K超清、AR、視頻彩鈴等5G視頻會員特權(quán),以及沃閱讀、沃音樂等音樂/閱讀特權(quán);中國移動則推出了5G暢玩包、視頻彩鈴,以及閱讀、出行等方面優(yōu)惠和5G終端購機優(yōu)惠券等權(quán)益。

  不過5G套餐在早期也面臨著一些挑戰(zhàn)。

  一方面是價格門檻問題。雖然128元起的門檻相較此前運營商高管表態(tài)的190元已有所降低,但從網(wǎng)友的反饋來看,大多數(shù)還是認為門檻稍高。在一個2萬人參與的微博調(diào)查中,只有6.2%的網(wǎng)友表示要更換5G套餐,38.2%的網(wǎng)友認為資費太貴不會換,21.2%會在降價后考慮換,34.5%表示換不起、希望4G別降速。

  5G套餐用戶調(diào)查5G套餐用戶調(diào)查

  不過三家運營商針對老用戶都推出了相應(yīng)的資費折扣,以降低老用戶使用5G的門檻。業(yè)內(nèi)人士也指出,按照4G時代的規(guī)律,隨著后期5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)成本降低和逐步完善,5G套餐門檻有望進一步下降。

  另一方面則是5G覆蓋問題,5G服務(wù)首批只在50個城市開通。根據(jù)工信部此前公布的數(shù)據(jù),目前全國開通5G基站8.6萬個,只有北京、上海、廣州、杭州等大型城市實現(xiàn)了5G網(wǎng)絡(luò)連片覆蓋。預(yù)計年底,全國開通5G基站將超過13萬個,屆時覆蓋會進一步完善。

  5G手機有望開啟換機潮

  國內(nèi)主要5G手機情況國內(nèi)主要5G手機情況

  實際上,使用5G套餐的門檻不只是套餐價格,還有5G手機的價格。

  國產(chǎn)手機廠商在5G手機上可謂十分激進,其中的典型代表要數(shù)vivo和華為,這也讓這兩家廠商獲得了一定的先發(fā)優(yōu)勢。國金證券公布的數(shù)據(jù)顯示,截止今年9月,vivo的5G手機銷量第一,華為則位居第二。

  今年8月,vivo推出了旗下首款5G手機iQOOPro。并將5G版本的定價定為3798元起,遠遠低于此前外界對5G手機的價格預(yù)期;隨后,vivo又在9月推出了其第二款5G手機NEX3,5G版本起售價為5698元。

  此次5G套餐發(fā)布,vivo方面就表示,這無疑對5G進程的普及和推廣帶來了積極的影響。同時,5G套餐的發(fā)布也將進一步釋放vivo5G手機銷售的潛能。而就在昨日,vivo宣布對iQOOPro5G版限時最高優(yōu)惠400元,這意味著目前可以最低以3398元的價格買到5G手機。

  新浪科技獲悉,vivo的第三款5G手機也即將來臨,采用三星的Exynos980芯片。據(jù)知情人士透露,該款芯片為vivo和三星聯(lián)合研發(fā),將5Gmodem集成到平臺上,為集成式5GSoC芯片,并且支持NSA和SA雙模。vivoX系列產(chǎn)品線下一代產(chǎn)品X30或?qū)⒋钶d該芯片,預(yù)計將于今年12月發(fā)布。

  另一家華為則在今年7月推出了Mate20X5G版,并在8月正式開賣;今年9月,華為的第二款5G手機Mate30系列5G版發(fā)布,正式開售日期在11月1日,與5G套餐啟用同步;今年10月,華為的第三款5G手機折疊屏產(chǎn)品MateX發(fā)布,但這款產(chǎn)品并不為走量,售價高達16999元,將在11月15日起限量銷售。

  另外兩家國產(chǎn)廠商小米和OPPO則相對謹慎。小米在今年9月推出了旗下首款5G手機小米9Pro,售價3699元起;OPPO則宣布將在今年12月發(fā)布高通雙模5G手機。

  在5G套餐正式推出之前,5G手機仍舊處于等待爆發(fā)的狀態(tài)。根據(jù)中國信通院公布的數(shù)據(jù),2019年7月,國內(nèi)5G手機出貨7.2萬部;2019年8月,出貨21.9萬部;2019年9月出貨49.7萬部。2019年1-9月國內(nèi)5G手機累計出貨78.7萬部。

  華為消費者業(yè)務(wù)手機產(chǎn)品線總裁何剛認為,5G已經(jīng)到了規(guī)模商用的節(jié)點,今年底國內(nèi)5G手機將迎來爆發(fā)。

  vivo執(zhí)行副總裁胡柏山則預(yù)計,今年年底三大運營商的5G基站建設(shè)在10萬-15萬級別,5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋要達到相對不錯的水平要到2020年第三季度。隨著網(wǎng)絡(luò)的成熟,2020年第三季度5G手機的價格有望降至2000元,屆時市場上70%-80%的手機將切換到5G手機。而最遲3年,5G網(wǎng)絡(luò)有望達到目前4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋水平。

  實際上,5G網(wǎng)絡(luò)的成熟與5G手機是相輔相成的。5G手機不斷上市積累5G用戶,會倒推運營商加快5G基站建設(shè);而5G套餐的商用,也促使手機廠商們推出更多5G手機,今年底已知的有vivo的X30、榮耀的V30、以及OPPO的高通雙模手機。

  2B業(yè)務(wù)將成運營商和手機廠商新藍海

  5G基站建設(shè)前期巨大的資本投入,讓本就陷入增長困境的運營商們望而卻步。

  一方面,單個5G基站建設(shè)成本就高出4G基站不少,并且電費昂貴;另一方面,由于5G基站覆蓋范圍相較4G基站小,要達到4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋水平,需要建設(shè)更多數(shù)量的基站。

  華為運營商BG總裁丁耘認為,在5G建設(shè)上,運營商要把錢用在刀刃上,快速識別價值區(qū)域,提升建網(wǎng)效率,獲取最好的投資收益?!八都此?,所建即所用。”

  但在他看來,更重要的是要在B2C和B2B兩個方面實現(xiàn)商業(yè)成功。運營商以前以個人用戶為中心,而在5G時代要開始探索針對政企用戶的商業(yè)模式,將5G與千行百業(yè)的數(shù)字化結(jié)合起來。

  運營商們已經(jīng)在積極行動。

  就在宣布5G套餐商用的前一天,中國電信舉辦了5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)高峰論壇,并發(fā)布了中國電信工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)開放平臺。中國電信副總經(jīng)理陳忠岳透露,中國電信與中建鋼構(gòu)進行的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)實踐中,5G創(chuàng)新應(yīng)用為企業(yè)內(nèi)部成本降低超4000萬,新業(yè)務(wù)增長點每年帶來1.6億元經(jīng)濟效益。

  可以預(yù)見,三大運營商要在5G時代重回增長軌道,一方面要靠2C的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)換,但2B的商業(yè)模式構(gòu)建,才是重中之重。

  這對于手機廠商同樣如此。

  近兩年,中國智能手機市場容量持續(xù)下滑。在增長瓶頸之下,手機廠商們一方面在緊緊抓住5G帶來的個人換機增量機會,同時也在探索政企市場的機會。5G在各行各業(yè)的融合應(yīng)用,也將孕育出全新的商業(yè)模式,手機廠商是其中重要的一環(huán)。

  實際上,政企市場已經(jīng)成為vivo、小米等手機廠商共同發(fā)力的重點之一。vivo從2016年就開始籌劃進入政企行業(yè)手機市場,隨后成立了政企業(yè)務(wù)事業(yè)部;小米在2018年8月正式推出了政企服務(wù)。vivo副總裁劉宏日前曾表示:“突破政企渠道是vivo未來很長一段時間里的重要戰(zhàn)略方向?!?/p>

  這是一片待開發(fā)的全新藍海。隨著此次5G套餐發(fā)布,中國5G商用進程的不斷加快,包括運營商、手機廠商在內(nèi)的5G產(chǎn)業(yè)鏈也將在原有的2C和2B的新市場中迎來全新的發(fā)展機遇。

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