開(kāi)發(fā)APP、小程序、H5,選擇開(kāi)發(fā)哪個(gè)比較好?
分享 2020.06.02 瀏覽次數(shù):4403次
APP、小程序、H5,開(kāi)發(fā)載體如何選擇?
一、APP、小程序、H5是什么
一句話概括了APP、小程序、H5三者的特點(diǎn),相信朋友們也印象深刻,那么阿境就以概念的形式來(lái)說(shuō)說(shuō),APP、小程序、H5究竟是什么?
1. APP是什么?
APP是application的縮寫(xiě),翻譯為“應(yīng)用”,通常專(zhuān)指手機(jī)上的應(yīng)用軟件,或稱(chēng)手機(jī)客戶(hù)端。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,APP的出現(xiàn),便捷了每個(gè)人的生活,同時(shí),APP開(kāi)發(fā)開(kāi)啟了每個(gè)企業(yè)移動(dòng)信息化的發(fā)展。
可以說(shuō),APP開(kāi)展了移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代,是最早我們所能夠接觸到的移動(dòng)應(yīng)用載體。
2. 小程序是什么?
小程序泛指無(wú)需下載便可安裝即可使用的應(yīng)用,目前市面上的小程序包括了微信小程序、百度小程序、各大廠商的快應(yīng)用(實(shí)質(zhì)上也是小程序)、以及在去年剛上線的QQ小程序等,這些都屬于小程序的一種,但日常被人們提及的小程序,大多為微信小程序,本文介紹的也僅以微信小程序做例子。
3. H5是什么?
H5的全稱(chēng)是HTML5,是HTML的第五代標(biāo)準(zhǔn)(雖然這解釋太過(guò)性冷淡?。?。要注意的是,H5通俗的說(shuō),是一項(xiàng)準(zhǔn)則,而不是一項(xiàng)技術(shù)。
要明白H5是什么,那么就需要先了解下什么是“HTML”。解釋下,HTML是“超文本標(biāo)記語(yǔ)言”的英文縮寫(xiě)(Hypertext Markup Language),我們網(wǎng)上看到的網(wǎng)頁(yè),大都由HTML寫(xiě)成。
APP豐滿(mǎn),但復(fù)雜;小程序精簡(jiǎn),且互聯(lián);H5跨平臺(tái),也友好。
二、APP、小程序、H5的優(yōu)缺點(diǎn)對(duì)比
APP,小程序,H5這三者目前已有多年演變歷史及發(fā)展,市面上對(duì)于這三者的優(yōu)缺點(diǎn)的介紹也數(shù)不勝數(shù)。
1. 三者優(yōu)點(diǎn)
【APP】
(1)運(yùn)行速度快,體驗(yàn)好。
(2)可使用底層的設(shè)備功能,如攝像頭、方向傳感器、重力傳感器、撥號(hào)、GPS、語(yǔ)音、短信、藍(lán)牙等;
(3)在界面設(shè)計(jì)、功能設(shè)計(jì)、操作邏輯等方面,更容易做到流暢性、用戶(hù)體驗(yàn)好。且留存率高,用戶(hù)一旦下載,相較于其他兩端,留存的可能性大。
(4)精準(zhǔn),超強(qiáng)用戶(hù)黏性。一旦主動(dòng)下載了APP,便是基于本身APP的內(nèi)容有興趣,同時(shí)APP會(huì)一直待在用戶(hù)手機(jī)里,APP端便有了不斷向用戶(hù)傳播信息,達(dá)到喚醒沉睡用戶(hù)的機(jī)會(huì)。
【小程序】
(1)背靠微信十億流量;使得小程序更易獲客,降低獲客成本(附近小程序功能),同時(shí)可借助微信的社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)爆發(fā)性傳播,“在巨人肩膀搭積木”。
(2)連接線上與線下;推動(dòng)線下用戶(hù)習(xí)慣的養(yǎng)成,小程序相比APP更容易達(dá)成線上線下場(chǎng)景的連接與互動(dòng)。
(3)觸手可及,無(wú)需下載,即用即走,體驗(yàn)度接近原生,用戶(hù)體驗(yàn)好。該概念是小程序一上線就開(kāi)始打的戰(zhàn)略,可做APP的整體嫁接,也可做簡(jiǎn)潔版功能的承載體,這一特點(diǎn)使得能代替許多APP。
(4)開(kāi)發(fā)成本低、體驗(yàn)接近原生、高效的流量召回、積累自由用戶(hù)成為可能等
【H5】
(1)跨平臺(tái)性(同時(shí)兼容PC端、移動(dòng)端、Windows、Linux、Android與ios)
(2)開(kāi)發(fā)周期短,維護(hù)成本較低,可快速迭代。
(3)開(kāi)發(fā)相對(duì)較容易,對(duì)瀏覽器適配簡(jiǎn)單,簡(jiǎn)單易發(fā)布,直接上傳即可,無(wú)需審核。
2. 三者缺點(diǎn)
【APP】
(1)開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng),費(fèi)用多,不同的操作系統(tǒng)(Android與ios)需要獨(dú)立開(kāi)發(fā),且維護(hù)起來(lái)也比較麻煩。
(2)獲客成本高,用戶(hù)使用需要下載。在沒(méi)有一定知名度的情況下,使得用戶(hù)去主動(dòng)下載一個(gè)APP的成本高昂。
(3)更新需要上架審核,Android需在各大應(yīng)用市場(chǎng),ios需在App store上進(jìn)行上架審核,受制于各大應(yīng)用商店的規(guī)范中,上架后用戶(hù)需重新更新安裝。
【小程序】
(1)引流能力有限,傳播有限(轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈等功能受限),且用戶(hù)留存困難,在小程序中留存的概念弱。該缺點(diǎn)也正是由于“即用即走”的特點(diǎn),導(dǎo)致留存困難—無(wú)絕對(duì)的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)。
(2)受制于微信管控,功能的開(kāi)發(fā)取決于微信的賦能,從功能接口,甚至于類(lèi)別內(nèi)容等,以及部分敏感內(nèi)容(也可能是wx的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手)還容易遭受到封禁等措施。
【H5】
(1)用戶(hù)體驗(yàn)差,每次打開(kāi)頁(yè)面,需要重新加載;
(2)加載速度慢,若是在網(wǎng)絡(luò)情況差的情況下,網(wǎng)頁(yè)可能加載需要長(zhǎng)久的時(shí)間;
(3)僅能使用部分設(shè)備底層的功能,藍(lán)牙、短信、攝像頭、麥克風(fēng)等功能無(wú)法使用,造成開(kāi)發(fā)功能局限。
3. 三者對(duì)比
【系統(tǒng)權(quán)限方面】
(1)H5 本身可以說(shuō)幾乎是沒(méi)有什么系統(tǒng)權(quán)限的。雖然也有攝像頭之類(lèi)的接口,但是重度依賴(lài)瀏覽器能力,兼容性有限。
(2)小程序,由于依賴(lài)微信客戶(hù)端本身,所以微信小程序團(tuán)隊(duì)將客戶(hù)端的很多能力開(kāi)放給了小程序環(huán)境,前提是微信也授權(quán)了相關(guān)的能力,比如允許訪問(wèn)麥克風(fēng),允許訪問(wèn)相冊(cè)等。
(3)APP由于采用的是原生開(kāi)發(fā),可使用許多底層的空間及功能,系統(tǒng)權(quán)限也是這三者當(dāng)中最高的。
【管控方面】
(1)H5 頁(yè)面可以不用搞 HTTPS,有個(gè)網(wǎng)站就能玩。但是小程序,從后端開(kāi)始就有限制,要求域名備案+HTTPS,一定程度上也是一點(diǎn)成本。
(2)小程序依賴(lài)微信平臺(tái),因此微信平臺(tái)要對(duì)內(nèi)容安全等事項(xiàng)負(fù)責(zé),比如想做有 UGC 的產(chǎn)品,小程序上線前期就需資質(zhì)
(3)APP則歸屬應(yīng)用市場(chǎng)及App store的審核限定,同時(shí)也需要資質(zhì)審核。
【 分享方面】
(1)小程序可群,但不可朋友圈,且只能在微信體系內(nèi)運(yùn)作;
(2)H5可分享給好友,也可朋友圈,同時(shí)可在瀏覽器上打開(kāi);
(3)APP可各大平臺(tái)(受限制除外,例如淘寶在微信上的分享)
【主動(dòng)觸達(dá)渠道方面】
(1)H5 本身是沒(méi)有用戶(hù)觸達(dá)能力的,如果用戶(hù)關(guān)掉了頁(yè)面,頁(yè)面就再也沒(méi)有辦法主動(dòng)觸達(dá)該用戶(hù)了。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式都是采用郵件營(yíng)銷(xiāo)或短信營(yíng)銷(xiāo)等來(lái)觸達(dá)用戶(hù)。
(2)小程序支持模板消息(現(xiàn)已改成訂閱號(hào)消息),有一周的推送時(shí)間限制。只要用戶(hù)使用小程序,就可通過(guò)某種操作收集 formid,即可在一周之內(nèi)的任意時(shí)間觸達(dá)用戶(hù)。
(3)APP可通過(guò)第三方推送(如極光推送等)推送信息給到目標(biāo)用戶(hù),從而達(dá)到喚醒沉睡用戶(hù)的目的。
【其他】
(1)留存率方面:APP>小程序>H5
(2)流暢度方面:APP=小程序>H5
(3)簡(jiǎn)易功能成本:APP>小程序=H5
(4)迭代周期:APP>小程序>H5
(5)追蹤能力:APP=小程序>H5
三、如何選擇開(kāi)發(fā)載體?
該問(wèn)題不能一概而論,這三者沒(méi)有絕對(duì)的好,也沒(méi)有絕對(duì)的差,取決于開(kāi)發(fā)方的產(chǎn)品類(lèi)型(行業(yè))、產(chǎn)品定位(方向)、項(xiàng)目預(yù)算(金錢(qián))等多個(gè)維度綜合考慮。
那么,如何選擇呢,阿境以自己與眾多甲方大大的溝通經(jīng)驗(yàn),粗略分析下。
1. 該開(kāi)發(fā)APP還是小程序或者是H5?
APP、小程序、H5說(shuō)白了,都是一種前端的展示形式,選擇哪種,取決于他們各自的特點(diǎn)及所攜帶的功能。首先需要了解的,是他們各自的優(yōu)缺點(diǎn),上文已經(jīng)詳細(xì)提到了。
在了解優(yōu)缺點(diǎn)之后,是公司的定位,以及做產(chǎn)品的定位。打個(gè)比方,工具類(lèi)的小程序,會(huì)比工具類(lèi)的APP更來(lái)得劃算,工具類(lèi)的軟件,本身就是“低頻多次”,那么,在小程序滿(mǎn)足其功能的前提下,選擇做小程序遠(yuǎn)比做APP的成本來(lái)得低。
下面會(huì)從幾個(gè)角度上來(lái)分析,如何選擇開(kāi)發(fā)載體。
從成本預(yù)算上來(lái)看,有錢(qián)有人有模式,那么APP是最好選擇;若想小成本是錯(cuò),則H5或小程序更加合適。H5和小程序則更屬于在業(yè)務(wù)探索階段的項(xiàng)目。畢竟同等功能下的項(xiàng)目預(yù)算,一個(gè)APP的成本等于兩到三個(gè)的H5/小程序,但其體驗(yàn)相對(duì)好,且從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展來(lái)看,更容易留存。
從時(shí)間周期上來(lái)看,開(kāi)發(fā)H5/小程序,遠(yuǎn)比APP更加快速。畢竟在開(kāi)發(fā)配置上,APP需要Android開(kāi)發(fā)跟ios開(kāi)發(fā),而H5和小程序僅需一個(gè)前端開(kāi)發(fā)工程師,自然在測(cè)試方面,測(cè)試單端跟兩端的時(shí)間周期,也是不同的。
從流暢性及反應(yīng)速度來(lái)看,APP跟小程序都是不二選擇,H5則相對(duì)遜色。APP由于其原生的特性,加載頁(yè)面僅需加載變化的部分,而H5其本質(zhì)是網(wǎng)頁(yè),換頁(yè)面時(shí),通常要加載整個(gè)頁(yè)面,就像是瀏覽器打開(kāi)一個(gè)新頁(yè)面一樣(不清楚的朋友可以打開(kāi)京東APP,及京東H5來(lái)對(duì)比下,一目了然),速度相對(duì)較慢。
從功能開(kāi)發(fā)上來(lái)看,H5及小程序局限性較多,選擇APP更為自由。在原生APP當(dāng)中,可調(diào)用系統(tǒng)底層的硬件(例如攝像頭,麥克風(fēng)等等),支持的硬件更多,更容易擴(kuò)展。相對(duì)而言,H5便望塵莫及了;而小程序是在于巨頭的籠罩之下,局限于微信的管轄,功能都需要有微信的接口支持,所以,功能也相對(duì)局限(雖然,近年來(lái)微信不斷地為小程序賦能)。
……
如何選擇,就需要根據(jù)以上多個(gè)維度來(lái)綜合分析并取舍,最終來(lái)得出選擇。
假若你的客戶(hù)或者你的上司要求做出來(lái)的軟件開(kāi)發(fā)周期要短,預(yù)算要少,流暢要高,功能要全,內(nèi)存占據(jù)少,同時(shí)兼容各版本…..那么,在你看完阿境的碎碎念之后,你告訴他:“夢(mèng)里啥都有?!?/p>
2. 已經(jīng)2020年了,小程序還是這么火,是否有替代APP的可能性?
大家往往在現(xiàn)在有個(gè)推理誤區(qū):“張小龍說(shuō)過(guò),小程序會(huì)替代80%的APP?!?/p>
于是乎,許多人推理得出”小程序這么火,那么,今后一定會(huì)取代APP。”
這完全是個(gè)悖論。在以上分析“APP能否被小程序替代”這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候,我們上面在清楚了小程序及APP的優(yōu)缺點(diǎn)之后(其實(shí)是啰嗦了一堆),這個(gè)問(wèn)題也就不難回答了。
小程序的核心價(jià)值高低在于解決實(shí)際問(wèn)題的能力和體驗(yàn)。從用戶(hù)需求的角度講,用戶(hù)不會(huì)在意自己使用的是小程序還是APP,而是更多的關(guān)注哪種方式操作更簡(jiǎn)單,流程體驗(yàn)?zāi)膫€(gè)更順暢,不容易占用手機(jī)內(nèi)存等。
這就意味著開(kāi)發(fā)者推出的小程序若非體驗(yàn)和服務(wù)優(yōu)于APP一個(gè)量級(jí),否則用戶(hù)在操作習(xí)慣上依然傾向原有的APP。以及若非高頻的場(chǎng)景觸發(fā),用戶(hù)很難在已有app的基礎(chǔ)上再選擇一個(gè)新的操作方式。
而小程序能夠替代的APP,基本是一些工具性,功能簡(jiǎn)單,較不常用的APP的功能(如日常打卡,電影購(gòu)票,點(diǎn)餐,乘車(chē)服務(wù)類(lèi)等),都是基于小程序其“無(wú)需下載即用即走”的特點(diǎn);而APP的功能更加強(qiáng)大,如微信、淘寶等APP,是小程序無(wú)法替代的。
以上就是杭州帷拓科技的一些經(jīng)驗(yàn)和體會(huì),希望能夠給你一些幫助。
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