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隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，我們會發(fā)現(xiàn)，淘寶、京東等電商平臺逐漸鋒芒畢露，雙十一、雙十二等大型促銷活動層出不窮，在競爭如此激烈的環(huán)境下，該如何獲取更多的利益呢，除了更大力度的促銷以外，我們還需要優(yōu)質的軟文推送！那么什么樣的文案才能直擊消費者的內心，讓他們心情愿地買單呢？

 誰的錢都不是大風刮來的，如何讓一個人掏錢來購買你的產品或服務？只有當用戶的心理需求被激發(fā)時，才會進一步采取行動。所以，要用文案去刺激用戶的需求，給他們一個合理的購買理由！

1、喚醒需求

  創(chuàng)作營銷類文本，需要從產品的功能出發(fā)，在這一點上我們要實事求是，不能過度夸大，虛假宣傳，我們要通過對本身產品特質的了解激發(fā)用戶的需求，我們寫軟文就是為了讓別人來買你的東西嘛，因此只有具有煽動性的文章才更具魅力。比如：理財基金公司推出的一組「年紀越大，越沒有人會原諒你的窮」主題海報，因為“錢”的缺乏，給人的生活帶來了諸多不便，“父母讓你存錢，只有你自己知道沒錢可存；對所有大牌的護膚品如數(shù)家珍，卻只敢用試用裝”。這種類型的廣告字字戳心，能夠喚醒人們對理財產品的需求。

 2、強調產品附加價值

 上過高中地理的人肯定有這樣的經歷，地理老師一次次的腔調“加大科技投入，提高產品附加值”，為什么要強調產品附加值呢，因為附加值是決定產品最終價值的重要因素，而我們在軟文中強調附加值，更加能夠吸引用戶的眼球。

 3、利用用戶從眾心理

       不少用戶在購買商品的時候，都會自覺或不自覺地模仿他人的購買行為，在今天，這種效應表現(xiàn)的淋漓盡致，最近很火的《親愛的熱愛的》就出現(xiàn)了李現(xiàn)同款服裝，可能從某種意義上說，這種款式并不多的受歡迎，一般是用戶出于仰慕、欽羨、崇拜等因素，會產生明顯的從眾行為。

利用“已購買人數(shù)”去引發(fā)用戶的從眾心理，比如世界著名兒童文學短篇小說《小王子》的封面文案：“全球銷量超過2億冊”。如此龐大的讀者群體，等于告訴用戶：全世界的人都在看這本書，你再不讀就要落伍了。于是，購買欲望被挑起來了。

 總之，618營銷文案歸根結底只有一句話：用文字喚醒用戶的消費需求，然后用產品滿足它。善于洞察用戶的心理，深諳消費的動機，才能寫出有銷售力的文案。