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萬萬沒想到,索尼4億美元投資B站

分享 2020.04.10 瀏覽次數(shù):5467次

4月9日,嗶哩嗶哩(簡稱“B站”)宣布獲得索尼4億美元的戰(zhàn)略投資。

 

 

根據(jù)協(xié)議,索尼將通過旗下一家全資子公司以約4億美元的總對(duì)價(jià)認(rèn)購B站新發(fā)行的1731萬股Z類普通股,購買價(jià)格為每股Z類普通股23.1071美元,相當(dāng)于每份B站美國存托股份(ADS)23.1071美元。此交易完成后索尼將通過子公司持有B站已發(fā)行股份總額的約4.98%。

 

這樣一來,小破站就集齊了騰訊、阿里巴巴、索尼三大豪華“爸爸”。

 

2015年,B站在進(jìn)行C輪融資時(shí)騰訊就已經(jīng)入場(chǎng),并在D輪繼續(xù)投資。在2018年3月B站上市前,騰訊已持有約5.2%的股權(quán)以及1.2%的投票權(quán)。在B站上市七個(gè)月后,騰訊再次以每股12.68美元的價(jià)格認(rèn)購B站新發(fā)行的普通股共計(jì)2506萬股,價(jià)值約為3.176億美元,這次交易后騰訊在B站持股占比約為12%,成為其第二大股東。

 

截至2020年2月28日,騰訊持股為13.3%,擁有4%的投票權(quán),是B站的第二大股東。

 

阿里巴巴則是去年2月進(jìn)場(chǎng)的。2019年2月,阿里巴巴通過全資子公司淘寶中國入股B站約2400萬股,持有約8%股份。彼時(shí)B站正發(fā)力電商業(yè)務(wù),獲得阿里投資后,B站與淘寶達(dá)成了廣泛的業(yè)務(wù)合作。但當(dāng)時(shí)的輿論焦點(diǎn)主要集中在了B站到底“站隊(duì)”騰訊還是阿里巴巴上,畢竟鮮少有如此體量的公司能在兩大巨頭之間游刃有余。

 

截至2020年2月28日,阿里巴巴擁有B站7.2%股權(quán),2.2%的投票權(quán),是B站的第四大股東。

 

此次索尼的入股,其實(shí)并不如2019年時(shí)B站同時(shí)集結(jié)騰訊和阿里巴巴兩大巨頭那樣出人意料。作為一家綜合性跨國集團(tuán),索尼旗下?lián)碛邢M(fèi)電子、手機(jī)、游戲、電影、音樂、金融服務(wù)等多項(xiàng)業(yè)務(wù),是世界最大電子產(chǎn)品制造商之一,也是世界電子游戲業(yè)三大巨頭之一、美國好萊塢六大電影公司之一。

 

這一次的資本動(dòng)作,更多的意義落在了業(yè)務(wù)層面的契合度上。

 

從娛樂領(lǐng)域業(yè)務(wù)來看,索尼和B站有多個(gè)合作的方向:

 

首先是音樂領(lǐng)域。索尼音樂娛樂是一家全球化唱片公司,旗下?lián)碛斜姸嘀嚾恕?/p>

 

4月8日,B站宣布與索尼音樂娛樂達(dá)成戰(zhàn)略合作,根據(jù)其上線的一則專題頁面顯示,B站用戶可在站內(nèi)觀看索尼音樂娛樂旗下曲庫MV,其中包括邁克爾·杰克遜、碧昂斯、惠特尼·休斯頓、布蘭妮、艾薇兒等一眾歐美重磅歌手以及蔡依林、A-Lin、黃綺珊、莫文蔚等華語知名歌手的作品。

 

雖然在傳統(tǒng)認(rèn)知里,B站是視頻平臺(tái)、二次元集散地,但音樂也是B站相當(dāng)重要的板塊之一。

 

從二次元音樂、鬼畜歌曲,到之后由UP主創(chuàng)作的歌曲,B站目前已成為國內(nèi)影響力頗大的原創(chuàng)音樂社區(qū)。另外,B站在近年來也在持續(xù)加碼音樂內(nèi)容,推出過多個(gè)音樂人扶持計(jì)劃,不僅給予流量扶持,同時(shí)還在促成UP主與知名音樂人的合作,例如B站音樂區(qū)UP主ilem曾聯(lián)合知名音樂制作人張亞東共同打造VOCALOID+人聲雙碟原創(chuàng)專輯《2:3》,歌曲上線后播放量在幾日內(nèi)迅速破百萬。

 

除了音樂,索尼和B站合作的重頭戲其實(shí)是動(dòng)畫和游戲。

 

在動(dòng)畫領(lǐng)域,索尼旗下有多家動(dòng)畫制作和發(fā)行公司。2019年3月在日本東京國際動(dòng)漫展期間,B站就已經(jīng)與索尼旗下動(dòng)畫公司Funimation在動(dòng)畫內(nèi)容及版權(quán)領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作。Funimation是北美地區(qū)重要的日本動(dòng)畫產(chǎn)品發(fā)行商,《你的名字》《龍珠Z》《海賊王》等知名作品的發(fā)行權(quán)均在其手中。

 

Funimation旗下還有進(jìn)入美國、加拿大等多國的流媒體服務(wù),可以說既擁有內(nèi)容有擁有播出平臺(tái)。通過與Funimation的合作,B站可以在大力扶持國產(chǎn)動(dòng)畫后,助推更多國產(chǎn)動(dòng)畫出海,并拓展自身的海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)。

 

與此同時(shí),索尼旗下還有一家影響力極大的動(dòng)畫公司ANIPLEX。該公司成立于1995年9月,是索尼音樂娛樂集團(tuán)旗下規(guī)模最大的子公司,目前已經(jīng)參與了300多部動(dòng)畫(包括TV動(dòng)畫、動(dòng)畫電影和OVA)的企劃、制作和發(fā)行,日本經(jīng)典動(dòng)畫《銀魂》《犬夜叉》《火影忍者》都是旗下作品。另外ANIPLEX還涉及DVD、手辦等多個(gè)動(dòng)漫衍生業(yè)務(wù)。

 

更為關(guān)鍵的是,ANIPLEX就是《Fate》系列的制作發(fā)行方。2014年,ANIPLEX開始與B站在動(dòng)畫版權(quán)采購員方面展開了合作,兩年后B站獨(dú)家代理了ANIPLEX旗下的移動(dòng)游戲《命運(yùn)-冠位指定》(FGO),自此該游戲就成為了B站游戲業(yè)務(wù)的絕對(duì)“支柱”。而在2018年時(shí),游戲業(yè)務(wù)營收占B站總營收的七成,由此也就可以看出索尼旗下的這款游戲?qū)τ贐站的重要性。

 

另外,除了像《FGO》這樣的手游,B站也已通過和索尼旗下著名游戲機(jī)系列PlayStation的合作,開始探索主機(jī)游戲領(lǐng)域。2018年,PlayStation和BML(B站旗下同好線下聚會(huì)品牌)聯(lián)合推出了全球限量的定制版PS4;2019年8月B站舉辦獨(dú)立游戲發(fā)布會(huì),其中有兩款國內(nèi)制作的獨(dú)立游戲登上了PS4平臺(tái)。對(duì)B站來說,與索尼PlayStation的合作既幫助國內(nèi)獨(dú)立游戲出海,又同時(shí)提升了自身品牌價(jià)值。

 

不論是音樂、動(dòng)畫或是游戲,索尼都堪稱是全球頂級(jí)的“資源庫”。與這樣的巨頭合作,B站在內(nèi)容方面實(shí)力翻倍。同時(shí),由于索尼在全球市場(chǎng)上的地位,B站依靠其拓展海外市場(chǎng)的路徑也必定會(huì)更加通暢。

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