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      現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅速，我們的生活都得到了很大的改善，就是因為現(xiàn)在網(wǎng)絡的傳播速度太快，導致我們某些用戶就會被“忽悠”，下面就由杭州網(wǎng)站建設-帷拓科技小編說下什么是病毒式營銷，具備哪些特點。

      1,幾何倍數(shù)的傳播速度

　　傳統(tǒng)媒體發(fā)布廣告的營銷方式仍是“一點對多點”，由商家發(fā)送給消費者的輻射狀傳播，這種傳播空間范圍都會受到制約，商家實際上也無法確定廣告信息是否真正傳達給了目標受眾效果如何。而病毒式營銷是連續(xù)不斷的，擴張性的信息推廣，有別于傳統(tǒng)媒體平均地向每一個人輻射，而是通過類似于消費者之間的人際傳播，實現(xiàn)了群體和群體之間的傳播，產(chǎn)品和品牌信息被消費者自發(fā)傳遞給那些與他們有著某種聯(lián)系的個體。例如，目標受眾看到一則有趣的flash（哪怕是網(wǎng)絡視頻廣告只要很有趣就可以），他的第一反應或許就是分享給他人，他會將這則flash轉(zhuǎn)發(fā)給好友、同事，然后好友同事又發(fā)給他們的好友和同事，這就構(gòu)成了成幾何倍數(shù)傳播的主力。

　　2.接受效率高

　　對于傳統(tǒng)媒體廣告來說，消費者的戒備心理很重，而且傳播過程中常常受到干擾，很多廣告撞擊在一起，消費者看的心煩氣躁可能一看到廣告立馬失去興趣。這些都嚴重阻礙了受眾對于商家廣告的接受率。而對于那些商家精心設計出的“病毒”，是受眾從熟悉的人那里獲得的，是主動且資源的，而且他不會又戒備心理，在接受過程中自然會有積極的心態(tài)。接收渠道也比較輕松和私人化，如電子郵件、即時通訊軟件，短信，封閉論壇等等。這些都使消費者能夠高效率地接受商家發(fā)布的病毒，是病毒式營銷成功的前提。

　　3.傳播途徑靈活

　　對于病毒式營銷來說，其傳播途徑非常靈活，可以通過有趣的flash，消費者的博客，受眾經(jīng)?；钴S的論壇，即時通訊工具之間，甚至是免費祝福彩信，電子郵件，視頻網(wǎng)址等等方式。根據(jù)情況選擇其中幾類傳播途徑是最優(yōu)化的方式。

　　可口可樂與騰訊聯(lián)手打造的QQ線上奧運傳遞火炬行動就是病毒式營銷的代表，它利用了人們渴望參與奧運的心理，但是成為真實的火炬手門檻太高，而線上火炬?zhèn)鬟f卻人人都可以參與，看看下面這則新聞稿，就知道可口可樂用多么低廉的獎品和絕佳的創(chuàng)意成功實現(xiàn)了病毒式營銷：

　　截止到2008年4月3日9：00，由可口可樂榮譽呈獻，騰訊作為技術(shù)平臺提供商鼎力支持的“火炬在線傳遞”活動(http://icoke.qq.com)，參與人數(shù)已經(jīng)達到1150萬，越來越多的QQ用戶正踴躍的加入到這個活動中來。

　　可口可樂與騰訊更是為紀念4月1日參與人數(shù)達到8888888人，抽取了首名幸運大使，這位昵稱為妞妞的漂亮女網(wǎng)友將獲得價值2000元的禮品，包括：iCoke積分10,000分、限量紀念版iCoke徽章一套、騰訊授權(quán)的Qgen運動服一套。