【杭州網(wǎng)站設(shè)計】360“惡評”百度:互聯(lián)網(wǎng)流量爭奪戰(zhàn)
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【杭州網(wǎng)站設(shè)計】360“惡評”百度:互聯(lián)網(wǎng)流量爭奪戰(zhàn)
3Q大戰(zhàn)對壘騰訊之后,360公司又與另一互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度拉開架勢。
12月20日,百度訴360案在北京市第二中級人民法院宣判,法院一審認定奇智軟件(北京)有限公司和北京三際無限網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的行為構(gòu)成不正當競爭,賠償原告北京百度網(wǎng)訊科技有限公司以及百度時代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(北京)有限公司經(jīng)濟損失及訴訟合理支出共計38.5萬元。
“如果說3Q大戰(zhàn)是因‘客戶端爭奪’而爆發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)‘世界大戰(zhàn)’,百度與360此番訴訟的背后癥結(jié)則是流量爭奪。”一位垂直類B2C電子商務(wù)網(wǎng)站的CEO對記者表示。
百度一撤一勝
此次訴訟中,百度稱360安全衛(wèi)士將百度工具欄和百度地址欄插件定義為“惡評插件”,具有“強制安裝,自身無法正常卸載”的惡意行為,是“惡意貶損”。百度在訴狀中將上述行為視為“對百度工具欄和地址欄進行惡意貶損和詆毀”。
360則反駁稱,任何軟件是否為惡評插件都是由網(wǎng)友投票決定的,得分低于6分的會被自動定義為“惡評插件”,百度應(yīng)該先自查這兩款軟件是否存在不正當行為,以及為什么會在網(wǎng)民投票中低于6分。
百度還反對360在查殺木馬病毒時增加清理惡評插件的功能。百度方面提供的證據(jù)表明,在360安全衛(wèi)士7.3Beta版中的360雙引擎殺毒在病毒查殺中會將百度工具欄提示為“安全威脅”。法院認為這會引導(dǎo)用戶認為百度的插件是病毒,而惡評插件與病毒是完全不相同的兩個概念。
根據(jù)判決書,360敗訴的原因是將百度的兩款軟件(百度工具欄、百度地址欄)歸在了殺毒和木馬查殺里,這誤導(dǎo)用戶,形成了不正常競爭。在20日的宣判中,法庭部分支持百度的訴訟請求,一審判決360敗訴。
值得注意的是,此次訴訟中百度主動撤銷了另一個訴訟請求。百度另一項訴論請求是反對360安全衛(wèi)士標注搜索結(jié)果中的不良網(wǎng)站,也就是百度公司以“篡改百度搜索頁面”為由對360網(wǎng)盾標注搜索結(jié)果中不良網(wǎng)站的指控。
對此,360方面稱:百度所謂的“篡改搜索頁面結(jié)果”,其實是360網(wǎng)盾推出的“搜索引擎保護”功能。安全軟件標注搜索結(jié)果中的欺詐和掛馬網(wǎng)頁,向用戶提示風險,是安全行業(yè)的國際慣例。而且,360網(wǎng)盾對所有搜索引擎都進行標注,并非僅標注百度一家。
爭奪網(wǎng)絡(luò)流量
上述電子商務(wù)人士認為:360網(wǎng)盾標注欺詐網(wǎng)站,對這些網(wǎng)站在百度搜索結(jié)果中獲取的點擊量影響很大,間接影響到了百度的廣告收入,這才是百度起訴360的真實起因之一。
分析人士認為,百度撤銷此項訴訟請求的原因可能在于,如果將此訴訟進行到底,一來于法無據(jù),很難獲得法庭支持;二來會在輿論上陷自身于被動。
“百度工具欄、百度地址欄”是百度重要的流量來源。百度地址欄類似以前的3721網(wǎng)絡(luò)實名,將百度搜索結(jié)果與瀏覽器捆綁,用戶在瀏覽器地址欄輸入文字鏈,頁面就會出百度搜索的相關(guān)結(jié)果。百度工具欄則是將百度應(yīng)用與瀏覽器捆綁。兩款軟件均有利于增加百度的流量及收入。
上述人士認為,此番百度將360告上法庭背后正是兩家公司對流量及其控制權(quán)的爭奪。流量主要通過三種方式實現(xiàn)營收:文字鏈廣告(百度競價排名谷歌搜索關(guān)鍵字)、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟(百度聯(lián)盟、谷歌adsense)、網(wǎng)址導(dǎo)航(如hao123)。
在中文互聯(lián)網(wǎng)上,百度擁有最大的流量,緊隨其后的是騰訊、淘寶。同時,百度競價排名是最主要的贏利模式。即使是收入排名第三的網(wǎng)址導(dǎo)航,其規(guī)模也不可小視。
據(jù)記者了解,目前,百度與360之間尚有另外一起訴論,360訴百度未按合同向其支付流量分成費用。360訴狀顯示,其半年與百度過流量分費用即達5400萬元。
去哪兒網(wǎng)CEO總裁莊辰超表示:當當上市,熱錢涌入B2C類電子商務(wù)網(wǎng)站,網(wǎng)絡(luò)流量的費用價格會上漲,包括網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟、網(wǎng)址導(dǎo)航、搜索關(guān)鍵價格等。
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