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目前，各行業(yè)已經(jīng)都在探索“直播+”模式，將碎片化與即時(shí)互動(dòng)相融合，共享用戶流量。直播中的內(nèi)容形態(tài)滲透了娛樂(lè)、購(gòu)物、教育、出行以及社交、旅游，直播+X成為標(biāo)配。此外，各個(gè)平臺(tái)內(nèi)部形成了龐大的私域流量，這對(duì)于緩解流量壓力，解決用戶時(shí)間紅海廝殺問(wèn)題效果顯著。

直播的出現(xiàn)也重新給碎片化的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，賦予了新屬性——即時(shí)性，讓用戶所看即所得，進(jìn)一步增強(qiáng)實(shí)際體驗(yàn)，深化注意力的價(jià)值，成為注意力經(jīng)濟(jì)的重要組成部分

巨頭早已布局或通過(guò)投資進(jìn)入直播相關(guān)的各個(gè)賽道如：阿里打造淘寶直播，創(chuàng)造新的購(gòu)物場(chǎng)景；騰訊系搶占多個(gè)內(nèi)容分發(fā)入口，并開始內(nèi)測(cè)微信直播，加速私域流量商業(yè)化；百度跟頭條系分別憑社區(qū)、工具、短視頻等流量?jī)?yōu)勢(shì)切入直播。

01

直播+電商

隨著網(wǎng)購(gòu)人群突破10億大關(guān)，行業(yè)滲透率也接近九成，電商行業(yè)App競(jìng)爭(zhēng)加劇，同時(shí)拉新成本攀升，用戶需求愈發(fā)復(fù)雜，如何提升存量用戶價(jià)值，成為行業(yè)普遍的難題。

直播幫助電商App從“貨與人” 向“人與人”轉(zhuǎn)變，主播、貨、消費(fèi)者、App之間的關(guān)系愈發(fā)緊密，主播向用戶賣人設(shè)、做講解，用戶因?yàn)橄矚g一個(gè)主播而去關(guān)注跟了解商品，這個(gè)商品是在哪個(gè)平臺(tái)App售賣，用戶自然會(huì)主動(dòng)下載。主播也可以借助更多電商平臺(tái)自帶的人口紅利吸粉，構(gòu)建成一個(gè)互利互惠的圓環(huán)。

02

直播+游戲

隨著斗魚、戰(zhàn)旗等主營(yíng)游戲直播的平臺(tái)下場(chǎng)，以及目前大火的moba類游戲英雄聯(lián)盟、王者榮耀成為直播游戲內(nèi)容，直播和游戲發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)有了一種天然的粘性，吸引了眾多熱愛(ài)游戲的青少年男性成為直播平臺(tái)的受眾，一時(shí)間資本紛紛涌入直播行業(yè)，熊貓成立大手筆拉攏游戲大主播、YY改名虎牙進(jìn)入發(fā)展快車道，游戲直播的風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。

游戲直播迎來(lái)兩強(qiáng)格局，短視頻典型玩家快手也借自身流量基礎(chǔ)，推出獨(dú)立直播APP，探索游戲直播。

斗魚虎牙擁有包括英雄聯(lián)盟、dota2等熱門電競(jìng)賽事入口，并簽約大量具有職業(yè)電競(jìng)背景的頭部主播，繼而吸引到大量90后、00后用戶，取得不錯(cuò)的用戶粘性、拉高付費(fèi)欲望。

03

直播+典型內(nèi)容平臺(tái)

圖文、音樂(lè)、視頻等典型內(nèi)容平臺(tái)，紛紛增加直播模塊，進(jìn)而豐富自身業(yè)務(wù)，讓碎片化與即時(shí)性共存，滿足用戶多種需求，獲得擁躉，粘性增強(qiáng)。

04

直播+社交

社交平臺(tái)正處于向多場(chǎng)景化泛社交的聚合平臺(tái)發(fā)展，立足自身流量?jī)?yōu)勢(shì)，聚合泛社交玩法，進(jìn)而覆蓋更多的用戶垂直需求和場(chǎng)景，提升商業(yè)化效率和變現(xiàn)能力。

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