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蘋(píng)果所創(chuàng)造的App Store模式似乎已經(jīng)成為移動(dòng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。在不斷刷新和飛速增長(zhǎng)的記錄掀起了一輪又一輪的高潮之后，數(shù)字的增長(zhǎng)似乎開(kāi)始讓用戶(hù)感到疲憊。半年前，媒體津津樂(lè)道地預(yù)測(cè)以及分析Android Market到底何時(shí)才能趕超App Store，到現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)不管是App Store還是Android Market，應(yīng)用程序的數(shù)量不僅不再成為用戶(hù)的關(guān)注熱點(diǎn)，似乎還成為開(kāi)發(fā)者和用戶(hù)的負(fù)擔(dān)。幾十萬(wàn)，甚至不遠(yuǎn)的將來(lái)會(huì)突破百萬(wàn)的程序數(shù)量規(guī)模不免讓人開(kāi)始思考，這樣的數(shù)量增長(zhǎng)是否真的對(duì)用戶(hù)具有意義。

從媒體報(bào)道的角度來(lái)看，媒體對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的關(guān)注，除了對(duì)數(shù)量的關(guān)注，更多的是對(duì)傳奇的關(guān)注。從讓大家感到熱血沸騰的百萬(wàn)創(chuàng)富傳奇，到十多歲的神童開(kāi)發(fā)的程序能夠大賣(mài)，以及某某神童僅用非常簡(jiǎn)單的第三方游戲開(kāi)發(fā)工具就能開(kāi)發(fā)出極受用戶(hù)好評(píng)的熱門(mén)程序，怎么看怎么覺(jué)得移動(dòng)程序相關(guān)的報(bào)道有點(diǎn)像娛樂(lè)花邊新聞，僅僅是一個(gè)吸引眼球的噱頭。

的確如此，當(dāng)程序數(shù)量越來(lái)越多，下載量不可避免地越來(lái)越大，同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的時(shí)候，如何才能挖掘出更多的亮點(diǎn)呢？這對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)則尤為關(guān)鍵。Android Market的排行榜有點(diǎn)類(lèi)似于一張成績(jī)單，這張成績(jī)單上清晰地反映了來(lái)自全球的考生的成績(jī)。雖然僅僅是一個(gè)排名，但是卻有不少潛在的信息可供挖掘。從這里能夠看到競(jìng)爭(zhēng)者的水平，能夠看到對(duì)方的更新策略，能夠看到對(duì)方的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)，甚至能夠判斷對(duì)方日后的走向。因此，如何才能在這場(chǎng)全球的大考中取得優(yōu)勢(shì)，甚至是脫穎而出，需要對(duì)Android Market有進(jìn)一步的理解和分析。本文試圖通過(guò)筆者的經(jīng)驗(yàn)來(lái)分享一些Android Market排行榜背后的信息。

總排行榜

對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，了解到移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)，最為直接的就是來(lái)自于排行榜了。在這里，既是最終程序下載成績(jī)的反映，同時(shí)也是讓用戶(hù)下載的程序入口。理論上來(lái)說(shuō)，這里是所有流行趨勢(shì)的晴雨表。

然而，從這張晴雨表中挖掘信息有不小的難度，原因在于排行榜的變化比較小。排名是一個(gè)單一化的評(píng)價(jià)體系，同時(shí)也是一個(gè)無(wú)奈之舉。單一的原因在于評(píng)價(jià)方式簡(jiǎn)單，對(duì)用戶(hù)非常直接。說(shuō)是無(wú)奈之舉，那就是這種轉(zhuǎn)化之后的單一標(biāo)準(zhǔn)，的確很難成為讓用戶(hù)全面了解和挑選程序的方式。一旦當(dāng)這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)確定下來(lái)，游戲規(guī)則也就確定了下來(lái)。那么，排名的波動(dòng)變化會(huì)很小也必然成為定局。因?yàn)榕判邪竦奶卣?，所有具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的程序，不管通過(guò)怎樣的方式，排到了排行榜的前列，那這優(yōu)勢(shì)會(huì)越積越大，而自然排名的變化幅度很小。

盡管如此，我們還是可以試圖來(lái)從總體排行榜中盡可能地挖掘出部分信息。

通過(guò)排行榜的排名來(lái)分析以及猜測(cè)排行榜的排名算法。盡管我們無(wú)從得知Android Market的詳細(xì)排名算法，但是可以試圖對(duì)排行榜進(jìn)行逆向分析。不管Market的運(yùn)營(yíng)商通過(guò)了怎樣的算法——不管是下載量、安裝率、活躍用戶(hù)情況，還是用戶(hù)評(píng)分情況、用戶(hù)評(píng)分?jǐn)?shù)量，這些都將轉(zhuǎn)換成為一個(gè)唯一的排名指數(shù)。因此，在分析的過(guò)程中可以通過(guò)對(duì)比的方式來(lái)猜測(cè)排行榜的排名算法。對(duì)于Android Market來(lái)說(shuō)，可以先研究排名前20的程序的詳細(xì)信息，比如下載量、評(píng)分?jǐn)?shù)值、用戶(hù)的評(píng)分?jǐn)?shù)、用戶(hù)的評(píng)論數(shù)、上次更新時(shí)間等信息。猜測(cè)排名的算法有兩個(gè)辦法，一是直接比較排行榜靠前的程序的詳細(xì)信息的移動(dòng)，二是通過(guò)一對(duì)一的對(duì)比和你的程序排名比較靠近的程序來(lái)進(jìn)行分析。一旦發(fā)現(xiàn)你的程序和相近的程序名次發(fā)生了變化，那就是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)來(lái)分析，是怎樣的因素影響了排名變化。

在排行榜最開(kāi)始發(fā)布之初，下載量和評(píng)分是主要的影響因素之一。因此，只要能夠把下載量和評(píng)分沖上去，很明顯可以看到排行榜的上升。在發(fā)展的過(guò)程中，Google調(diào)整過(guò)好幾次排名的算法，每一次排名算法的改變，都會(huì)直接導(dǎo)致程序的排名變化。比如，在我的研究中，安裝率也是非常重要的一個(gè)影響因素，哪怕下載量很大，安裝率不高，程序的排名也不會(huì)太好。影響因素眾多，在這里不一一列舉。通過(guò)對(duì)排行榜排名算法的分析和猜測(cè)，可以幫助開(kāi)發(fā)者進(jìn)一步提升程序的排名。當(dāng)程序排名提高后，自然下載量和收入都會(huì)有所提升了。

盡可能多地查看排行榜的名單。排行榜的程序變化非常之小，導(dǎo)致很難分析出有價(jià)值的信息。比如說(shuō)，在前十的程序中，基本上放眼看過(guò)去就是什么Google Maps、Facebook For Android、Adobe Reader、Skype之類(lèi)的程序。當(dāng)傳統(tǒng)的服務(wù)或者應(yīng)用，借助其品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向到Android的時(shí)候，自然而然地就能夠吸引很多用戶(hù)，不可避免地排名就會(huì)靠前。因此，只能盡可能多地獲取排行榜的程序數(shù)量，從而進(jìn)行分析。在Android Market上，對(duì)于每個(gè)分類(lèi)來(lái)說(shuō)，最多能夠獲得前800個(gè)左右的程序。在這800個(gè)程序中，會(huì)看到部分程序的變化和趨勢(shì)。最為直接有效的方式就是通過(guò)程序來(lái)獲得最近幾天的程序變化情況，從而直接分析了解程序的變化情況。這樣就能夠在第一時(shí)間分析出最近程序的變化熱點(diǎn)，越早發(fā)現(xiàn)程序發(fā)展的熱點(diǎn)，就越早能夠?qū)κ袌?chǎng)的需求做出更快速的反應(yīng)。當(dāng)然，如果有能力詳細(xì)分析完畢了所有的前800個(gè)程序，自然而然地也會(huì)對(duì)Android上的熱點(diǎn)了然于胸。

分類(lèi)排行榜

除了總體排行榜之外，分類(lèi)排行榜也是非常重要的一個(gè)信息來(lái)源。對(duì)于分類(lèi)排行榜和總體排行榜來(lái)說(shuō)，需要關(guān)注的方向基本一致，沒(méi)有太多區(qū)別。當(dāng)然，工作量也不會(huì)太小。在這里，我認(rèn)為最應(yīng)該關(guān)注的有如下幾個(gè)方面。

新增分類(lèi)的出現(xiàn)。這往往是一個(gè)非常大的機(jī)會(huì)。如前文提及隨著Android程序數(shù)量越來(lái)越多，很多的程序很難冒出頭來(lái)。而一個(gè)新的分類(lèi)，往往就是一個(gè)新的機(jī)會(huì)的開(kāi)始，在這個(gè)新的分類(lèi)之中，程序的數(shù)量不多，因此，很容易就能夠讓你的程序排名出現(xiàn)在排行榜的前列。如果程序的質(zhì)量不錯(cuò)，并且能夠持續(xù)得到用戶(hù)喜歡的話，這樣就很容易能夠獲得不錯(cuò)的排名。因此，多關(guān)注Android Market分類(lèi)的變化，能夠?qū)Τ绦虻膭?chuàng)意的選取以及程序的排名帶來(lái)不少幫助。

分類(lèi)的調(diào)整。如前面所提及，盡管一個(gè)程序只可以選擇一個(gè)分類(lèi)，但是可以做調(diào)整。不同的分類(lèi)，競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度不一樣。比如，Communication分類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)是最為激烈的，基本上排名靠前的程序下載量都已經(jīng)突破了百萬(wàn)。對(duì)于一些小眾的分類(lèi)來(lái)說(shuō)，比如Comic之類(lèi)的小眾分類(lèi)，程序的下載量不多。因此，盡管某個(gè)程序和這個(gè)分類(lèi)可能沒(méi)有直接的關(guān)系，但是仍然可以考慮對(duì)分類(lèi)進(jìn)行調(diào)整，來(lái)試驗(yàn)是否能夠?qū)ο螺d量有所提升。在我的經(jīng)驗(yàn)中，這樣能夠有一定的幫助，但是歸根到底依然需要產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)關(guān)才會(huì)有好的表現(xiàn)。

最近更新的排行榜。在Android Market上，和具體某個(gè)分類(lèi)排行榜在一起的一般就是最近更新的排行榜。這個(gè)排行榜一般出現(xiàn)的就是最近剛剛上架，或者剛剛又更新的程序的列表。在Android  Market程序數(shù)量不太多情況下，這個(gè)分類(lèi)也是一個(gè)非常好的展示機(jī)會(huì)。當(dāng)你的程序進(jìn)行了一次更新，有可能在幾天甚至一個(gè)星期之內(nèi)，都會(huì)出現(xiàn)在排行榜的前列，這對(duì)推廣程序來(lái)說(shuō)是一件非常好的事情。因此，分析和把握更新的時(shí)間也能夠有效地推廣你所開(kāi)發(fā)的程序。但是，隨著Android上每天發(fā)布的程序越來(lái)越多，最近更新的排行榜基本上已經(jīng)失去了太大的參考價(jià)值。

類(lèi)似程序?qū)Ρ确治?/strong>