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SEO和轉(zhuǎn)換可能存在于營銷部門的不同部分，但它們有著密不可分的聯(lián)系。如果有良好的搜索引擎優(yōu)化，可以吸引更多的流量，獲得更多的機會轉(zhuǎn)換潛在客戶。而一個為轉(zhuǎn)換而優(yōu)化的網(wǎng)站通常有更好的指標，比如頁面上的時間和跳出率，這意味著百度可能會對其排名更高。

那么是否需要花必要的時間來學(xué)習(xí)如何優(yōu)化轉(zhuǎn)換和搜索引擎優(yōu)化呢？讓我們看看五個具體的原因。

一、使網(wǎng)站對特定讀者有用

營銷人員有時會覺得自己與百度有矛盾，例如：搜索引擎無法對他們最好的內(nèi)容進行排名，或者他們在算法更新后看到流量大幅下降。

但實際上，目標和百度的目標是一樣的：為觀眾提供最好的內(nèi)容、創(chuàng)造積極的網(wǎng)站用戶體驗、優(yōu)先考慮具有重要價值的內(nèi)容。

你只是用不同的方式去做，百度正在分析數(shù)以百萬計的網(wǎng)站，而你卻在分析你特定受眾的行為。

百度使用200多個排名信號來決定哪些內(nèi)容出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果的第一頁。該算法會仔細注意特定網(wǎng)頁將為搜索者提供所需信息的跡象。

當(dāng)你關(guān)注搜索引擎優(yōu)化時，你會選擇與搜索意圖相關(guān)的主要和潛在語義關(guān)鍵詞。你寫的內(nèi)容人們喜歡閱讀，并確保你提供元信息，以幫助百度更好地理解副本。

如果你優(yōu)化網(wǎng)站進行轉(zhuǎn)換，你就要專注于引導(dǎo)訪問者達到一個特定的目標，無論是加入郵件列表還是購買產(chǎn)品，就像百度一樣，你想讓受眾完全滿足那些消費者的需求。

知道如何優(yōu)化網(wǎng)站，優(yōu)化和轉(zhuǎn)換同時推進這兩個目標，為網(wǎng)站和搜索引擎創(chuàng)造一個更和諧的關(guān)系。

二、增加免費推廣流量

一般企業(yè)在廣告上的花費約占總收入的1%-5%，如果生意每年賺100萬元，你可能會在廣告上花1萬到五萬元。

雖然這看起來只是一個很小的百分比，但總的來說。一些行業(yè)，如零售業(yè)，在廣告上的花費要大得多。

然而，通過搜索引擎優(yōu)化吸引有機流量是免費的，盡管必須付費來開發(fā)和填充內(nèi)容，卻沒有點擊付費那么貴。

當(dāng)你比較那些通過有機搜索到達你網(wǎng)站的搜索者和那些通過付費廣告到達你網(wǎng)站的搜索者之間的接近率時，結(jié)果是說明性的，有機搜索的收視率接近15%，而付費搜索的收視率不到2%。

如果有推廣的需求，建議把錢花在增加免費推廣途徑上，時間成本可能會久一點，但結(jié)果會持續(xù)更長的時間并導(dǎo)致更多的轉(zhuǎn)換。

三、充分利用現(xiàn)有推廣

當(dāng)人們訪問網(wǎng)站時，你不希望他們到處閑逛然后離開，相反，你想給他們留下持久的印象并鼓勵他們多次訪問。

學(xué)習(xí)如何優(yōu)化網(wǎng)站轉(zhuǎn)換需要了解用戶體驗，弄清楚訪問者是如何瀏覽網(wǎng)站的，他們是否會向下滾動頁面，以及他們點擊行動號召(CTA)的頻率。

如果有人注冊了電子郵件列表，可以在稍后的日期與他們聯(lián)系，提供優(yōu)惠、獎勵等，還可以鼓勵訪問者關(guān)注社交活動、訪問產(chǎn)品頁面、閱讀博客文章等。

利用現(xiàn)有的頁面有助于提高轉(zhuǎn)換率，轉(zhuǎn)換百分比相對高些，掌握了訪客會對什么做出反應(yīng)，以及如何以吸引人的方式向他們展示。

四、提升網(wǎng)站綜合素養(yǎng)

即使是一個優(yōu)化良好的網(wǎng)站，其轉(zhuǎn)化率都有提升空間。想讓訪客以更高的速率轉(zhuǎn)換，要做到這一點，必須仔細研究訪客，給他們所需要和期望的。

如果已經(jīng)做了研究并將數(shù)據(jù)應(yīng)用到網(wǎng)站上，可以預(yù)期轉(zhuǎn)換率會有一個飛躍，訪問你網(wǎng)站的人會很快找到他們需要的東西，并感謝你提供的品牌，這是建立品牌忠誠度的結(jié)果。

不過，搜索引擎優(yōu)化總是第一位的，沒有流量，就不能進行轉(zhuǎn)換。創(chuàng)建一個有價值的網(wǎng)站、粘性的內(nèi)容和大量的機會，讓訪問者轉(zhuǎn)換。

五、給訪客想要的和期望的

想象一下這個場景：若是一個賣鞋的電子商務(wù)網(wǎng)站，客戶需要一雙新跑鞋，并在百度上搜索適合跑步者的鞋子品牌，你已經(jīng)寫了一篇關(guān)于選擇跑鞋的博文，內(nèi)容很長，很深入，包括不同類型跑步者的品牌推薦和信息，來訪者讀了這篇文章。文章結(jié)尾還提供了一個自由大小和適合跑步者圖表，訪客只需注冊電子郵件列表。

幾天后，你會發(fā)出一個優(yōu)惠券代碼，網(wǎng)上商店連同跑鞋的圖片，顧客意識到你有滿足他或她的需要的東西，折扣激勵之下會立即銷售。

總之，搜索引擎優(yōu)化和轉(zhuǎn)化率優(yōu)化是攜手并進的，如果你滿足了訪客的期望，并幫助他們找到他們想要的內(nèi)容，你就能贏得顧客。因此，網(wǎng)站優(yōu)化是很重要的。