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唯品會為何叫停連續(xù)盈利的品駿快遞業(yè)務(wù),選擇與順豐合作?

分享 2019.11.25 瀏覽次數(shù):5524次

  近期傳聞不斷的唯品會與順豐合作,終于在今日官宣。

  11月25日,唯品會對外宣布,自2019年11月下旬起終止旗下自營快遞品駿的快遞業(yè)務(wù),同時(shí)宣布與順豐達(dá)成業(yè)務(wù)合作,由順豐公司提供包裹配送服務(wù),以確保用戶訂單的無縫銜接與快遞服務(wù)的順利過渡。

  早在10月25日,電商行業(yè)自媒體“海豚智庫”曾爆料稱,唯品會正在與順豐洽談全資控股旗下的品駿快遞收購事宜,預(yù)計(jì)雙十一后宣布消息,而且順豐收購品駿后準(zhǔn)備遣散其人員。對此,界面新聞當(dāng)時(shí)曾向雙方求證,順豐回應(yīng)稱“沒有這回事”,唯品會旗下品駿快遞公共事務(wù)總監(jiān)則回應(yīng)稱未曾聽說這件事。

  如今,唯品會旗下的品駿快遞停止業(yè)務(wù)是真,但此前傳聞的“收購”變成了合作。在品駿快遞《致員工的最后一封信》中,也為員工提出了調(diào)動、轉(zhuǎn)崗、離職補(bǔ)償?shù)榷鄠€(gè)方案。

  電商自建物流成本高

  品駿快遞成立于2013年,自2017年取得國家郵政局頒發(fā)的“全國快遞業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證”以來,全面開放社會化業(yè)務(wù),服務(wù)范圍涵蓋B端和C端,直營化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國31個(gè)省級行政區(qū)主要城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)。通過不斷豐富和完善物流生態(tài)體系,可以為商家提供運(yùn)輸、倉儲、配送、客服、售后為一體的綜合物流解決方案。

  就在2019年8月15日,品駿快遞還對外宣布,截至今年7月份,已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)22個(gè)季度盈利,營業(yè)收入同比增長31%,社會化業(yè)務(wù)收入同比增長149%,線上快遞業(yè)務(wù)單量同比增長840%,全國直營站點(diǎn)數(shù)量同比增長46%。與此同時(shí),品駿快遞今年上半年所有業(yè)務(wù)單元、省公司無一虧損,均實(shí)現(xiàn)盈利,2019年半年盈利已超過2018年全年水平。

  既然如此,為何唯品會還要突然停止品駿快遞的業(yè)務(wù)?

  受限于單平臺規(guī)模效應(yīng),高于行業(yè)平均水平的物流成本成為唯品會做出這一選擇的關(guān)鍵。

  “通過這次的業(yè)務(wù)合作,我們可以提高物流效率,降低履約費(fèi)用,保障‘最后一公里’配送服務(wù),持續(xù)提升用戶的消費(fèi)體驗(yàn)?!蔽ㄆ窌麻L兼首席執(zhí)行官沈亞稱。

  自2018年下半年起,唯品會宣布回歸特賣戰(zhàn)略中心。從今年年初開始,唯品會已經(jīng)嘗試使用社會化物流承接部分快遞業(yè)務(wù)(JITX模式),以補(bǔ)充運(yùn)力、實(shí)現(xiàn)成本控制。唯品會方面稱,至第三季度,唯品會實(shí)際履約費(fèi)用和費(fèi)率占比均有所下降,預(yù)計(jì)全面切換社會化物流業(yè)務(wù)后,唯品會單件物流成本有望繼續(xù)降低。

  在電商激烈競爭的當(dāng)下,這對于在2019年Q3財(cái)報(bào)中透露出營收增速和GMV增速放緩、自由現(xiàn)金流依然為負(fù)等不好信號的唯品會來說,或許是一個(gè)甩掉包袱、輕裝上陣的好選擇。

  作為業(yè)內(nèi)較為典型的電商自建物流品牌,品駿快遞采取直營模式,主要服務(wù)于唯品會自身的電商件業(yè)務(wù)。對比模式類似的京東物流此前連續(xù)十多年陷入虧損,原凡客誠品旗下的如風(fēng)達(dá)遭賣身,如今深陷倒閉、討薪風(fēng)波,此次唯品會終止品駿快遞運(yùn)營,也顯示出電商自建物流的路并不好走。

  順豐電商包裹再下一城

  目前唯品會注冊用戶規(guī)模達(dá)3.4億,日均訂單量達(dá)百萬級。這家從自建物流轉(zhuǎn)為全面對接社會化物流的頭部電商,對于包括順豐在內(nèi)的快遞公司而言,無疑都是一塊誘人的蛋糕。

  在今日官宣前,順豐已經(jīng)以唯品會JITX業(yè)務(wù)第三方物流供應(yīng)商的角色,承接了唯品會部分物流配送和退換貨快遞業(yè)務(wù),基本實(shí)現(xiàn)了內(nèi)部庫存管理系統(tǒng)與順豐快遞鏈路路徑的打通。

  順豐方面今日回復(fù)界面新聞稱,

  此次合作,是基于雙方各自業(yè)務(wù)發(fā)展的需求,優(yōu)勢互補(bǔ),對雙方的業(yè)務(wù)發(fā)展都將起到積極作用。合作不僅能促進(jìn)順豐的業(yè)務(wù)發(fā)展,可以進(jìn)一步展示順豐在大規(guī)模、復(fù)雜化場景的物流和方案解決能力,滿足唯品會對高效物流配送的需求,也可為行業(yè)帶來更多積極的借鑒。放眼未來,順豐作為一個(gè)行業(yè)解決方案科技服務(wù)公司,也愿意與行業(yè)里更多頭部電商企業(yè)開展深度合作,提供更多優(yōu)質(zhì)高效的物流配送服務(wù),互惠共榮。

  “此次合作雙方屬于業(yè)務(wù)合作,順豐沒有收購品駿快遞的計(jì)劃。”順豐方面還在回復(fù)中強(qiáng)調(diào)。

  事實(shí)上,順豐此次采取合作而不是收購的方式,也符合此前業(yè)內(nèi)的猜測。畢竟,順豐快遞自身的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)非常完善,如果收購品駿快遞,網(wǎng)絡(luò)重合度高、網(wǎng)絡(luò)密度不及自身、人員融合操作復(fù)雜且難度大,看起來并不劃算。

  此前有業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為,順豐可能看中了品駿快遞旗下的倉儲資源。不過唯品會今日回復(fù)界面新聞稱:”唯品會旗下的七大倉儲物流中心還在運(yùn)營,品駿只終止快遞配送服務(wù)。

  此次合作無疑將為順豐繼續(xù)沖擊更多電商包裹市場份額帶來一大好消息。

  根據(jù)唯品會的電商定位,對快遞業(yè)務(wù)與配送服務(wù)水平提出較高的運(yùn)力要求,順豐無疑是符合要求的。不過考慮到唯品會還有降低物流成本的需求,而恰巧今年5月開始,順豐“放低身價(jià)”,推出低于平均單價(jià)的電商特惠件。

  據(jù)行業(yè)自媒體“快遞觀察家”表示,唯品會每天約180萬訂單交給順豐,與之前交給品駿快遞動輒8元以上的價(jià)格相比,順豐以優(yōu)惠電商價(jià)格(甚至每單低于4元)幫助唯品會降低物流履約成本。

  這一價(jià)格,與此前界面新聞獲悉的順豐特惠電商件在部分地區(qū)的最低單價(jià)區(qū)間也較為一致。順豐正在放棄過去高達(dá)20多元的平均單價(jià),撬動更多的電商件市場。

  得益于此策略,今年11月11日,順豐全網(wǎng)收件量環(huán)比平日增長145.6%,其中阿里平臺訂單量同比增長118%。

  盡管如此,在此前唯品會JITX業(yè)務(wù)第三方物流供應(yīng)商中還包括了韻達(dá)、中通等快遞公司。據(jù)海豚智庫透露,從今年6月1號開始,唯品會就把全國范圍內(nèi)40%的訂單外派給韻達(dá)。據(jù)”物流一圖“獲悉,本屆雙11中通將唯品會定義成集團(tuán)戰(zhàn)略客戶。

  此次唯品會和順豐的合作是全部的訂單嗎?據(jù)唯品會方面告訴界面新聞:“唯品會社會化物流JITX還會繼續(xù),并不是所有訂單交給順豐。”

  由此可見,順豐未來還面臨著與其他同行們的競爭。

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