【杭州網(wǎng)站設(shè)計(jì)】華誼兄弟聯(lián)手巨人網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)游市場再掀波瀾
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【杭州網(wǎng)站設(shè)計(jì)】華誼兄弟聯(lián)手巨人網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)游市場再掀波瀾
縱觀國內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)，盡管巨人網(wǎng)絡(luò)并不是業(yè)績最好的一家，與華誼兄弟的牽手也并不令人意外。這皆源于王忠軍和史玉柱良好的私人關(guān)系。 2010年12月8日，華誼兄弟宣布將與巨人網(wǎng)絡(luò)成立合資公司“北京華誼巨人信息技術(shù)有限公司”。其中，華誼兄弟擬投入7000萬元超募資金收購華誼巨人51％股權(quán)，上海巨人網(wǎng)絡(luò)持股34％，上海巨焱網(wǎng)絡(luò)持股15％.另外，華誼兄弟已與巨人網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)有限公司達(dá)成一項(xiàng)約束性框架協(xié)議，雙方將就3D版多人在線角色扮演游戲《萬王之王3》展開深度合作。這意味著華誼兄弟正式進(jìn)軍游戲市場。
實(shí)際上，華誼兄弟進(jìn)軍游戲業(yè)之心早已有之。在2010年3月28日深圳IT領(lǐng)袖峰會上，華誼董事長王中軍就表示華誼正考慮涉足網(wǎng)游，并已與一些公司展開了洽談。6月22日，華誼兄弟以自有資金1.49億元，通過收購股權(quán)及增資的方式獲取掌趣科技22％的股權(quán)，初步打通了公司影視與游戲的通路。
縱觀國內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)，盡管巨人網(wǎng)絡(luò)并不是業(yè)績最好的一家，與華誼兄弟的牽手也并不令人意外。
這皆源于王忠軍和史玉柱良好的私人關(guān)系。早在年初，華誼兄弟董事長王中軍表示有意華誼涉足網(wǎng)游之時，巨人網(wǎng)絡(luò)董事長史玉柱在接受媒體采訪時就透露已與其有過初步溝通，打算開展“游戲+電影”的合作，并表示“可以一起物色一個合適的好劇本，華誼拿去拍電影，巨人拿去改編做網(wǎng)游”。
“這種高層互信有利于避免被收購方出現(xiàn)道德風(fēng)險，對兩家公司而言更是實(shí)現(xiàn)雙贏。”相關(guān)分析人士表示。
相關(guān)研究公司數(shù)據(jù)顯示，2010年中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)338億元，較2009年增長24.9％，是盈利能力最強(qiáng)的娛樂內(nèi)容板塊。華誼進(jìn)入此領(lǐng)域，有助于提升未來公司整體的盈利水平。
然而，在短期內(nèi)，華誼并不會通過收購明顯提升公司盈利水平。預(yù)計(jì)2011年華誼巨人主營業(yè)務(wù)收入為4000萬元，凈利潤為1125萬元，凈利率為28％，顯著低于網(wǎng)游行業(yè)高達(dá)50％的凈利率。其中，華誼巨人的營業(yè)收入2011年預(yù)計(jì)僅占華誼總收入的2.8％.
實(shí)際上，由于影視市場的爆炸性增長，網(wǎng)游與影視的相互滲透已并不鮮見。此前，完美時空憑借章子怡擔(dān)當(dāng)制作人的《非常完美》大賺特賺；國內(nèi)另一網(wǎng)游大佬麒麟游戲則宣布與中影集團(tuán)合作，獲得其賀歲大片《刺陵》的授權(quán)，推出最新網(wǎng)游資料片《成吉思汗刺陵》；立志打造娛樂帝國的陳天橋，更是讓盛大網(wǎng)絡(luò)早早與湖南廣電在影視方面展開合作。
在三網(wǎng)融合的大環(huán)境下，網(wǎng)游行業(yè)的娛樂化趨勢與電影產(chǎn)業(yè)的縱深化發(fā)展趨勢會隨之加深，二者在相互發(fā)展中找到共同語言。在將來一段時間網(wǎng)游與影視還將繼續(xù)牽手，而且這種聯(lián)婚的事情也將越來越多。
與此同時，也有業(yè)內(nèi)人士不看好這種聯(lián)婚。“這種發(fā)展方向有可能讓網(wǎng)游偏離方向，在職業(yè)化道路上越走越遠(yuǎn)。”誠然，網(wǎng)游和電影的合作是網(wǎng)游發(fā)展多元化發(fā)展的一種表現(xiàn)，但在目前，大多數(shù)合作只停留在版權(quán)合作或借助資源互相炒作層面，還沒有針對市場營銷的細(xì)節(jié)溝通和整體規(guī)劃。
上述人士同時指出，兩者的滲透，“也是網(wǎng)游過度擴(kuò)張、盲目發(fā)展的一種見證。”目前網(wǎng)游市場在經(jīng)歷暴利后已逐漸回歸理性，“這個時候嘗到甜頭的網(wǎng)游公司朝著泛娛樂化方向邁進(jìn)，只能是掩蓋網(wǎng)游虛假繁榮下的傷痛，無益于網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。”
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