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　　互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷完善、利好政策的持續(xù)出臺(tái)，以及互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于各個(gè)行業(yè)的滲透，共同促進(jìn)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長。隨著“寬帶中國”戰(zhàn)略的深化，寬帶網(wǎng)絡(luò)的光纖化改造工作取得快速進(jìn)展，中國各地光纖網(wǎng)絡(luò)覆蓋家庭數(shù)已超過50％4。

　　2016年上半年，國務(wù)院等相關(guān)部門相繼出臺(tái)有關(guān)“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”、“互聯(lián)網(wǎng)+流通”，“互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)”等指導(dǎo)意見，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與各個(gè)行業(yè)的融合。

　　2016年4月，習(xí)近平總書記在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上提出“要推動(dòng)我國網(wǎng)信事業(yè)發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)更好造福人民”，未來互聯(lián)網(wǎng)作為信息社會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施，將進(jìn)一步對(duì)中國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等領(lǐng)域發(fā)展產(chǎn)生深刻影響。

　?。ǘ┦謾C(jī)網(wǎng)民規(guī)模

　　截至2016年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億，較2015年底增加3656萬人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2015年底的90.1％提升至92.5％，手機(jī)在上網(wǎng)設(shè)備中占據(jù)主導(dǎo)地位。同時(shí)，僅通過手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到1.73億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的24.5％。

　　新網(wǎng)民的穩(wěn)健增長和原PC網(wǎng)民的轉(zhuǎn)化加快共同帶動(dòng)了手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大。一方面，移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)的便捷性，降低了互聯(lián)網(wǎng)的使用門檻，依然成為帶動(dòng)新網(wǎng)民增長的重要力量。2016年上半年，我國新增網(wǎng)民中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為1301萬人，占新增網(wǎng)民的61.0％。另一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)不斷豐富、與用戶的工作、生活、消費(fèi)、娛樂需求緊密貼合，推動(dòng)了PC網(wǎng)民持續(xù)快速向移動(dòng)端滲透。2016年上半年，新增手機(jī)網(wǎng)民中有2355萬人是由原有PC網(wǎng)民中轉(zhuǎn)化而來，這一規(guī)模較2015年底增加了1202萬。

　?。ㄈ┺r(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模

　　截至2016年6月，我國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比26.9％，規(guī)模為1.91億；城鎮(zhèn)網(wǎng)民占比73.1％，規(guī)模為5.19億，較2015年底增加2571萬人，增幅為5.2％。

　　農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率保持穩(wěn)定，截至2016年6月為31.7％。但是，城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率超過農(nóng)村地區(qū)35.6個(gè)百分點(diǎn)，城鄉(xiāng)差距仍然較大。

　　對(duì)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的缺乏以及認(rèn)知不足，導(dǎo)致的對(duì)互聯(lián)網(wǎng)使用需求較弱，仍是造成農(nóng)村非網(wǎng)民不上網(wǎng)的主要原因。調(diào)查顯示，農(nóng)村非網(wǎng)民不上網(wǎng)的原因主要是“不懂電腦/網(wǎng)絡(luò)”，比例為68.0％，其次為“年齡太大/太小”，占比為14.8％，“不需要/不感興趣”占比為10.9％。要解決農(nóng)村非網(wǎng)民“不會(huì)上網(wǎng)”和“不愿上網(wǎng)”的問題，一方面，要發(fā)揮鄉(xiāng)鎮(zhèn)村委會(huì)、活動(dòng)中心、學(xué)校教育資源的作用，開展農(nóng)村計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)培訓(xùn)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)普及與應(yīng)用的提升；另一方面，以需求為導(dǎo)向、以地區(qū)為維度，推行更符合地域特征、更貼近農(nóng)民生活的措施及服務(wù)，解決農(nóng)村非網(wǎng)民的上網(wǎng)痛點(diǎn)，引導(dǎo)農(nóng)村非網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)。

　　看到以上數(shù)據(jù)，未來網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場營銷。包括營銷理念、營銷模式、營銷策略、渠道結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品策略等都是我們必須重視的。

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