杭州營(yíng)銷推廣之軟文營(yíng)銷的六種表現(xiàn)形式
分享 2021.01.26 瀏覽次數(shù):4464次
相較于硬廣來(lái)說(shuō),軟文營(yíng)銷通過(guò)潛移默化的優(yōu)勢(shì)迎合了眾多消費(fèi)者,更能被杭州營(yíng)銷推廣受眾所接受。下面就跟大家分享一下軟文營(yíng)銷的六種主要表現(xiàn)形式:
1、新聞式
在眾多形式的軟文當(dāng)中,最隱蔽最常見的軟文當(dāng)屬新聞式的軟文了。此類軟文通常采用新聞撰寫的手法,用一種比較正式嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男问秸宫F(xiàn)在讀者面前,讓讀者感覺像是在看新聞。讀者往往閱讀之后會(huì)對(duì)文中的產(chǎn)品及信息有較為深入的了解。因此新聞式軟文易理解,而且本身新聞具有流量高的特點(diǎn),也就無(wú)疑增加了軟文的曝光度。
2、評(píng)論式
評(píng)論式軟文主要是以評(píng)論文章的形式,對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品、品牌或個(gè)人等進(jìn)行包裝帶出。在撰寫此類文章時(shí)就需要有一定的關(guān)注度,通過(guò)一些熱點(diǎn)事件,結(jié)合自身產(chǎn)品服務(wù)進(jìn)行軟文撰寫,從而引發(fā)一定的關(guān)注度。但此類型文章主要還是要根據(jù)商家自身的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)訴求來(lái)選擇相對(duì)合適的熱點(diǎn)。
3、新媒體式
得益于自媒體的快速發(fā)展,一些新興媒體應(yīng)運(yùn)而生。比如微博、微信、今日頭條、一點(diǎn)資訊、搜狐、知乎、簡(jiǎn)書等,雖然這些平臺(tái)都屬于新媒體,但是平臺(tái)的受眾區(qū)別還是比較大的。因此,軟文營(yíng)銷在進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)的推廣時(shí),根據(jù)平臺(tái)屬性的不同采用不一樣的文字語(yǔ)言,抓住這些平臺(tái)的特點(diǎn),增加產(chǎn)品曝光。
4、現(xiàn)身說(shuō)法式
一篇好的軟文要想獲得目標(biāo)群體的關(guān)注和支持,可以以現(xiàn)身說(shuō)法的方式說(shuō)服消費(fèi)者,通過(guò)使用真實(shí)的案例,讓讀者相信文中的觀點(diǎn),產(chǎn)生信任感,這樣的軟文更容易得到消費(fèi)者的信賴。
5、博客論壇式
論壇對(duì)大家來(lái)說(shuō)就比較熟悉了,企業(yè)商家通過(guò)企業(yè)博客或個(gè)人博客進(jìn)行軟文發(fā)布,一般流量不會(huì)太大。但是由于天涯論壇在百度搜索中的權(quán)重比較大,建議重點(diǎn)關(guān)注。
6、明星效益式
這類軟文形式就是以口頭傳播的形式,通過(guò)明星影響粉絲來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的植入和業(yè)務(wù)推廣。除了傳統(tǒng)上的明星之外,這里還包括了自媒體大V、意見領(lǐng)袖等網(wǎng)絡(luò)紅人。明星紅人群體都會(huì)有固定的粉絲群體,通過(guò)明星推薦可以有效的達(dá)成產(chǎn)品宣傳。
不論是通過(guò)何種方式來(lái)進(jìn)行軟文推廣,其本質(zhì)是不會(huì)變的,最終的目的都是產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。杭州營(yíng)銷推廣也是這樣,沒有一成不變的營(yíng)銷方法,能推廣企業(yè)的產(chǎn)品,便是成功的營(yíng)銷方法。
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