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【杭州網(wǎng)站設(shè)計(jì)】360“惡評(píng)”百度:互聯(lián)網(wǎng)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)

分享 2010.12.22 瀏覽次數(shù):7170次

杭州網(wǎng)站設(shè)計(jì)】360“惡評(píng)”百度:互聯(lián)網(wǎng)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)

3Q大戰(zhàn)對(duì)壘騰訊之后,360公司又與另一互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度拉開(kāi)架勢(shì)。

  12月20日,百度訴360案在北京市第二中級(jí)人民法院宣判,法院一審認(rèn)定奇智軟件(北京)有限公司和北京三際無(wú)限網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),賠償原告北京百度網(wǎng)訊科技有限公司以及百度時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(北京)有限公司經(jīng)濟(jì)損失及訴訟合理支出共計(jì)38.5萬(wàn)元。

  “如果說(shuō)3Q大戰(zhàn)是因‘客戶(hù)端爭(zhēng)奪’而爆發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)‘世界大戰(zhàn)’,百度與360此番訴訟的背后癥結(jié)則是流量爭(zhēng)奪。”一位垂直類(lèi)B2C電子商務(wù)網(wǎng)站的CEO對(duì)記者表示。

  百度一撤一勝

  此次訴訟中,百度稱(chēng)360安全衛(wèi)士將百度工具欄和百度地址欄插件定義為“惡評(píng)插件”,具有“強(qiáng)制安裝,自身無(wú)法正常卸載”的惡意行為,是“惡意貶損”。百度在訴狀中將上述行為視為“對(duì)百度工具欄和地址欄進(jìn)行惡意貶損和詆毀”。

  360則反駁稱(chēng),任何軟件是否為惡評(píng)插件都是由網(wǎng)友投票決定的,得分低于6分的會(huì)被自動(dòng)定義為“惡評(píng)插件”,百度應(yīng)該先自查這兩款軟件是否存在不正當(dāng)行為,以及為什么會(huì)在網(wǎng)民投票中低于6分。

  百度還反對(duì)360在查殺木馬病毒時(shí)增加清理惡評(píng)插件的功能。百度方面提供的證據(jù)表明,在360安全衛(wèi)士7.3Beta版中的360雙引擎殺毒在病毒查殺中會(huì)將百度工具欄提示為“安全威脅”。法院認(rèn)為這會(huì)引導(dǎo)用戶(hù)認(rèn)為百度的插件是病毒,而惡評(píng)插件與病毒是完全不相同的兩個(gè)概念。

  根據(jù)判決書(shū),360敗訴的原因是將百度的兩款軟件(百度工具欄、百度地址欄)歸在了殺毒和木馬查殺里,這誤導(dǎo)用戶(hù),形成了不正常競(jìng)爭(zhēng)。在20日的宣判中,法庭部分支持百度的訴訟請(qǐng)求,一審判決360敗訴。

  值得注意的是,此次訴訟中百度主動(dòng)撤銷(xiāo)了另一個(gè)訴訟請(qǐng)求。百度另一項(xiàng)訴論請(qǐng)求是反對(duì)360安全衛(wèi)士標(biāo)注搜索結(jié)果中的不良網(wǎng)站,也就是百度公司以“篡改百度搜索頁(yè)面”為由對(duì)360網(wǎng)盾標(biāo)注搜索結(jié)果中不良網(wǎng)站的指控。

  對(duì)此,360方面稱(chēng):百度所謂的“篡改搜索頁(yè)面結(jié)果”,其實(shí)是360網(wǎng)盾推出的“搜索引擎保護(hù)”功能。安全軟件標(biāo)注搜索結(jié)果中的欺詐和掛馬網(wǎng)頁(yè),向用戶(hù)提示風(fēng)險(xiǎn),是安全行業(yè)的國(guó)際慣例。而且,360網(wǎng)盾對(duì)所有搜索引擎都進(jìn)行標(biāo)注,并非僅標(biāo)注百度一家。

  爭(zhēng)奪網(wǎng)絡(luò)流量

  上述電子商務(wù)人士認(rèn)為:360網(wǎng)盾標(biāo)注欺詐網(wǎng)站,對(duì)這些網(wǎng)站在百度搜索結(jié)果中獲取的點(diǎn)擊量影響很大,間接影響到了百度的廣告收入,這才是百度起訴360的真實(shí)起因之一。

  分析人士認(rèn)為,百度撤銷(xiāo)此項(xiàng)訴訟請(qǐng)求的原因可能在于,如果將此訴訟進(jìn)行到底,一來(lái)于法無(wú)據(jù),很難獲得法庭支持;二來(lái)會(huì)在輿論上陷自身于被動(dòng)。

  “百度工具欄、百度地址欄”是百度重要的流量來(lái)源。百度地址欄類(lèi)似以前的3721網(wǎng)絡(luò)實(shí)名,將百度搜索結(jié)果與瀏覽器捆綁,用戶(hù)在瀏覽器地址欄輸入文字鏈,頁(yè)面就會(huì)出百度搜索的相關(guān)結(jié)果。百度工具欄則是將百度應(yīng)用與瀏覽器捆綁。兩款軟件均有利于增加百度的流量及收入。

  上述人士認(rèn)為,此番百度將360告上法庭背后正是兩家公司對(duì)流量及其控制權(quán)的爭(zhēng)奪。流量主要通過(guò)三種方式實(shí)現(xiàn)營(yíng)收:文字鏈廣告(百度競(jìng)價(jià)排名谷歌搜索關(guān)鍵字)、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟(百度聯(lián)盟、谷歌adsense)、網(wǎng)址導(dǎo)航(如hao123)。

  在中文互聯(lián)網(wǎng)上,百度擁有最大的流量,緊隨其后的是騰訊、淘寶。同時(shí),百度競(jìng)價(jià)排名是最主要的贏(yíng)利模式。即使是收入排名第三的網(wǎng)址導(dǎo)航,其規(guī)模也不可小視。

  據(jù)記者了解,目前,百度與360之間尚有另外一起訴論,360訴百度未按合同向其支付流量分成費(fèi)用。360訴狀顯示,其半年與百度過(guò)流量分費(fèi)用即達(dá)5400萬(wàn)元。

  去哪兒網(wǎng)CEO總裁莊辰超表示:當(dāng)當(dāng)上市,熱錢(qián)涌入B2C類(lèi)電子商務(wù)網(wǎng)站,網(wǎng)絡(luò)流量的費(fèi)用價(jià)格會(huì)上漲,包括網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟、網(wǎng)址導(dǎo)航、搜索關(guān)鍵價(jià)格等。

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