網(wǎng)站SEO優(yōu)化實戰(zhàn)案例分析
分享 2016.08.07 瀏覽次數(shù):5216次
那時我在杭州某包裝企業(yè)任職優(yōu)化部經(jīng)理,全面主管公司企業(yè)網(wǎng)站的SEO優(yōu)化。
【優(yōu)化情況】
當(dāng)時公司是剛從其他行業(yè)轉(zhuǎn)型過來的,公司領(lǐng)導(dǎo)也是新上任的,領(lǐng)導(dǎo)不懂業(yè)務(wù),卻很有工作熱情,又不愿意和部門經(jīng)理討論,很多事情自己做主悄悄地干了。與SEO相關(guān)的有兩件事,第一件事是公司搞兩個網(wǎng)站,一個網(wǎng)站用于百度競價,一個網(wǎng)站用于優(yōu)化。百度競價的那個站來的業(yè)務(wù)給業(yè)務(wù)部,優(yōu)化那個站來的業(yè)務(wù)給營銷部,所謂營銷部就是由轉(zhuǎn)型前原來的團(tuán)隊組成的,如果干不好,那公司開掉你也怪不得公司了。第二件事是公司在競價網(wǎng)站報批材料的時候把域名綁到優(yōu)化站上,然后等審批通過后再分成兩個網(wǎng)站。這些事情都是沒有和我溝通過的。
按帷拓科技網(wǎng)絡(luò)公司幫忙制定的優(yōu)化計劃在前期主要每天更新4篇文章,做網(wǎng)站內(nèi)容,與此同步做外宣,請注意是外宣而不是外鏈,我要求前2個月不發(fā)外鏈,除非是非發(fā)不可,比如對方問杭州哪家網(wǎng)站建設(shè)公司比較好,請給個鏈接。如果沒說就只給品牌名,是謂外宣。
畢竟內(nèi)容是網(wǎng)站的基礎(chǔ),必須先做,才能談到下一步。沒想到我們的網(wǎng)站事實上是有兩個域名,而且百度競價的域名先注冊了兩個月,之前還綁定到另一家杭州網(wǎng)站建設(shè)公司(大股東的另一家公司)網(wǎng)站上一個月,等到優(yōu)化站和競價站分開的時候,已經(jīng)在一起20多天了,結(jié)果大家也都想的到,競價站百度排名更高,畢竟百度也不知道我們做內(nèi)容的站是給哪個域名用的,而這兩個站都被谷歌視為作弊,百度雖然沒有看出明顯的處罰,但是網(wǎng)站信任度卻免不了被扣分了。
按照我的優(yōu)化計劃,在文章內(nèi)容有大約百篇后按計劃就該增加案例了(畢竟技術(shù)部制作案例也需要一段時間),因為我們發(fā)現(xiàn)用戶搜索杭州網(wǎng)站建設(shè)公司,進(jìn)來最主要是看案例,案例的多少決定了網(wǎng)站的跳出率、平均訪問時長、平均訪問頁數(shù)這三個主要指標(biāo)。
由于公司技術(shù)部一直搞不贏,倒不是建站單子太多,而是PHP程序員只有一個,老是招不到人,最終4個月了也沒有把網(wǎng)站的案例弄上去。所以我所優(yōu)化的網(wǎng)站4個月了仍處于沒有案例且作弊的狀態(tài)。
在網(wǎng)站接手快到一個月的時候,把自己接手后就開始弄的三個建站博客指向優(yōu)化網(wǎng)站,相當(dāng)于是做了個站群,不過不是循環(huán),而是單向的,A新浪建站博客指向C獨立域名博客,B新浪優(yōu)化博客指向C獨立域名博客,C博客再做單向鏈接指向優(yōu)化網(wǎng)站。另外買了兩個百度權(quán)重2的單向鏈接,既不敢買權(quán)重高的也不敢多買。
在三個月的時候開始完善內(nèi)鏈,本來按照我的優(yōu)化計劃應(yīng)該再早一個半月的,因為要先要有案例頁面和一些關(guān)鍵詞著陸頁,才好設(shè)置內(nèi)鏈,原以為技術(shù)部能很快地把這些搞好,結(jié)果最終發(fā)現(xiàn)我的預(yù)計是錯誤的,只好先搞起來再說,在首頁和內(nèi)頁增加了一些內(nèi)鏈。
【排名情況】
第二個月網(wǎng)站的世界排名達(dá)到6百萬,第三個月升到3百萬,后來又掉到6百萬,我們并沒有去刷alexa排名,只是做了比較多的品牌宣傳,來訪量也不大。
兩個半月的時候關(guān)鍵詞開始出現(xiàn)在搜索結(jié)果前五頁,先后一共大約有十個有效關(guān)鍵詞出現(xiàn)過,不過都不能持久,前前后后輪流出現(xiàn),持續(xù)大約有一個多月的時間,最終又歸于沉寂,百度權(quán)重回到0。
【分析】
由于我們的跳出率比較高,平均瀏覽頁面低于同行,導(dǎo)致SEO優(yōu)化失敗。
現(xiàn)在百度排名第一是用戶體驗,第二是信任度,第三是內(nèi)容,而外鏈內(nèi)鏈H1關(guān)鍵詞分布這些SEO基礎(chǔ)是通行證,通行證只管你是否能進(jìn)門,至于進(jìn)門后SEO基礎(chǔ)的得分對最終排名的影響就小了。
現(xiàn)在百度改革搜索排名規(guī)則,最大的變化就是把相關(guān)網(wǎng)站投票(如友情鏈接和單向鏈接)的權(quán)重降低,把網(wǎng)民(訪客)投票的權(quán)重大幅增加,坊間傳說的用戶體驗其實就是指這個,雖說百度有個好評率,但投票率太低,導(dǎo)致在統(tǒng)計學(xué)上面樣本太少難以下結(jié)論,百度更愿意相信包括網(wǎng)站的跳出率、平均訪問時長、平均訪問頁數(shù)在內(nèi)的統(tǒng)計指標(biāo),這也是為什么百度大力推行站長統(tǒng)計的原因了。
通過分析同行排名好的網(wǎng)站可以看出,排名好的網(wǎng)站都是有較多的案例,案例多則統(tǒng)計指標(biāo)好,統(tǒng)計指標(biāo)好百度就認(rèn)為用戶體驗好,百度暫時還無法通過其他手段直接判斷用戶體驗,換一個更通俗的說法,百度排名不是看你的網(wǎng)站是否美觀是否高大上,而是看統(tǒng)計指標(biāo),比如網(wǎng)站打開速度慢用戶就會離開,那就會被扣分,網(wǎng)站目錄不清層級太多用戶也會選擇離開,也會被扣分,網(wǎng)站首頁盡是華麗的banner圖,而文字太少,也容易導(dǎo)致SEO基礎(chǔ)的得分不被通過,或者雖通過了,但用戶不知在何處點擊查看他需要的信息導(dǎo)致跳出率過高。至于你的文章是否水平高,目前百度還真的無法判斷,只能通過用戶行為來間接判斷(百度通過網(wǎng)站日志和統(tǒng)計來了解用戶行為,當(dāng)然還可能有第三方途徑),就像釣魚時我們看不見水下的魚,通過發(fā)現(xiàn)魚漂下移就判斷魚在往下拉魚餌,看見魚竿彎曲幅度大則判斷釣到的魚大一樣。
【結(jié)論】
杭州網(wǎng)站建設(shè)公司網(wǎng)站SEO的關(guān)鍵是方便訪客找到所需信息,首頁文字多連接多,至于現(xiàn)在最看重的顏值,網(wǎng)站漂亮不如案例漂亮!這才是用戶體驗的關(guān)鍵。至于其他行業(yè)網(wǎng)站也是類似,比如下載站,下載得越多,下載時間越少則排名越高,無論你是軟件下載還是AV圖片都一樣。訪客滿意百度才會滿意,SEO人(站長)也才能滿意。
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