新聞營(yíng)銷(xiāo)推廣 讓品牌更具傳播價(jià)值
分享 2020.01.10 瀏覽次數(shù):4672次
新聞營(yíng)銷(xiāo),網(wǎng)絡(luò)推廣相比于直接的廣告,一向更容易被接受。在推廣方式中,很多時(shí)候會(huì)把產(chǎn)品融入到視頻中,它傳遞的就是吸引力法,通過(guò)親情、爆笑段子、人為愛(ài)情片段來(lái)吸引你,讓你對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣,這是一種推廣效應(yīng)。
新聞營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)推廣要想成功,關(guān)鍵在于要找到嵌入點(diǎn),就像拍視頻的團(tuán)隊(duì),將企業(yè)和產(chǎn)品信息巧妙的嵌入視頻之中,達(dá)到借勢(shì)傳播的效果。你也可以將產(chǎn)品融入到文字中來(lái),這樣也更容易接受,在這個(gè)廣告無(wú)處不在的時(shí)候,真正能引起用戶(hù)關(guān)注的有多少呢?大部分的廣告就是浪費(fèi)金錢(qián),并沒(méi)有起到什么實(shí)質(zhì)的效果。廣告太多了,客戶(hù)已經(jīng)審美疲勞,大多數(shù)廣告只會(huì)引起用戶(hù)的抗拒和反感。
而人們對(duì)新聞的態(tài)度則不一樣,獲取新聞是已經(jīng)人們?nèi)粘I钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?,如果將營(yíng)銷(xiāo)信息巧妙的融合進(jìn)新聞里,就不會(huì)引起用戶(hù)的反感,這樣會(huì)提升客戶(hù)的閱讀率,實(shí)現(xiàn)更好的推廣效果。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn):
1.目的性:一次成功的策劃方案更能夠體現(xiàn)新聞營(yíng)銷(xiāo)傳播的價(jià)值,我們?cè)谧鲆淮涡麄鞯臅r(shí)候要知道自己為什么而活做,不要單純地只是為了增加曝光量,或者提升一些企業(yè)品牌形象這樣傳播一點(diǎn)價(jià)值都沒(méi)有。從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)說(shuō)一次新聞營(yíng)銷(xiāo)的目的應(yīng)該是配合廣告增加產(chǎn)品的銷(xiāo)售量,就像某個(gè)節(jié)點(diǎn)來(lái)臨之前,要各種的曝光和新聞推廣,達(dá)到推廣的目的才是主導(dǎo)作用。
2.傳播性:新聞傳播的價(jià)值是無(wú)限的,每時(shí)每刻,每分每秒都有新聞進(jìn)入我們的視線,你不看不代表他不存在,或者你還沒(méi)來(lái)得及看,它已經(jīng)成為今天熱門(mén)事件了,天天都有新聞出現(xiàn),很大程度上有很多看起來(lái)大同小異的新聞,抓住新聞來(lái)做營(yíng)銷(xiāo),一定事半功倍,一二傳媒認(rèn)為只有熱點(diǎn)性的新聞才能引起人們廣泛關(guān)注。一條有傳播性的新聞是新聞營(yíng)銷(xiāo)的載體,那么如何找到新聞點(diǎn)并為企業(yè)所用就比較重要了。
3.嵌入性:前面已經(jīng)分析了很多會(huì)營(yíng)銷(xiāo)策劃的人都會(huì)找嵌入點(diǎn),他們可以不動(dòng)聲色的將某款產(chǎn)品放到新聞或者視頻中,可以悄無(wú)聲息地達(dá)到傳播效果,一般人很難把握這種尺度。
4.炒作性:有個(gè)做酒企業(yè)朋友說(shuō)過(guò),新聞不炒作就沒(méi)有價(jià)值。事實(shí)也的確如此,就象有一部企業(yè)一年才進(jìn)行一次推廣,或者舉辦一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì),除了在第二天的網(wǎng)絡(luò)媒體、報(bào)紙或電視上露了一下臉就沒(méi)有動(dòng)靜了。這難道能稱(chēng)之為新聞營(yíng)銷(xiāo)嗎?這只是一次小小的宣傳,但從營(yíng)銷(xiāo)角度上不能不說(shuō)是失敗的。
它的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)有:
1、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)降低宣傳成本;
2、增強(qiáng)與客戶(hù)黏性;
3、利于品牌宣傳;
4、提高知名度;
5、利于占領(lǐng)更多市場(chǎng)資源;
6、創(chuàng)造全新的顧客群體
7、強(qiáng)化顧客消費(fèi)黏性
8、打通價(jià)值鏈上的運(yùn)營(yíng)障礙
在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中,通過(guò)精準(zhǔn)的新聞營(yíng)銷(xiāo),讓信息從小眾過(guò)渡到大眾,從大眾過(guò)渡到小眾。今天作為一個(gè)媒體人提議:除了熟悉各種媒體的特性,掌握新聞發(fā)布渠道,還要有出色的事件策劃能力和把握能力,出色的市場(chǎng)洞察力。我們需要借助網(wǎng)絡(luò)推廣的力量,讓產(chǎn)品得到升華,傳播需要一種方式,而這種方式絕不是單一的。
現(xiàn)如今,離開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)的推廣甚至不能算是網(wǎng)絡(luò)推廣。因此,我們要做好自身的用戶(hù)體驗(yàn),并利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為更多廣告主進(jìn)行口碑推廣。
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