整合搜索及個人化搜索
分享 2018.01.09 瀏覽次數(shù):6183次
近幾年隨著大家對網(wǎng)站設計好后的整合搜索和個人化搜索的流行,搜索結果頁面中出現(xiàn)圖片,視頻,新聞,地圖等結果,整個網(wǎng)站設計頁面排版方式的變化必然影響用戶瀏覽和點擊方式。
杭州網(wǎng)站建設--帷拓小編發(fā)一張2007年9月,enquiro.com又做了網(wǎng)站建設好后整合搜索的視線跟蹤實驗,結果如下圖:
杭州網(wǎng)站建設--帷拓小編可以看到,當有圖片出現(xiàn)在結果頁面上部時,用戶目光不在是從頁面做左上角開始,而是首先把頁面放在了圖片上,接著向右移動看圖片對應的結果是否符合自己的要求,然后用戶視線再回到左上角重新向下瀏覽,看到合適的頁面時再向右側移動目光閱讀頁面標題的說明。很明顯,圖片的出現(xiàn)完全改變了用戶瀏覽方式,極大的吸引了用戶的目光。因此網(wǎng)站建設好后整合搜索結果不僅獲得排名比普通頁面要容易,競爭更小,而一旦出現(xiàn)排名也更能吸引用戶眼球和點擊。
enquiro.com對整合結果的實驗也發(fā)現(xiàn),帶圖片的列表常常起到分隔作用。杭州網(wǎng)站建設--帷拓小編發(fā)張圖片給大家參考,如下圖,以圖片為橫向分隔線,分隔線之上的結果獲得很大的目光關注。用戶把圖片當成了一個阻隔,視線不在向下瀏覽圖片之下內(nèi)容。
杭州網(wǎng)站建設--帷拓小編認為,這對傳統(tǒng)關注頁面排名SEO來說是個挑戰(zhàn),而且是自己無法克服的挑戰(zhàn)。好在這個實驗是在2007年做的。當時整合搜索結果還是個新鮮事物,用戶不太習慣,因此會吸引很多不成比列的視線。當用戶對帶有圖片,視頻等結果習以為常后,瀏覽和點擊方式又會有變化。
enquiro.com同時做了個人化搜索頁面的視線跟蹤實驗。
杭州網(wǎng)站建設--帷拓小編請您看如下圖所示,左側是非個人化結果頁面,右側是個人化結果頁面,白色框中出現(xiàn)的3個結果是個人化結果,也就是用戶以前曾經(jīng)訪問過的網(wǎng)站。明顯可以看看到,用戶對自己訪問過的熟悉的網(wǎng)站投入的目光和關注度和時間要比陌生的網(wǎng)址高的多。在個人化搜索中我們會提到,雖然目前看到的個人化結果還很少,但這是一個確定的搜索行業(yè)趨勢,對SEO的影響不僅僅在于排名,還在于高得多的點擊率。
杭州網(wǎng)站建設--帷拓小編下圖顯示了非個人化搜索及個人化搜索的具體點擊比例:
上圖中左側是非個人化搜索,右側是個人化搜索,杭州網(wǎng)站建設--帷拓小編分3個數(shù)據(jù)分別為:
杭州網(wǎng)站建設--帷拓小編講(1):所花時間比列。
杭州網(wǎng)站建設--帷拓小編講(2):目光注視比列。
杭州網(wǎng)站建設--帷拓小編講(3): 點擊比列。
我們可以看到,用戶對熟悉的網(wǎng)站點擊可能性要比不熟悉的網(wǎng)站高出四倍多。2010年3月,OneUpWeb公司還做過實時搜索的視線跟蹤實驗,杭州網(wǎng)站建設--帷拓小編講如下圖:頁面底部是框中是實時搜索結果。
可以發(fā)現(xiàn)用戶不太關注實時搜索,與整合搜索有比較大的差別。
2014年10月,Mediative公司發(fā)布了最新搜索結果頁面的視線跟蹤實驗。他們的實驗內(nèi)容很多,涵蓋了知識圖譜,本地結果,商戶互動圖片長廊,廣告等影響。這里簡單介紹幾個,感興趣的讀者可以在這里下載實驗結果全文:杭州網(wǎng)站建設--帷拓小編發(fā)個網(wǎng)址如下,
http://pages.mediative.com.SERP-research.
杭州網(wǎng)站建設--帷拓小編可以看到,實驗結果表明,當搜索結果只包含傳統(tǒng)的10個文字內(nèi)容時,金三角圖像基本保持,縱向瀏覽增加,瀏覽速度加快,如下圖2--47:
Mediative也給出了點擊數(shù)據(jù),排在第一的結果得到了34%的點擊,比2006年有所降低,和其他點擊統(tǒng)計一樣。前4位結果共得了76%的點擊,略有上升,但在誤差范圍內(nèi)。當有廣告 地圖 圖片等結果出現(xiàn)時,視線分布產(chǎn)生了較大變化如上圖2--48。
實驗表明用戶視線不再形成于左上角的金三角,由于第一個自然結果往往不在左上角,用戶開始在其他別的地方尋找自然結果。同時,橫向瀏覽減少,縱向瀏覽大大增加,用戶已經(jīng)知道質量最高的自然結果不一定在頁面的固定位置,所以開始習慣于更快速的瀏覽,更快速的找到自己感興趣的結果。用戶在頁面上瀏覽的結果數(shù)有所增加,但瀏覽每個結果的時間降低,2005年每個結果看了將近2秒,2014年縮短到1. 17秒。
杭州網(wǎng)站建設--帷拓小編可以看到,雖然視線分布的變化較大,但點擊分布變化沒有那么大。自然排名第一名還是得到了32.5%的點擊,前4名得到了62%的點擊。用戶視線雖然被干擾分散,但那些干擾因素并沒有強到吸引點擊。
杭州網(wǎng)站建設--帷拓小編,前面介紹的知心搜索,知識圖譜和OneBox等搜索結果顯示樣式現(xiàn)在越來越普遍,而且多SEO是個不小的打擊,因為用戶不用訪問其他網(wǎng)站,在搜索結果頁面上就看到答案了。Mediative實驗也驗證了這一點,杭州網(wǎng)站建設--帷拓小編如下圖:
在百度搜索“北京天氣”,結果頁面布局幾乎一樣,如下圖:相信對用戶視線注意力的影響也是類似的。
用戶視線及點擊的最新趨勢給我們3個提示,杭州網(wǎng)站建設--帷拓小編分3個點說一下:
杭州網(wǎng)站建設--帷拓小編說第1):自然排名位置還是至關重要。用戶即使不知道自然排名會在搜索結果的什么地方出現(xiàn),他還會主動去尋找。
杭州網(wǎng)站建設--帷拓小編說第2):雖然其他干擾因素吸引了大量注意力,但還冒雨吸引同等比例的點擊,點擊還是集中在自然排名上。
杭州網(wǎng)站建設--帷拓小編說第3):SEO應該盡一切力量,方法豐富自己的頁面的顯示格式,如圖片 加視頻 加入新聞源 加schema標記形成富摘要和知心搜索/知識圖譜,加地圖和本地信息等。現(xiàn)在不僅僅排名位置重要,展現(xiàn)方式也是越來越重要。
- PREV:中文搜索結果頁面
- NEXT:杭州網(wǎng)站建設--春節(jié)網(wǎng)站祝賀BN圖
-
杭州網(wǎng)站設計公司:品牌網(wǎng)站開發(fā)助力企業(yè)成長
日期:2024-12-20瀏覽次數(shù):355次
-
杭州網(wǎng)站建設公司:商城網(wǎng)站建設的六大關鍵步驟
日期:2024-12-18瀏覽次數(shù):446次
-
杭州網(wǎng)站制作:醫(yī)院網(wǎng)站設計與域名備案的復雜性探討
日期:2024-12-18瀏覽次數(shù):462次
-
杭州網(wǎng)站制作公司:打造安全可靠的醫(yī)院網(wǎng)站
日期:2024-12-11瀏覽次數(shù):701次
-
杭州網(wǎng)站設計公司:數(shù)據(jù)庫在高端網(wǎng)站制作中的關鍵作用
日期:2024-12-11瀏覽次數(shù):671次
相關新聞
整合同類新聞,相關新聞一手掌握
-
裝修類泉州app開發(fā)要做到什么?
日期:2021-02-06瀏覽次數(shù):2001次
-
泉州app開發(fā)之ios app架構設計
日期:2021-02-06瀏覽次數(shù):1948次
-
泉州定制app,其實并沒有那么簡單
日期:2020-11-04瀏覽次數(shù):2232次
-
泉州app開發(fā),會遭遇哪些困難?
日期:2020-11-04瀏覽次數(shù):1985次
-
泉州網(wǎng)頁設計是否會對SEO有影響?
日期:2020-09-27瀏覽次數(shù):2008次
最新新聞
與互聯(lián)網(wǎng)同行,實時掌握網(wǎng)建行業(yè)最新動態(tài)
-
企業(yè)建站,您需要知道的幾個管理權限
日期:2010-01-18瀏覽次數(shù):7704次
-
濟南網(wǎng)站制作之網(wǎng)站布局小技巧
日期:2020-10-13瀏覽次數(shù):1966次
-
許昌網(wǎng)站制作:一個好的網(wǎng)站設計具有什么特點
日期:2020-10-22瀏覽次數(shù):1931次
-
南京app開發(fā)周期的決定因素
日期:2020-11-03瀏覽次數(shù):1886次
-
杭州網(wǎng)站設計如何顯得高端大氣?
日期:2024-07-09瀏覽次數(shù):1548次
隨機新聞
新聞新動態(tài),您需要的新聞管家
洞悉市場趨勢演變讓傳播回歸社會
免費獲取網(wǎng)站建設與網(wǎng)絡推廣方案報價
-
關于我們
杭州帷拓科技有限公司,是一家新型的全案網(wǎng)絡開發(fā)公司,作為以互聯(lián)網(wǎng)高端網(wǎng)站建設、APP開發(fā)、小程序開發(fā)為核心的專業(yè)網(wǎng)絡技術服務供應商,帷拓科技致力于全面分析市場環(huán)境、衡量與預測市場需求、整合區(qū)別于行業(yè)競爭對手的絕對優(yōu)勢,結合品牌理念深度挖掘項目優(yōu)勢和產(chǎn)品價值,提升客戶品牌認知、認可度。
-
我們的客戶
帷拓科技歷經(jīng)十年沉淀,與國內(nèi)外上千家客戶達成合作關系,其中穩(wěn)定合作的公司有:浙江華為、浙江移動、浙江5G產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、浙江省社科院、綠城足球俱樂部、娃哈哈雙語學校、健康中國杭州峰會、科雷機電等,帷拓科技始終堅持“帷有專業(yè),才能拓展無限”的服務理念,堅持“認真堅持細節(jié)”的優(yōu)質服務理念,不斷完善自身,成就企業(yè),最終實現(xiàn)共贏。
-
我們的業(yè)務
帷拓科技主營業(yè)務范圍包含互聯(lián)網(wǎng)高端網(wǎng)站建設、APP開發(fā)、小程序開發(fā)、商城網(wǎng)站建設、公眾號運營以及數(shù)字營銷等,涵蓋了服務、房產(chǎn)、數(shù)碼、服裝、物流貿(mào)易等行業(yè),根據(jù)品牌現(xiàn)狀,為每個客戶量身定制項目整體服務方案,以敏銳的市場洞察力、創(chuàng)新的市場策劃能力,全面把握市場變化,為客戶實現(xiàn)從企業(yè)到消費者的價值轉換。