杭州網(wǎng)站設(shè)計(jì)之英文著陸頁(yè)的選擇
分享 2021.06.30 瀏覽次數(shù):3786次
今天,我們來(lái)談?wù)動(dòng)⑽牡暮贾菥W(wǎng)站設(shè)計(jì)首頁(yè)設(shè)計(jì)類型,以及優(yōu)缺點(diǎn)、比較方式和轉(zhuǎn)化率。
短版登陸頁(yè)面還是長(zhǎng)篇登陸頁(yè)面?
厭倦了這兩者之間永無(wú)止境的爭(zhēng)論?我把兩者之間的對(duì)比關(guān)系和轉(zhuǎn)化效果一一列出,從此將由定論。
對(duì)于次要問(wèn)題,短格式著陸頁(yè)更有效。這通常適合小額即時(shí)購(gòu)買。當(dāng)短格式和長(zhǎng)格式的著陸頁(yè)比較平整時(shí),短格式頁(yè)面會(huì)以較小的要求獲勝。但是,根據(jù)您的銷售情況,您可能不知道“小”對(duì)您的市場(chǎng)意味著銷售流失。
轉(zhuǎn)化率專家將長(zhǎng)篇登陸頁(yè)面放在外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)首位,通過(guò)長(zhǎng)篇登陸頁(yè)面每年產(chǎn)生額外100萬(wàn)美元的收入。在這種情況下,訪客在做出購(gòu)買決定之前能夠獲得更多信息,這有利于他們下單。
視頻登陸頁(yè)面還是靜態(tài)登陸頁(yè)面?
所有的外貿(mào)營(yíng)銷人員都喜歡那些酷炫的自動(dòng)播放視頻背景?嘿,我也愛(ài)他們。但視頻并不總是讓人都開心。特別是,B2B買家通常不關(guān)心視頻背景。在2015年B2B網(wǎng)站的易用性報(bào)告發(fā)現(xiàn),33%的人說(shuō)“自動(dòng)播放音頻/視頻”是他們離開一個(gè)網(wǎng)站最常見(jiàn)的原因。
你會(huì)注意到,這并不意味著他們根本不喜歡視頻。該報(bào)告未包含任何不自動(dòng)播放的視頻數(shù)據(jù)。由于它特別提到“自動(dòng)播放的視頻”,因此可以安全地假設(shè)B2B買家不介意視頻 - 只要他們有控制權(quán)。
Unbounce發(fā)現(xiàn),當(dāng)您需要進(jìn)行復(fù)雜的銷售時(shí),自動(dòng)播放視頻背景也不起作用。他們又分散了注意力。具體來(lái)說(shuō),它們使訪問(wèn)者無(wú)法閱讀您的首要消息。
平面設(shè)計(jì)還是老派登陸頁(yè)面?
平面著陸頁(yè)設(shè)計(jì),你也可以稱之為“極簡(jiǎn)主義”或“現(xiàn)代”設(shè)計(jì),是當(dāng)今的趨勢(shì)。但這不是一種保證的方法。一些營(yíng)銷人員在老式,充實(shí),電視購(gòu)物類型的登陸頁(yè)面上取得了驚人的成功。
但事情就是這樣:Bob證明每年作為一名撰稿人賺取超過(guò)60萬(wàn)美元。他的所有登陸頁(yè)面都有這種老式的,商業(yè)化的外觀。如果他找到一種更好的方法,他肯定不會(huì)一直使用它。
他們不需要華麗的外貿(mào)網(wǎng)站設(shè)計(jì)。他有一次機(jī)會(huì)進(jìn)行銷售。所以,他必須使用一個(gè)引人注目的標(biāo)題。在頁(yè)面的下方,他詳細(xì)描述了你得到的東西,三次詢問(wèn)你的訂單,并提供了幾十個(gè)推薦書。很明顯,他希望你現(xiàn)在購(gòu)買。
扁平化設(shè)計(jì)不鼓勵(lì)您使用高壓,現(xiàn)在訂購(gòu)或永遠(yuǎn)消失的銷售方式。今天的重點(diǎn)是贏得信任和建立關(guān)系,這更加自然。同樣,你在英文建站時(shí)必須考慮你的受眾并可能測(cè)試這兩種方法。
主頁(yè)與轉(zhuǎn)化率?
在任何情況下都不要將您的英文網(wǎng)站建設(shè)主頁(yè)用作營(yíng)銷活動(dòng)的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)。它是您網(wǎng)站上訪問(wèn)量最大的頁(yè)面。您不會(huì)使用單個(gè)特定的廣告系列來(lái)為您的主頁(yè)帶來(lái)流量。相反,您的主頁(yè)會(huì)從多個(gè)來(lái)源獲得流量,因此外貿(mào)網(wǎng)站首頁(yè)需要靈活,以盡可能滿足訪問(wèn)者需求。這通常意味著有多個(gè)號(hào)召性用語(yǔ)(CTA),為訪問(wèn)者提供選項(xiàng)。
HubSpot有三個(gè)CTA。兩個(gè)指導(dǎo)你使用他們的平臺(tái)。一個(gè)人送你去參加為期四天的現(xiàn)場(chǎng)視頻活動(dòng)。其他三個(gè)CTA將在頁(yè)面后面出現(xiàn)。每個(gè)都描述了HubSpot的主要功能,以及這些功能的優(yōu)點(diǎn)。最后的CTA出現(xiàn)在頁(yè)面的末尾。它再次指示您開始使用他們的軟件??偣灿?個(gè)CTA。
Brian Dean經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)類型與數(shù)十億美元的HubSpot不同。他利用自己的個(gè)人品牌做一件事:增加他的名單。它至少有100,000,我相信這個(gè)數(shù)字的幾倍。這使它成為他的利基(SEO)中最大的名單之一。如果你在他的名單上,就像我一樣,你知道他會(huì)賣課程。所以,他只使用一個(gè)CTA方法,要求你加入他的列表。
如果你對(duì)杭州網(wǎng)站設(shè)計(jì)有其它問(wèn)題,可以向杭州帷拓科技進(jìn)行咨詢,我們將為您提供周到的服務(wù)。
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