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導讀：移動應用的產品設計中，很多開發(fā)者最常犯的錯誤是增加很多用戶“可能‘用到的功能，過于求大求全反使用戶不清楚應用該在什么樣的情況下使用，創(chuàng)新工場旗下的本地生活類應用布丁愛生活也經歷了這個偏差，在領悟場景化設計的訣竅后，布丁愛生活化整為零，立刻脫胎換骨，表現出強大的生命力，單在摩托智件園上，下載量級就從千到萬，而且看似分頭并進的多個垂直產品中，他們還找到一條相互推薦、巧妙耦合的平臺化運營之路。

布丁愛生活是一款基于地理的本地消費類應用，屬于現在非常火熱的O2O（Online To Offline，將線下商務的機會與互聯(lián)網結合，讓互聯(lián)網成為線下交易的前臺）概念。定位為都市人群活動指南工具軟件,提供包括電影、美食、同城活動等信息，“大廳”、“好友”功能的設計也使這款應用帶有些社交元素。

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徐磊原是創(chuàng)新工場戰(zhàn)略發(fā)展部總經理

據布丁愛生活CEO徐磊透露，創(chuàng)新工場成立之后，對移動互聯(lián)網的發(fā)展有著完整的布局，本地生活信息是確定下的幾個重點方向之一。

2010年10月，布丁達人（布丁愛生活的前名）應運而生。布丁達人的目標用戶是快消費時代的都市青年，根據他們的愛好確定下美食、電影、同城活動等頻道。

CEO徐磊非?？春帽镜厣铑悜迷谝苿踊ヂ?lián)網時代的發(fā)展前景，他認為移動互聯(lián)網一定是階段性發(fā)展的，第一階段，會首先滿足娛樂和基本的實用需求，所以游戲類和工具類應用在這一階段會非常熱門。而后，逐步成熟起來的用戶就會發(fā)展在生活中利用移動互聯(lián)網所表現出來的便利，可以幫助人們更好生活的應用將展現更高的價值。

于是到2010年12月份，原先擔任創(chuàng)新工場戰(zhàn)略部總經理的徐磊離開平臺部，轉為親自負責布丁達人這個產品。早期的布丁達人專注于產品開發(fā)，比較低調，很多人并不知道布丁是創(chuàng)新工場旗下的產品，更不清楚產品的負責人是徐磊，就在這個月布丁達人也正式更名為布丁愛生活，突出了功能屬性，便于用戶從名字上就了解應用的用途。

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場景化設計令布丁愛生活脫胎換骨

到今年4月份前，布丁愛生活用戶已經累計到幾十萬，但發(fā)展顯得有些不溫不火。經過不斷的調研分析，布丁愛生活團隊發(fā)現很多問題都指向最初的產品設計偏差，過于求全卻忽視了一個根本性問題——移動用戶使用場景。

最初的布丁愛生活希望用戶在這里找到美食、娛樂各種有用的信息，既然定位于生活娛樂助手，想當然地設想用戶應該在任何需要的情況下都打開，而現實中卻完全不是這樣，用戶只有到電影院看電影、到餐廳吃飯時才會想到在手機上找相關的應用。

團隊開始領悟到，場景化設計是多么重要，于是在4月份開始將布丁愛生活拆分出幾個單獨的產品——布丁優(yōu)惠卷、布丁電影、布丁美食、布丁酒店、2000團等。

發(fā)布后立刻從多個市場渠道反饋上感到一種新氣象。系列中發(fā)展最快的居然是布丁優(yōu)惠卷。2011年07月，“布丁優(yōu)惠券”iPhone版本上線，16小時就登上AppStore生活類排名第一，（其后更是在榜首位置上持續(xù)保持了近一個月），第二天占據中國區(qū)總榜第二，打敗了QQ、微信等重量應用。

Android版本也表現不俗，相比各大第三方應用商店復雜多變的推廣形式，摩托智件園則較為簡單清晰，布丁優(yōu)惠卷所帶來的成績提升可明顯感受到。徐磊表示，摩托智件園是布丁愛生活系列非常重要的渠道伙伴，在智件園上，他們比較了布丁愛生活以及布丁優(yōu)惠卷同在推薦位的表現，發(fā)現布丁優(yōu)惠卷的下載量是前者的十倍之多。

布丁優(yōu)惠卷在摩托智件園下載火爆

為什么是布丁優(yōu)惠卷應用取得了意想不到的爆發(fā)性成功？徐磊總結道：1. 模式成熟。優(yōu)惠卷本身已被用戶和商家廣泛接受，無需教育市場，而且規(guī)避了手機支付這個現階段并未被完美解決的環(huán)節(jié)。2. 場景明確。特別針對都市人外出吃便餐時提供麥當勞、真功夫、永和豆?jié){等十幾家快餐品牌的優(yōu)惠卷。3。需求剛性，價值兌現方便。只要掏出手機打開應用就可以馬上省去一部分金錢，用戶樂于使用。4. 優(yōu)惠卷電子化趨勢。依然還有不少人收集紙質優(yōu)惠卷，智能手機的普及使得電子優(yōu)惠卷的優(yōu)勢擴大，商戶們也在跟進這個趨勢。

回顧這段歷程，徐磊最大的感受是，場景化設計應成為移動應用開發(fā)的指導思想。如果移動應用的切入點足夠垂直的話，用戶達到百萬級的過程會非常順暢。

已有不少互聯(lián)網公司意識到這一點，在推出自己的移動客戶端時，選擇按照需求分別推出單獨的應用，例如網易系列（網易新聞、博文和公開課應用）和豆瓣系列（豆瓣電臺、相冊和同城）。

布丁愛生活的未來：最懂用戶的生活助手

現在，徐磊相信，他們正奔跑在正確的路線上，布丁愛生活系列應用的未來發(fā)展方向也基本清晰了.

看似不起眼的小當家功能是布丁愛生活的未來

布丁電影是布丁系列中針對都市人群觀看電影需求的應用。不同于同類應用手機客戶端等主要提供影訊資訊，布丁電影更深入地介入到你的觀影決策中，如果你現在想去觀看一部電影，打開布丁電影應用，首先可以看到當前上映的熱門影片，頁面只有大幅海報和右下角的評分，應用會自動定位你當前的位置，當你想了解影院的電影排期時，你附近的影院會列在最上方，值得關注的是，當你選擇某個影院時，應用會為你推薦周邊的美食。

事實上，看電影并在周邊吃飯在生活中是非常自然的關聯(lián)行動。這樣，布丁愛生活旗下的多個應用就以這種交叉推薦的形式，更巧妙的聚合起來，達到了品牌和平臺聚合的目標。

但在徐磊的規(guī)劃中，這還不是布丁愛生活系列應用的理想形態(tài)。當記者問道布丁愛生活和其他細分應用的關系時，他向記者展示了布丁愛生活的小當家功能，這個功能通過向用戶提出三個問題——和誰一起？在哪里？干什么？為用戶推薦相應方案，并收集用戶對推薦的反饋（加為備選還是暫不考慮）。

徐磊認為，只有在移動互聯(lián)網時代，在智能手機這樣的個人化產品中 ，才能做到通過持續(xù)的用戶反饋，針對每個用戶提供個性化的精準推薦。布丁愛生活的終極形態(tài)應該是做最懂用戶的生活小助手，未來的某天，布丁愛生活應該可以根據不同場境，主動為用戶提供具有針對性的生活娛樂方案。

創(chuàng)業(yè)ID：

產品名稱：布丁愛生活系列

一句話簡介：為都市人群提供基于LBS的美食、電影、活動等生活消費指南

公司：創(chuàng)新工場旗下

CEO：徐磊

從布丁愛生活的創(chuàng)業(yè)歷程學習什么：場景化設計應作為移動應用開發(fā)的指導原則

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