杭州定制小程序階段和方向解析
分享 2021.11.26 瀏覽次數(shù):3394次
杭州定制小程序的使命是什么?
大家都在小程序這個(gè)新興渠道上寄予厚望,這也養(yǎng)活以小程序開(kāi)發(fā)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)公司,一時(shí)間幾乎所有企業(yè)都認(rèn)為應(yīng)該擁有一個(gè)小程序,這個(gè)概念本身沒(méi)有錯(cuò),渠道多永遠(yuǎn)是好事。但不少企業(yè)卻沒(méi)有利用這個(gè)渠道收獲實(shí)質(zhì)性的利好,于是身邊就多了一些抱怨“小程序沒(méi)有用”,“小程序都是唬人的”,那么問(wèn)題來(lái)了,小程序到低該不該背鍋?
結(jié)合小程序的實(shí)際應(yīng)用想想,騰訊放任開(kāi)發(fā)自由,那么它希望看到的是讓市場(chǎng)與需求去定位小程序這個(gè)產(chǎn)品,而不是騰訊官方去定位這個(gè)產(chǎn)品。迄今為止騰訊也只確定了一件事,就是小程序?qū)⒑艽蟪潭壬戏?wù)于實(shí)體,對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)運(yùn)作幾乎沒(méi)有過(guò)多的發(fā)言。
總結(jié)一句話就是:“開(kāi)發(fā)者認(rèn)為小程序是干什么的,那就往什么方向去開(kāi)發(fā)。需求方認(rèn)為小程序是干什么的,那就向開(kāi)發(fā)者提出需求。”當(dāng)然這一切是建立在合法合規(guī)的基礎(chǔ)上。
再把這句話衍生一下就是,無(wú)論是開(kāi)發(fā)者,還是需求方!都需要對(duì)小程序在日常的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作中有一個(gè)非常清晰的定位,但是這對(duì)開(kāi)發(fā)者和需求方的市場(chǎng)嗅覺(jué)有了更高的要求。而這種要求也會(huì)將小程序這個(gè)產(chǎn)品引向更加良性的道路與方向,而這是騰訊想看到的。
時(shí)代背景下,小程序在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的職能!
上一段中我們提到了小程序在市場(chǎng)活動(dòng)中的定位,那么企業(yè)主究竟需要什么樣的小程序呢?我見(jiàn)過(guò)無(wú)數(shù)中小程序,有的企業(yè)把它做成了游戲用于推廣、有的把它做成游戲用于運(yùn)營(yíng)、有的把它做成了商城,然后仔細(xì)一看卻發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題。太過(guò)單一!而這也體現(xiàn)出定位不明確。
用于推廣的小程序,推廣節(jié)點(diǎn)一過(guò)就無(wú)人問(wèn)經(jīng)。用于運(yùn)營(yíng)的小程序,始終局限于現(xiàn)有的模式和格局而不能有新的盈利突破。而做成商城的小程序更是像一個(gè)網(wǎng)店,毫無(wú)新意!那么為何我不選擇一個(gè)流量巨大的平臺(tái)開(kāi)一個(gè)網(wǎng)店呢?
而上述類(lèi)型的小程序是現(xiàn)在很多企業(yè)正在使用的小程序,再?gòu)募夹g(shù)的角度去看問(wèn)題就更大了,開(kāi)發(fā)草率、內(nèi)部邏輯矛盾,甚至有的小程序可以直接套用已有的模版,都不用開(kāi)發(fā)者做任何開(kāi)發(fā);功能板塊過(guò)于簡(jiǎn)單,為了功能而功能,為了滿足需求方的要求與收取更多的服務(wù)費(fèi)用,而毫無(wú)邏輯與思維的拼湊功能,久而久之需求變得不在炙熱,開(kāi)發(fā)變得不在嚴(yán)謹(jǐn)。而小程序的職能變得越加的雞肋和邊緣化。
而回歸到最初大家對(duì)這個(gè)渠道的期望中來(lái),大家之所以稱(chēng)它為渠道,那么他就是一種獲取客戶和成交客戶的手段。但是為什么小程序并沒(méi)有發(fā)揮到它真正的職能呢?因?yàn)椴簧匍_(kāi)發(fā)者和需求方都忽略了兩個(gè)問(wèn)題
①時(shí)代!也就是當(dāng)下這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代
②想要大而全,但是往往是小而精的東西更有價(jià)值
上次說(shuō)到,很多人想要小程序發(fā)揮職能,但卻忽略了時(shí)代因素和小程序功能定位,今天我們接著分析!
第一點(diǎn),大數(shù)據(jù)時(shí)代講究的是以數(shù)據(jù)為參考,實(shí)現(xiàn)智能化的營(yíng)銷(xiāo)與分析工作,而這需要對(duì)小程序進(jìn)行更加深度的開(kāi)發(fā),簡(jiǎn)單的說(shuō):有了數(shù)據(jù)為支撐,在做功能上的深度開(kāi)發(fā),那么就能夠把被動(dòng)的等人來(lái)看,變成主動(dòng)的去找人來(lái)看自己
第二點(diǎn),也就是所謂的術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻,這句話一樣適用于小程序的開(kāi)發(fā)。很多需求方和開(kāi)發(fā)者,動(dòng)不動(dòng)就是這個(gè)功能我也要,那個(gè)功能我也要,問(wèn)題就在于你什么都要了,那你哪來(lái)的時(shí)間和精力去做深度的開(kāi)發(fā)與研究。
不如我們來(lái)看看你到底要啥,既然小程序是一個(gè)渠道,那么渠道重要的就是獲取客戶,這也是價(jià)值的體現(xiàn)。能不能結(jié)合你的業(yè)務(wù),以獲客為主,以行業(yè)特點(diǎn)為輔,做深度的開(kāi)發(fā)呢?例如:一個(gè)家裝行業(yè)小程序,它硬是要把商城做的和零售行業(yè)一樣豪華,而不去仔細(xì)思考一下,怎樣完善工地和案例展示功能,以用于消除客戶疑慮促成成交一樣。什么都想要只會(huì)導(dǎo)致一個(gè)結(jié)果,就是什么功能都有,什么功能都用處不大。
掌握好以上要點(diǎn),才能做好杭州定制小程序。
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