B2C網(wǎng)站從專業(yè)開始走向“百貨化”
分享 2010.08.30 瀏覽次數(shù):7595次
近日,《信息化藍皮書:中國信息化形勢分析與預測(2010)》在京發(fā)布。藍皮書指出,我國電子商務在2009年交易額達3.85萬億元,未來幾年仍將是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中最富增長潛力的行業(yè)。其中網(wǎng)絡購物交易規(guī)模年增速達93.7%。
有關專家表示,對規(guī)模的追求,讓眾多B2C網(wǎng)站近年來從專業(yè)向“百貨化”發(fā)展。此外,藍皮書中還指出,紡織服裝行業(yè)在電子商務服務企業(yè)的分布中,以 14.3%的最大占比位居榜首。作為國內(nèi)第一家獲批從事郵購業(yè)務的三資企業(yè),最早專營時尚服裝品牌而在B2C電子商務企業(yè)中起步較晚的麥考林,也順勢而不盲從地進入到百貨化行列中。
麥考林的戰(zhàn)略可以用“多品牌、百貨化”來概括。按品類細分來說,麥考林較早在時尚服裝品牌的經(jīng)營中積累了豐富的資源和市場。下一步的百貨化進程,一方面產(chǎn)品線的拓展可以基于此展開;另一方面B2C電子商務平臺的打造,也在這一專業(yè)化經(jīng)營中得到了鞏固。
除了自有的EUROMODA,麥考林還在不斷吸引新的品牌進駐,如原創(chuàng)設計師品牌七格格、原創(chuàng)民族品牌裂帛以及本土時尚品牌粉紅大布娃娃等,并就網(wǎng)絡化銷售特點,為合作品牌設定了嚴格的準入門檻。而這些原本穩(wěn)駐淘寶網(wǎng)的C2C品牌,如今紛紛伸枝展葉到麥網(wǎng),無疑是被其優(yōu)異而龐大的女性客戶源所吸引。
據(jù)悉,今年5月麥考林開始了一系列倉儲擴容,增加物流中心的動作,在北京、廣州的分倉已經(jīng)啟用,并投入運營,可覆蓋東北、華北、華南、西南以及華中的部分地區(qū),預計將提升一倍以上的運送效率。而成都等其他訂單集中區(qū)域也將設置分倉,確保配送效率和配送精準度。抓住了倉儲物流這一網(wǎng)店命脈所在,對“多品牌、百貨化”的發(fā)展戰(zhàn)略將起到方向性的推進作用。B2C行業(yè)的潛力也令其得到了風投的青睞。2008年,紅杉資本5.7億元控股麥考林。
麥考林積極推進“百貨化”是為了做大規(guī)模,盡可能完善原有客戶的各種購物需求,搶得競爭先機。麥考林在服裝行業(yè)的領先地位一定程度上是其精準策略的結(jié)果。然而群雄混戰(zhàn)的B2C行業(yè)充滿了諸多不確定性,市場細化有可能帶來其他成本。
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