AOL網(wǎng)站再次改版 突出原創(chuàng)內(nèi)容吸引廣告客戶(hù)
分享 2010.11.01 瀏覽次數(shù):6007次
北京時(shí)間10月30日消息,根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道,近年來(lái)AOL一直在不斷努力通過(guò)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行改版來(lái)吸引更多的用戶(hù)訪問(wèn)量以及廣告客戶(hù),但屢次嘗試均以失敗告終。本周五AOL再次推出重新改版后的網(wǎng)站主頁(yè)。
此次網(wǎng)站主頁(yè)改版AOL重點(diǎn)突出了由該公司員工采寫(xiě)的新聞稿和原創(chuàng)視頻內(nèi)容,希望借此來(lái)重新樹(shù)立該網(wǎng)站在用戶(hù)心目中的形象并獲取更高的利潤(rùn)。
AOL現(xiàn)任CEO蒂姆阿姆斯特朗(Tim Armstrong)表示:“AOL網(wǎng)站仍然是各大廣告商的寵兒,受到越來(lái)越多女性用戶(hù)的喜愛(ài)?!?/p>
AOL是在去年從時(shí)代華納集團(tuán)中分離出來(lái)的一家獨(dú)立公司,該公司目前正處于阿姆斯特朗領(lǐng)導(dǎo)下的業(yè)務(wù)重組與轉(zhuǎn)型期。阿姆斯特朗將AOL的核心業(yè)務(wù)重新調(diào)整為內(nèi)容服務(wù)提供,尤其是通過(guò)拓展本地新聞服務(wù)和收購(gòu)頗具影響力的科技博客TechCrunch來(lái)加大新聞內(nèi)容關(guān)注力度。
最新改版后的AOL網(wǎng)站主頁(yè)首次新增了本地新聞?lì)^條鏈接,并將視頻內(nèi)容移至主頁(yè)上方位置顯示。新版主頁(yè)也一改去年被大量廣告覆蓋的糟糕設(shè)計(jì),只展示了一個(gè)廣告。在去年就任CEO后不久,阿姆斯特朗就清理了該網(wǎng)站眼花繚亂的廣告覆蓋,稱(chēng)這無(wú)助于AOL提升自身形象。
十年前時(shí)代華納收購(gòu)了AOL,但時(shí)代華納高管在收購(gòu)前為AOL許下了種種諾言卻從未兌現(xiàn)。阿姆斯特朗正在力圖扭轉(zhuǎn)AOL業(yè)務(wù)下滑的不利局面。曾在谷歌擔(dān)任過(guò)高管的阿姆斯特朗數(shù)次強(qiáng)調(diào),AOL的業(yè)務(wù)振興需要時(shí)間,截至目前該公司的業(yè)務(wù)還未見(jiàn)任何起色。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)comScore的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示,從今年1月以來(lái)AOL網(wǎng)站主頁(yè)的絕對(duì)造訪人次驟降了27%至3580萬(wàn),上半年AOL的營(yíng)業(yè)收入也同比下降了25%至12.4億美元。
阿姆斯特朗將AOL業(yè)績(jī)的下滑歸因于該公司撥號(hào)互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)的萎縮。他還表示,他已經(jīng)終止了以前大量占據(jù)AOL網(wǎng)站流量卻對(duì)該公司業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)甚微的數(shù)個(gè)經(jīng)銷(xiāo)合約。
加拿大皇家銀行(RBC)資金市場(chǎng)分析師羅斯桑德拉(Ross Sandler)對(duì)AOL網(wǎng)站改版持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度。但他指出改版在增加老用戶(hù)瀏覽網(wǎng)站時(shí)間的同時(shí),很有可能不會(huì)獲得更多新用戶(hù)的青睞。
桑德拉稱(chēng),“我不認(rèn)為AOL通過(guò)改版網(wǎng)站就能擁有更多的新用戶(hù),整個(gè)市場(chǎng)趨勢(shì)都不利于AOL業(yè)務(wù)的復(fù)蘇?!?/p>
此次改版是自2008年以來(lái)AOL主頁(yè)的首次較大變動(dòng),也是阿姆斯特朗上任以來(lái)第一次對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)整。
他指出AOL網(wǎng)站的宗旨是在給瀏覽者提供信息的同時(shí),還能使他們獲得樂(lè)趣。網(wǎng)站的重心將從提供簡(jiǎn)單的新聞閱讀轉(zhuǎn)移到提供更加全面休閑的信息。
阿姆斯特朗稱(chēng):“我們可不想再讓用戶(hù)早上一邊提著褲子一邊看新聞?!?/p>
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