拼多多年貨節(jié)“百億補貼”瞄準進口水果
分享 2020.01.07 瀏覽次數:5816次
“我們將聯(lián)合拼多多,在平臺年貨節(jié)之際,為中國消費者帶來更多優(yōu)質優(yōu)價的智利車厘子?!?月6日上午,智利水果出口商協(xié)會(ASOEX)全球市場總監(jiān)Ignacio先生在拼多多上海總部說。
當天,智利水果出口商協(xié)會與拼多多正式達成戰(zhàn)略合作伙伴關系,雙方將在商戶對接、市場拓展、全面保障拼多多商家供應鏈等方面深入合作,進一步精簡中間環(huán)節(jié),以產地直發(fā)的農產品超短鏈模式,共同推動智利車厘子的銷售。
拼多多年貨節(jié)期間,智利水果協(xié)會將聯(lián)合平臺為中國消費者帶來更多優(yōu)質的智利進口水果。
“百億補貼”切中新消費,系列“萬人團”賣爆車厘子
自拼多多年貨節(jié)大促啟動以來,平臺生鮮水果類產品銷量快速飆升,特別是以智利車厘子為代表的進口水果深受消費者喜愛。“截止目前,我們的智利車厘子消費比去年同期增長了230%。預計年貨節(jié)期間,平臺智利車厘子的訂單量將遠超百萬單?!逼炊喽嗄曦浌?jié)負責人說。
就在智利水果出口商協(xié)會與拼多多達成戰(zhàn)略合作伙伴關系的同一天,花果鮮水果旗艦店的“車厘子萬人團”鳴鑼開搶。今年年貨節(jié),拼多多聯(lián)合了華盛綠能、花果鮮、果薈、本來果坊等頭部水果商家連續(xù)不斷地推出萬人團促銷,以超高性價比推動智利車厘子的新消費熱潮。
年貨節(jié)期間,拼多多聯(lián)合了華盛綠能、花果鮮、果薈、本來果坊等頭部水果商家連續(xù)不斷地推出智利車厘子萬人團,引領車厘子消費熱潮。
此外,為滿足消費者急劇擴大的水果需求,拼多多還拿出了“百億補貼”,攜手商家對智利車厘子、泰國榴蓮、墨西哥牛油果、越南青芒等水果進行聯(lián)合讓利,不僅推動了商品銷量,也讓更多消費者以親民的價格享受到高品質的進口水果。
拼多多數據顯示,今年的智利車厘子消費以北上廣、江浙滬一線客群為主,但三線及三線以下城市的消費增速要高于一二線城市,城鄉(xiāng)的信息、渠道等消費鴻溝正在迅速拉平。
“市場正在翻倍暴增,過年吃車厘子正成為一種遍布城鄉(xiāng)的新風尚?!逼炊喽嗄曦浌?jié)負責人表示。
產地直發(fā),打造頂尖水果供應鏈
王寧是拼多多平臺華盛綠能官方旗艦店的負責人,素有“水果女俠”之稱。自2016年入駐拼多多以來,王寧已在平臺賣出4.8億元各類水果生鮮?!皠傞_始是從國產水果做起,接著在廣西建倉做東南亞水果,前年就嘗試做了智利車厘子,一做就再也停不下來?!蓖鯇幷f。
王寧的“停不下來”是因為拼多多的出貨速度實在太快?!?2月23日的這批智利車厘子很快就被一搶而光,隨后我們又推出了27日和31日兩個萬人團,頗受歡迎。年貨節(jié)前期我們就已經賣出了2萬多單?!?/p>
“現在原箱智利車厘子是10斤,對小規(guī)格的訂單,在靠岸通關后,畢竟還要再做一次分揀。通過與智利水果出口商協(xié)會的合作,我們希望再往前推進一步,把這個環(huán)節(jié)也精簡掉,把產地直發(fā)的思路貫徹到底”。拼多多年貨節(jié)負責人稱。
拼多多數據顯示,更多下沉市場的車厘子消費者傾向于買2到4斤的規(guī)格。在與智利水果出口商協(xié)會的合作會談上,拼多多主動提出了“更適合中國消費者原包裝車厘子”的可能性,“如果通關后的原包裝能直發(fā)消費者,口感還能再上一個臺階。我們會根據拼多多提供的消費端數據,來推動智利車厘子的口感與包裝繼續(xù)提升”。
對此,智利水果出口商協(xié)會的負責人積極回應稱,希望“通過拼多多,更直接了解中國消費者的需求,提供更優(yōu)質的進口水果?!?/p>
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