淺析2016互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)分析
分享 2016.12.26 瀏覽次數(shù):4574次
互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷完善、利好政策的持續(xù)出臺,以及互聯(lián)網(wǎng)對于各個行業(yè)的滲透,共同促進(jìn)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長。隨著“寬帶中國”戰(zhàn)略的深化,寬帶網(wǎng)絡(luò)的光纖化改造工作取得快速進(jìn)展,中國各地光纖網(wǎng)絡(luò)覆蓋家庭數(shù)已超過50%4。
2016年上半年,國務(wù)院等相關(guān)部門相繼出臺有關(guān)“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”、“互聯(lián)網(wǎng)+流通”,“互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)”等指導(dǎo)意見,推動互聯(lián)網(wǎng)與各個行業(yè)的融合。
2016年4月,習(xí)近平總書記在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會上提出“要推動我國網(wǎng)信事業(yè)發(fā)展,讓互聯(lián)網(wǎng)更好造福人民”,未來互聯(lián)網(wǎng)作為信息社會的基礎(chǔ)設(shè)施,將進(jìn)一步對中國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會等領(lǐng)域發(fā)展產(chǎn)生深刻影響。
?。ǘ┦謾C(jī)網(wǎng)民規(guī)模
截至2016年6月,我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億,較2015年底增加3656萬人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2015年底的90.1%提升至92.5%,手機(jī)在上網(wǎng)設(shè)備中占據(jù)主導(dǎo)地位。同時,僅通過手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到1.73億,占整體網(wǎng)民規(guī)模的24.5%。
新網(wǎng)民的穩(wěn)健增長和原PC網(wǎng)民的轉(zhuǎn)化加快共同帶動了手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大。一方面,移動設(shè)備上網(wǎng)的便捷性,降低了互聯(lián)網(wǎng)的使用門檻,依然成為帶動新網(wǎng)民增長的重要力量。2016年上半年,我國新增網(wǎng)民中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為1301萬人,占新增網(wǎng)民的61.0%。另一方面,移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)不斷豐富、與用戶的工作、生活、消費、娛樂需求緊密貼合,推動了PC網(wǎng)民持續(xù)快速向移動端滲透。2016年上半年,新增手機(jī)網(wǎng)民中有2355萬人是由原有PC網(wǎng)民中轉(zhuǎn)化而來,這一規(guī)模較2015年底增加了1202萬。
?。ㄈ┺r(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模
截至2016年6月,我國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比26.9%,規(guī)模為1.91億;城鎮(zhèn)網(wǎng)民占比73.1%,規(guī)模為5.19億,較2015年底增加2571萬人,增幅為5.2%。
農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率保持穩(wěn)定,截至2016年6月為31.7%。但是,城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率超過農(nóng)村地區(qū)35.6個百分點,城鄉(xiāng)差距仍然較大。
對互聯(lián)網(wǎng)知識的缺乏以及認(rèn)知不足,導(dǎo)致的對互聯(lián)網(wǎng)使用需求較弱,仍是造成農(nóng)村非網(wǎng)民不上網(wǎng)的主要原因。調(diào)查顯示,農(nóng)村非網(wǎng)民不上網(wǎng)的原因主要是“不懂電腦/網(wǎng)絡(luò)”,比例為68.0%,其次為“年齡太大/太小”,占比為14.8%,“不需要/不感興趣”占比為10.9%。要解決農(nóng)村非網(wǎng)民“不會上網(wǎng)”和“不愿上網(wǎng)”的問題,一方面,要發(fā)揮鄉(xiāng)鎮(zhèn)村委會、活動中心、學(xué)校教育資源的作用,開展農(nóng)村計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)知識培訓(xùn),推動互聯(lián)網(wǎng)知識普及與應(yīng)用的提升;另一方面,以需求為導(dǎo)向、以地區(qū)為維度,推行更符合地域特征、更貼近農(nóng)民生活的措施及服務(wù),解決農(nóng)村非網(wǎng)民的上網(wǎng)痛點,引導(dǎo)農(nóng)村非網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)。
看到以上數(shù)據(jù),未來網(wǎng)絡(luò)發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場營銷。包括營銷理念、營銷模式、營銷策略、渠道結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品策略等都是我們必須重視的。
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