如何優(yōu)化網(wǎng)站“停留時(shí)間”
分享 2020.02.21 瀏覽次數(shù)：1929次
當(dāng)網(wǎng)站管理員和SEO專業(yè)人員考慮SEO并提高網(wǎng)站的搜索引擎排名時(shí)，他們只關(guān)注幾個(gè)主要方面：關(guān)鍵詞，內(nèi)容，反向鏈接等。但是，隨著搜索引擎的發(fā)展，它們現(xiàn)在將更多的精力放在看似較小的因素上。搜索引擎算法的核心重點(diǎn)之一是用戶參與度和用戶體驗(yàn)。
停留時(shí)間是告訴搜索引擎您的網(wǎng)站對(duì)潛在訪問者的良好程度以及如何正確，準(zhǔn)確地顯示用戶正在尋找的信息的指標(biāo)之一。
什么是停留時(shí)間？
停留時(shí)間是指用戶在返回搜索引擎結(jié)果頁面之前在您的網(wǎng)站上花費(fèi)的時(shí)間。這是通常的工作方式。
在線用戶使用搜索引擎來查找信息。搜索引擎展示了數(shù)千個(gè)相關(guān)網(wǎng)站。用戶單擊結(jié)果之一以瀏覽其內(nèi)容并找到所需的信息。
如果該網(wǎng)站沒有用戶想要的信息，則將單擊“后退”按鈕，返回到搜索引擎結(jié)果頁面，然后單擊另一個(gè)網(wǎng)站。
停留時(shí)間是指從用戶從搜索引擎登陸到您的網(wǎng)站開始，到回到SERP查找另一個(gè)更相關(guān)的網(wǎng)站時(shí)結(jié)束的時(shí)間。
請(qǐng)務(wù)必注意，停留時(shí)間與頁面停留時(shí)間和跳出率不同。
作為參考，跳出率是指僅在離開一個(gè)頁面之前訪問過一個(gè)網(wǎng)頁的訪問者。頁面停留時(shí)間指的是用戶花費(fèi)在網(wǎng)頁上訪問任何其他網(wǎng)頁之前的時(shí)間。
停留時(shí)間的影響
搜索引擎會(huì)使用互動(dòng)指標(biāo)（例如停留時(shí)間）來找出網(wǎng)頁是否真正符合用戶的搜索意圖。如果大多數(shù)搜索引擎用戶在登錄到網(wǎng)頁后就立即退出該網(wǎng)頁，則很明顯地表明該網(wǎng)頁與該搜索查詢不是很相關(guān)。更重要的是，它并沒有為用戶提供他們想要的信息。
結(jié)果，Google更有可能在SERP中將該關(guān)鍵詞短語的網(wǎng)頁降級(jí)。
除了搜索引擎排名之外，停留時(shí)間還可以很好地指示內(nèi)容的質(zhì)量，網(wǎng)站設(shè)計(jì)的用戶友好性以及網(wǎng)頁上的信息與搜索查詢的相關(guān)性。
簡而言之，低停留時(shí)間可能會(huì)向搜索引擎發(fā)送負(fù)面信號(hào)，這有可能導(dǎo)致您的網(wǎng)頁在搜索引擎結(jié)果頁面中的降級(jí)。WordStream分析了他們的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)搜索引擎如何由于用戶參與度指標(biāo)和搜索意圖不匹配而降級(jí)了某些頁面。
如何優(yōu)化停留時(shí)間
現(xiàn)在來了更重要的部分。
如果停留時(shí)間可能會(huì)影響網(wǎng)站的搜索引擎排名，那么您該怎么辦？
以下是一些可幫助您優(yōu)化網(wǎng)站停留時(shí)間的步驟：
1.創(chuàng)建優(yōu)秀，有用的內(nèi)容
除了精彩的內(nèi)容，別無選擇。
如果您的內(nèi)容寫得很好，包含有用的信息并且符合用戶的搜索意圖，則訪問者將停留更長的時(shí)間。結(jié)果，駐留時(shí)間將在您的網(wǎng)站上得到改善。
另一方面，如果內(nèi)容不包含任何有用的信息，則以無聊，不具想象力的標(biāo)題，副標(biāo)題和第一段開頭，并且看起來令人不快且難以閱讀，訪問者將立即退出您的網(wǎng)站，返回SERP，并單擊其他結(jié)果。
您的目標(biāo)應(yīng)該是為讀者創(chuàng)建與其搜索意圖相符的令人難以置信的有用和有趣的內(nèi)容。然后以視覺上令人愉悅且實(shí)用的方式呈現(xiàn)該內(nèi)容。
2.擁有干凈的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)
網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)在優(yōu)化停留時(shí)間方面也起著至關(guān)重要的作用。
您可能已經(jīng)聽說過，第一印象通常是最后印象。如果您的頁面設(shè)計(jì)直觀，平衡且易于理解，它將吸引讀者并鼓勵(lì)他們停留更長的時(shí)間。
針對(duì)用戶體驗(yàn)（UX）進(jìn)行優(yōu)化，尤其注重可讀性。
例如，請(qǐng)確保標(biāo)題清晰可見，字體不要太小，并且您在策略上使用圖像，副標(biāo)題和項(xiàng)目符號(hào)以及空白以使閱讀更加容易。
媒體是一個(gè)偉大的可讀性經(jīng)歷一個(gè)很好的例子。
3.刪除干擾性彈出窗口和廣告
用戶單擊網(wǎng)站結(jié)果時(shí)，需要信息。他們當(dāng)然不希望在進(jìn)入網(wǎng)站后立即看到煩人的彈出窗口和干擾性廣告。
確保在用戶旅程開始時(shí)刪除所有干擾性彈出式窗口和廣告。如果必須顯示一些內(nèi)容，請(qǐng)選擇退出意圖彈出策略。否則，用戶可能會(huì)幾乎立即退出您的網(wǎng)站，這將對(duì)停留時(shí)間產(chǎn)生負(fù)面影響，并最終影響您網(wǎng)站的搜索引擎排名。
4.準(zhǔn)確而引人入勝的元標(biāo)題和描述
網(wǎng)頁的元標(biāo)題標(biāo)簽和元描述在優(yōu)化網(wǎng)頁的停留時(shí)間中也可能起關(guān)鍵作用。如您所知，標(biāo)題標(biāo)簽和元描述顯示在搜索引擎結(jié)果頁面上。
搜索結(jié)果片段不僅突出顯示了網(wǎng)頁內(nèi)容，而且還設(shè)置了對(duì)用戶在網(wǎng)頁上找到的內(nèi)容的某些期望。編寫引人入勝但準(zhǔn)確的網(wǎng)頁描述和標(biāo)題很重要。
例如，如果元描述超出了網(wǎng)頁的價(jià)格，而頁面本身不包含該描述所承諾的信息，那么用戶將感到失望。他們會(huì)迅速離開頁面，這會(huì)影響您網(wǎng)站上的停留時(shí)間。
5.內(nèi)部鏈接的戰(zhàn)略
內(nèi)部鏈接是讓用戶在您的網(wǎng)站上停留更長時(shí)間的絕佳工具。如果您將它們重定向到網(wǎng)站上相關(guān)且有用的網(wǎng)頁，則它們將需要更長的時(shí)間才能返回搜索引擎結(jié)果頁面。
改善網(wǎng)站上的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)也將有助于提高網(wǎng)站的跳出率。這兩個(gè)指標(biāo)都可能導(dǎo)致更好的搜索引擎排名。
6.強(qiáng)有力地開始
如果您想立即吸引用戶，請(qǐng)確保強(qiáng)大地啟動(dòng)您的內(nèi)容。這包括完善內(nèi)容的主標(biāo)題，副標(biāo)題和開頭段落。
您可以從發(fā)人深省的問題開始，使用相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，或參考有趣而可信的研究來吸引讀者。
一旦用戶對(duì)您所說的內(nèi)容感興趣，他們很可能會(huì)在您的頁面上停留更長時(shí)間。這將導(dǎo)致更長的停留時(shí)間，也可能有助于提高轉(zhuǎn)化次數(shù)，銷售額和收入。
結(jié)論
雖然停留時(shí)間可能不是最重要的搜索引擎排名因素，但它反映了您需要正確達(dá)到SERP最高水平的所有條件。它可以幫助您確定內(nèi)容的質(zhì)量，元信息的準(zhǔn)確性，網(wǎng)站設(shè)計(jì)的有效性，網(wǎng)站內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)的健康性以及與訪客共享的信息的相關(guān)性和實(shí)用性。
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