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2018年，工信部旗下中國信息通信研究院發(fā)布《2018年3月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，就手機(jī)市場總體情況而言，國內(nèi)總體出貨量延續(xù)下降趨勢。2018年3月，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量3018.5萬部，同比下降27.9%;2018年1-3月，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量8737.0萬部，同比下降26.1%。其中，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量占比近九成。

就智能手機(jī)發(fā)展情況而言，智能手機(jī)出貨量占比穩(wěn)定在九成以上。2018年3月，智能手機(jī)出貨量為2808.3萬部，同比下降28.6%，占同期國內(nèi)手機(jī)出貨量的93.0%;2018年1-3月，智能手機(jī)出貨量為8187.0萬部，同比下降27.0%，占同期國內(nèi)手機(jī)出貨量的93.7%。

從智能手機(jī)的紅利演化來看，大屏、指紋識(shí)別、快充、照相、全面屏等每一個(gè)產(chǎn)品特色可以說都掀起了一場消費(fèi)盛宴，隨著消費(fèi)紅利的消退，曾經(jīng)靠迎合消費(fèi)需求誕生的產(chǎn)品特色顯然已經(jīng)逐步向引領(lǐng)消費(fèi)潮流轉(zhuǎn)化，但在手機(jī)市場的寒冬時(shí)刻，顯然手機(jī)圈需要一個(gè)革新的故事話題，但誰會(huì)成為講故事的那個(gè)人呢?

區(qū)塊鏈時(shí)刻：有人入局、有人觀望

資本市場的推波助瀾，為企業(yè)加快布局的區(qū)塊鏈產(chǎn)品蒙上了一層神秘的面紗，為了迎合熱點(diǎn)，一些手機(jī)企業(yè)也開始了自己區(qū)塊鏈之旅。

最近，糖果、長虹、聯(lián)想等手機(jī)廠商先后發(fā)布區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)，試圖借區(qū)塊鏈概念的熱度拉動(dòng)產(chǎn)品銷量。不過，外界對(duì)這一做法表示質(zhì)疑。

最開始號(hào)稱自己是區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)的是糖果手機(jī)，今年1月，糖果發(fā)布的新機(jī)宣稱采用了以太霧(ETF)的區(qū)塊鏈技術(shù)，手機(jī)集合區(qū)塊鏈錢包和區(qū)塊鏈挖礦機(jī)，該款手機(jī)無需任何額外操作即可定期獲得“糖果積分”，但在配置方面糖果只含糊地提到高通八核處理器，至于其他關(guān)于區(qū)塊鏈技術(shù)的深度落地運(yùn)用，一概不提。

長虹也發(fā)布了另一款“區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)”麒麟R8，亦是一款挖礦手機(jī)，只需打開該手機(jī)內(nèi)的APP，點(diǎn)擊一下開始按鈕確保手機(jī)網(wǎng)絡(luò)暢通，WiFi、4G網(wǎng)絡(luò)下即可實(shí)現(xiàn)挖礦獲得優(yōu)克幣。同樣，長虹也并未說明該區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)利用了哪些節(jié)點(diǎn)，并未說明用戶獲取優(yōu)克幣是如何評(píng)定的。

相比之下，號(hào)稱第一款區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)的聯(lián)想S5，卻沒有看到相應(yīng)的區(qū)塊鏈應(yīng)用。對(duì)此，聯(lián)想方面表示，聯(lián)想S5手機(jī)主打安全，在加密安全支付空間——Z空間支付區(qū)域系統(tǒng)從底層用上了“區(qū)塊鏈”技術(shù)。不過，很多消費(fèi)者并不認(rèn)可這一說法。

對(duì)于目前的手機(jī)市場來說，銷量的下滑迫使很多手機(jī)企業(yè)開始挖掘產(chǎn)品特點(diǎn)來營銷品牌價(jià)值，但就區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)本身來看，顯然是為了熱和熱，并未能讓區(qū)塊鏈真正實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。從區(qū)塊鏈本身的價(jià)值來看，區(qū)塊鏈技術(shù)是幫助用戶解決銀行間清結(jié)算慢，費(fèi)用高以及銀行單據(jù)繁多，處理流程時(shí)間長等問題。技術(shù)的應(yīng)用應(yīng)該需要足夠強(qiáng)悍的場景，而不是單純地概念。但從目前入局的區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)來看，顯然只是停留在區(qū)塊鏈概念間斷，并沒有好好地挖掘市場本身，技術(shù)本身，以及用戶需求本身。如今的手機(jī)產(chǎn)品已成為眾多用戶的生活場景剛需，如果只希望借助一個(gè)概念就在手機(jī)市場獲得一定的認(rèn)可度，那顯然是想多了，也難以真正地承載發(fā)展和復(fù)蘇的愿景。

5G時(shí)刻：真需求還是偽炒作?

2014年到2017年是中國廠商4G網(wǎng)絡(luò)手機(jī)的紅利期。在這個(gè)時(shí)間段里，中國手機(jī)品牌有了質(zhì)的飛躍，取得了雄霸國內(nèi)市場，走向國際的巨大成功。

毋庸置疑，4G是智能手機(jī)爆發(fā)的“燃料”和基礎(chǔ)，我們能夠聊微信、刷微博、玩手游、看直播，這背后離不開移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)，而5G能夠帶來的內(nèi)容顯然更具多樣性也更加高效。

但問題是面對(duì)智能手機(jī)僵持的當(dāng)下局面，5G的到來還會(huì)存留幾家手機(jī)企業(yè)依然是打個(gè)問號(hào)?

根據(jù)GFK所公布的近三年《中國智能機(jī)市場品牌銷量份額趨勢》顯示，目前智能手機(jī)市場已經(jīng)從前兩年的倒金字塔結(jié)構(gòu)，逐漸轉(zhuǎn)化為T字型結(jié)構(gòu)。

也可以說，那些原本擁有一定市場份額的中型手機(jī)廠商，受到的沖擊更為嚴(yán)重。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，過去三年市場中排名6～10名的手機(jī)廠商，整體擁有的市場份額已經(jīng)從27%暴跌至11%。相比之下，那些常年排名在20名開外，歸屬“Others”的小品牌的份額，僅僅下跌了1%，從5%跌至4%。

面對(duì)大品牌的沖擊，相關(guān)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的配套服務(wù)越來越成熟，使得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品越來越挑剔，尤其在產(chǎn)品的創(chuàng)新層面，中小手機(jī)企業(yè)的資金實(shí)力往往難以與華為OV等大企業(yè)相抗衡，況且5G普及還需時(shí)日，在4G和5G之間的真空期，這些弱實(shí)力的手企業(yè)注定是一場不確定的煎熬。

況且5G市場的需求，是否真的像現(xiàn)在廠商們所期望的如此巨大，更是一個(gè)大問號(hào)。前不久華為總裁任正非在接受采訪時(shí)曾表示，對(duì)于5G，這個(gè)社會(huì)是不是真正有需求了?如果社會(huì)沒有真正的需求，那么全身心投入進(jìn)去就沒有意義?？茖W(xué)技術(shù)的超前研究，不代表相關(guān)領(lǐng)域的社會(huì)需求已經(jīng)產(chǎn)生了。

任正非同時(shí)強(qiáng)調(diào)：目前5G是媒體炒的過熱了。他并不認(rèn)為5G有這么大的市場空間，因?yàn)檎麄€(gè)社會(huì)需求還沒有完全產(chǎn)生。

折疊屏?xí)r刻：也許不一定長久但足夠美好

區(qū)塊鏈的噱頭、5G的不確定顯然不足以承載手機(jī)真空期的故事話題，相比之下，已經(jīng)有了手機(jī)雛形的折疊屏技術(shù)或許值得眾多手機(jī)企業(yè)一試。

在國產(chǎn)廠商向18：9全面屏如火如荼進(jìn)發(fā)的同時(shí)，蟄伏一年有余的中興直接跨過了這段發(fā)育過程，發(fā)布了全新的折疊屏手機(jī)，這被視為未來智能手機(jī)的新形態(tài)。雖然產(chǎn)品還不足夠成熟，但從目前的手機(jī)圈來看這款折疊屏手光從外觀就刷新了我們對(duì)現(xiàn)有手機(jī)的認(rèn)識(shí)。

從消費(fèi)者的角度出發(fā)，手機(jī)外觀的革新無疑對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的沖擊是巨大的，面對(duì)現(xiàn)如今同質(zhì)化的手機(jī)場景，可以說一個(gè)手機(jī)不看背面的話有時(shí)很難分辨其是哪款手機(jī)品牌，這種創(chuàng)新的窘境成了當(dāng)下手機(jī)市場中的悲哀。

就拿當(dāng)下頗受關(guān)注的iPhoneX的劉海屏來看，雖然不怎么漂亮，但卻激起了很多國產(chǎn)手機(jī)模仿的動(dòng)力，前不久有媒體曝光了超過20家手機(jī)廠商將會(huì)采用“劉海兒屏”的設(shè)計(jì)，這其中不乏一些我們所熟知的大品牌。曾嫌棄蘋果X劉海兒的丑陋，如今卻紛紛效仿其“發(fā)型”了，預(yù)計(jì)未來幾個(gè)月的新品發(fā)布會(huì)，“劉海屏”是各家宣傳的重點(diǎn)。

同時(shí)從歷來手機(jī)產(chǎn)品特色的演化來看，外觀的創(chuàng)新往往會(huì)形成獨(dú)特的差異化品牌特性，以三星的高端產(chǎn)品線和蘋果來說，當(dāng)蘋果手機(jī)整體銷售出現(xiàn)疲軟的時(shí)候，那個(gè)曾經(jīng)讓很多人引以為傲的“馬林巴琴”鈴聲也淪為了街頭巷尾掃街大爺大媽的專屬品，或許對(duì)于有些使用蘋果的用戶來說，曾經(jīng)的驕傲與虛榮早已經(jīng)蕩然無存，而三星雙曲面的出現(xiàn)，恰好滿足了這些人對(duì)外界喧囂的浮躁，于是乎在飯桌上當(dāng)一群人拿出蘋果顯擺的時(shí)候，你的與眾不同卻在低調(diào)中聚合了眾人圍攻的目光，或許，此刻你的心中只有一個(gè)單純的想法：只要產(chǎn)品夠用，我就不去追求體驗(yàn)的奢華，但至少請(qǐng)保留我原有的純真，不隨波逐流，做一個(gè)有特色的自己。

對(duì)于當(dāng)下手機(jī)圈炙手可熱的全面屏來說，顯然早已經(jīng)被手機(jī)企業(yè)們玩的滾瓜爛熟，面對(duì)手機(jī)銷量下滑的窘境，很多企業(yè)開啟了新的技術(shù)創(chuàng)新探索，相對(duì)于以前的大屏手機(jī)，全面屏顯然還沒有完全顛覆用戶對(duì)手機(jī)外觀的奢侈執(zhí)著，或許，可折疊屏手機(jī)的出現(xiàn)將會(huì)成為下一個(gè)手機(jī)故事場景的主角，至于它有多美好，各家產(chǎn)品見分曉。

你看好5G、區(qū)塊鏈、全面屏等的發(fā)展嗎？