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在網(wǎng)絡營銷中，關注SEO非常重要，但是，大多數(shù)人甚至不知道如何分析其SEO工作的健康狀況，而不管如何優(yōu)化以進行改進。缺少搜索引擎優(yōu)化策略的關鍵組成部分可能會損害您的網(wǎng)站。因此，從深入的SEO診斷開始，了解規(guī)劃和實施成功的SEO分析的來龍去脈非常重要。

什么是SEO診斷？

SEO診斷是對您的SEO的全面評估，并與最佳做法進行了比較。進行此類診斷的目的是確定可能影響自然搜索效果的所有問題。

它應產(chǎn)生有關您的內容，網(wǎng)站結構，用戶體驗，競爭前景等問題的有用信息。

SEO診斷的所有要素都屬于以下三個主要類別之一：站內SEO，技術SEO和站外SEO。

頁面上SEO是指通過專注于內容和HTML源代碼來優(yōu)化單個網(wǎng)頁。

技術SEO是指對您的網(wǎng)站進行爬網(wǎng)和編制索引過程的優(yōu)化。

頁外搜索引擎優(yōu)化是指在您自己的網(wǎng)站之外采取的潛在操作或技術，例如鏈接建立，社交媒體營銷和品牌提及。

這三者都致力于提高您在搜索引擎結果頁面（SERP）中的排名，這反過來可能會對您的業(yè)務利潤產(chǎn)生巨大影響。

站外搜索引擎優(yōu)化與站內和技術上一樣重要，但本文旨在著重于您可以從診斷中獲得的見解中采取的可操作的后續(xù)步驟。話雖如此，我們將深入探討頁面和技術因素，但是由于無法直接控制許多頁面外元素，因此我們通常會總結您應尋找的內容以及為什么每個相關因素都不應被忽略。

重要的是要知道沒有正確或錯誤的時間來開始SEO分析。唯一的錯誤是根本不會這樣做。話雖如此，現(xiàn)在是開始的時間。

3個簡單的步驟開始您的SEO診斷

與任何大型任務一樣，準備和計劃如何完成公司的SEO分析至關重要。建議執(zhí)行以下步驟以確保從創(chuàng)建到完成的無縫過程。

1.進行完整的SEO診斷

正如我們在上一節(jié)中提到的，第一步是進行診斷。如果不花時間去做，您就會猜測自己正面臨哪些問題，這可能導致采取錯誤的步驟來改善網(wǎng)站的有機健康。而且，您將無法衡量和跟蹤工作進度，因為您甚至不知道從哪里開始。

盡管這樣的診斷似乎需要很多工作，但是有創(chuàng)新的工具可以為您完成幾乎所有的工作。

諸如5118，站長和百度站長工具之類的平臺可以幫助您在網(wǎng)站上和網(wǎng)站外識別SEO問題。

成功進行SEO診斷后，您將獲得繼續(xù)下一步所需的信息。

2.優(yōu)先處理項目

有很多事情要關注，SEO診斷的結果可能令人生畏。首先應該關注什么？

問問自己：“今天，您可以做的20％的事情可以將結果提高80%？”這個問題（也稱為帕累托原理）將幫助您縮小應先解決的問題，然后再解決等等。

為了讓您大致了解我們建議的內容，在進行客戶SEO診斷時，我們會看到一些常見問題：

網(wǎng)站速度是經(jīng)常出現(xiàn)的主題，搜索引擎可能會因為加載速度太慢而導致您的網(wǎng)站崩潰。從改善診斷中發(fā)現(xiàn)的服務器問題開始。

除了速度，搜索引擎還認真研究了您網(wǎng)站的安全性。如果尚未安裝安全證書，則需要盡快執(zhí)行此操作。

如果正確完成，則頁面SEO努力也可以對您的可搜索性產(chǎn)生巨大的積極影響。

最后，我們進行的幾乎所有診斷都顯示圖像的優(yōu)化不足。如果圖像文件太大，則可能會在提高網(wǎng)站速度方面留下巨大的商機。首先進行全局圖像優(yōu)化來糾正此問題。

3.為每個項目分配一個人和截止日期

現(xiàn)在，您已經(jīng)確定了將重點關注哪些項目以及何時進行優(yōu)先級排序，接下來需要將每個項目分配給團隊成員。

注意：但是，每個人最多只能指派一個人負責。如果有一個以上的人負責，那么沒有人負責。這并不意味著多個人不能完成同一任務。這僅表示一個人應負責擁有該完成內容。

分配人員后，請確保設置截止日期或截止日期以完整了解該項目。在您的時間范圍內要切合實際，但請記住，每天離開網(wǎng)站的SEO問題仍然是您的競爭擊敗您的另一天。

現(xiàn)在，您已完成完成SEO分析所需的一般步驟概述，接下來我們將深入探討您可能會看到的每個元素。

SEO分析中要重點關注的7種技術SEO診斷元素

首先，讓我們談談技術。這可能是這三種SEO中最未知的一種，僅是因為當我們在網(wǎng)站上創(chuàng)建內容時，我們通常不會考慮其加載或顯示方式。我們只是考慮其背后的目的。

隨著搜索引擎對其算法要求的要求越來越具體，技術SEO變得越來越重要。當涉及到網(wǎng)站的后端時，以下七個元素應有助于推動您的SEO分析。

1. SSL的應用

它是什么？SSL代表安全套接字層。如果您曾經(jīng)注意到網(wǎng)站的URL以“ https”而不是“ http”開頭，那么您已經(jīng)看到了有效的SSL應用程序。根據(jù)SSL.com本身，“ SSL是用于在Web服務器和瀏覽器之間建立加密鏈接的標準安全技術。此鏈接可確保在Web服務器和瀏覽器之間傳遞的所有數(shù)據(jù)保持私有。”

它為什么如此重要？除了顯而易見的事實，安全性對您的網(wǎng)站和用戶都更有利之外，當涉及到SEO時，SSL現(xiàn)在已成為搜索引擎搜索排名算法的一部分。

如何解決它？如果您的站點不安全，則首先需要確定所需的SSL證書類型。對于大多數(shù)行業(yè)而言，標準證書可以很好地工作，但是如果您處于金融等監(jiān)管更為嚴格的行業(yè)，則可能需要滿足一些特定要求。確定證書類型后，您可以購買一個。有一些網(wǎng)站免費提供它們，但是大多數(shù)合法且易于安裝的網(wǎng)站都會讓您花錢。如果您的網(wǎng)站托管在HubSpot上，則它們免費提供SSL。如果您的網(wǎng)站托管在WordPress上，則有許多插件可以幫助您完成此過程。

2.減少網(wǎng)站加載時間（臺式機和移動機）

它是什么？就像該短語所暗示的那樣，網(wǎng)站加載時間（或網(wǎng)站加載速度）反映了網(wǎng)站響應Web請求的速度。

它為什么如此重要？有大量數(shù)據(jù)支持加載速度較慢的網(wǎng)站驅趕其訪問者的事實。沒有人愿意等待網(wǎng)站加載。更重要的是，如果搜索引擎發(fā)現(xiàn)大多數(shù)訪問者都在離開您的網(wǎng)站（從跳出率和退出率來看），則會在排名過程中考慮到這一點。

如何解決它？解決方案取決于問題的實際根源。診斷完成后，它應該使您深入了解導致網(wǎng)站加載緩慢的原因。一些常見的解決方案包括：

優(yōu)化圖像

使用相對路徑

在頁腳中加載JavaScript

整合CSS

使用CDN（或內容分發(fā)網(wǎng)絡）

3.確保您的網(wǎng)站具有移動響應能力

它是什么？您是否曾經(jīng)在手機或平板電腦上訪問過某個網(wǎng)站，并為不得不導航和放大某些部分而感到沮喪？響應移動性的網(wǎng)站對移動設備友好，這使用戶即使不在臺式機設備上，也可以輕松瀏覽頁面并找到所需內容。

它為什么如此重要？首先，這對于用戶體驗至關重要。就像緩慢的網(wǎng)站加載速度一樣，擁有未針對移動設備進行優(yōu)化的網(wǎng)站可能完全阻止某人訪問它。此外，搜索引擎實際上在搜索排名中獎勵了移動響應網(wǎng)站，因為它解決了可用性問題，也歸功于搜索引擎最近的移動優(yōu)先索引策略。

如何解決它？您的網(wǎng)站開發(fā)人員將對此過程有更多的了解，但是要考慮的幾件事是您的網(wǎng)站的布局，媒體（圖像和視頻）和版式。對于這些，請讓您的Web開發(fā)人員：

在HTML文檔中添加響應性元標記

將媒體查詢應用于您的布局

使圖像和嵌入式視頻具有響應性

確保您的字體在移動設備上易于閱讀

如果您是WordPress用戶，也有一些插件可以幫助完成此過程。

4.優(yōu)化圖像文件大小

它是什么？較大的圖像文件需要較長的加載時間，這會影響您網(wǎng)站的加載速度。

它為什么如此重要？如前所述，加載緩慢的網(wǎng)站會阻止用戶探索您所提供的內容。如果您的網(wǎng)站無法足夠快速地向訪問者提供所需的信息，搜索引擎還將幫助他們拒絕用戶。

如何解決它？建議您網(wǎng)站上的每個圖像都小于100 KB。收到診斷結果后，您就可以查看需要優(yōu)化的圖像。最簡單的方法是通過諸如Bulk Resize Photos之類的圖像優(yōu)化站點運行它們。調整圖像大小后，可以替換網(wǎng)站上的原件。

5.檢查阻塞的資源

它是什么？被阻止的資源是被搜索引擎Bot阻止的CSS，JavaScript，圖像或視頻之類的文件，因此使它們無法被爬網(wǎng)和建立索引。

它為什么如此重要？當您將網(wǎng)站從HTTP轉換為HTTPS時，搜索引擎需要重新爬網(wǎng)您的網(wǎng)站。如果您有多個被阻止的資源，則無法很好地做到這一點。這可能會導致您的網(wǎng)站內容未被索引。

如何解決它？您有可能由于某種原因阻塞了資源。這方面的一個示例是帶有封閉資源的感謝頁面。這些都可以被屏蔽，因為我們不希望搜索引擎向世界展示我們的封閉內容。但是，如果確實遇到不應被阻止的內容，則應遵循以下步驟：

使用百度站長工具或類似工具查找被阻止的資源

使用百度站長工具中的robots.txt工具，確認資源實際上已被阻止

在robots.txt文件中找到阻止資源的行（指令）

更新說明以允許搜索引擎訪問該文件

6.檢查規(guī)范的URL

它是什么？根據(jù)Shopify的說法：“規(guī)范URL是指HTML鏈接元素，其屬性為rel =“ canonical”，可在網(wǎng)頁的元素中找到。它指定搜索引擎您的首選URL。這意味著規(guī)范的URL元素會通知搜索引擎和其他搜索引擎來爬網(wǎng)網(wǎng)站，以及用于將該特定頁面內容編入索引的URL。

它為什么如此重要？規(guī)范URL可以幫助您顯示應在搜索結果中顯示的URL。此外，當涉及重復內容時，它們可以幫助合并鏈接信號。

例如，如果您具有相同內容的同一頁面的兩個版本，則您的URL可能如下所示：

https://www.sample.com/impact-services

https://www.sample.com/impact-service -catalog

您必須選擇其中之一作為規(guī)范版本，或者是您希望搜索引擎顯示的版本。完成后，您將在非規(guī)范頁面上添加一個rel =“ canonical”鏈接到規(guī)范頁面。因此，它最終將在網(wǎng)頁的元素中看起來像這樣：<link rel ="canonical” >

如何解決它？擁有規(guī)范的URL不是問題。但重要的是要知道何時使用它們。在大多數(shù)情況下，推薦使用rel =“ canonical”合并搜索引擎的重復內容。另一方面，301重定向可能是正確顯示內容的最佳方法。被動參數(shù)（在GSC中）和位置哈希是使用規(guī)范URL的一些其他替代方法。

7.創(chuàng)建XML站點地圖（并提交）

它是什么？將站點地圖視為網(wǎng)站的路線圖或目錄。它包含所有頁面，以便搜索引擎可以更輕松地找到它們。

它為什么如此重要？如果不將您的站點地圖提交給搜索引擎，則搜索引擎可能需要花費MONTHS更長的時間才能找到您的站點頁面并開始抓取和建立索引階段。通過生成并提交站點地圖，您實際上是在肩膀上輕按搜索引擎，然后說：“嘿，這是我的網(wǎng)站！”

如何解決它？根據(jù)網(wǎng)站的托管位置，您可以通過多種方式生成站點地圖。

搜索引擎可能需要一段時間才能真正對您的頁面進行爬網(wǎng)和編制索引，但是，此策略的工作速度比僅依靠搜索引擎來開始這一過程要快。

SEO分析中要重點關注的7個頁面SEO診斷元素

既然我們已經(jīng)經(jīng)歷了多個技術因素，那么現(xiàn)在就該將重點放在頁面元素上，作為您的SEO分析的一部分。

與技術方面不同，您可能不需要在IT或開發(fā)方面的知識很強的人來糾正以下問題。

1.優(yōu)化頁面標題

它是什么？頁面標題也稱為標題標簽，只是對網(wǎng)頁的簡短描述。沒有字符限制，但是最好的做法是保持在70歲以下。頁面標題顯示在瀏覽器窗口的頂部和搜索結果中。

它為什么如此重要？當涉及排名時，頁面標題是重要的SEO元素。頁面標題應包含頁面的主要關鍵字。

如何解決它？可以在每個頁面的HTML的元素中更改頁面標題。關于頁面標題，請注意兩點。首先，確保它們不超過70個字符。如果更長，搜索引擎可能會在SERP中將其切斷。其次，在文字中的某處包含頁面的主要關鍵字。

2.優(yōu)化元描述

它是什么？與頁面標題類似，元描述是對頁面內容的較長描述。

它為什么如此重要？元描述是一個包含您希望頁面排名的關鍵字的好地方。此外，它們還會顯示在搜索結果中，以幫助用戶找到他們的搜索查詢的正確答案，因此，對您的頁面進行最佳總結很重要。

如何解決它？診斷網(wǎng)頁的元描述時，請確保其字符數(shù)少于155個字符（搜索引擎通常將摘要截斷為155-160個字符）。同時針對相關關鍵字優(yōu)化它們。

3.優(yōu)化標題

它是什么？頁面正文中的標題與實際正文段落分開。他們實質上向讀者介紹了以下部分。

它為什么如此重要？標題有兩個主要目的：

1）充當“部分分隔符”的層次結構，以幫助您的用戶更輕松地吸收頁面的內容；

2）它們還可以使用特定于頁面內容的關鍵字進行優(yōu)化。標題從H1（主標題）開始，一直到H2到H6（子標題）。

如何解決它？嘗試使每個頁面上的H1數(shù)量最多為1。盡管搜索引擎在一個頁面上沒有多個H1時沒有問題，但是您仍然可以使搜索引擎混淆您的頁面內容，這可能會損害您的搜索排名。如果頁面上需要其他標題，請在主標題之后使用子標題。使用對讀者有意義的關鍵字來優(yōu)化標題。

4.優(yōu)化圖片替代文字

它是什么？也稱為圖像備用文本，這是添加到頁面或其他數(shù)字資產(chǎn)的HTML中的圖像標簽的屬性。

它為什么如此重要？如果由于某種原因圖像無法顯示在您的網(wǎng)頁或電子郵件中，則圖像替代文本會嘗試讓用戶知道他們應該看到的內容。搜索引擎也一樣。此外，在圖像中包含替代文本可以幫助殘障用戶閱讀或收聽他們可能無法查看的其他內容描述，從而幫助網(wǎng)站符合ADA法規(guī)。

如何解決它？如果您的圖像缺少替代文本，則只需為每個圖像添加簡短說明，以概述圖像是什么。通常，最佳做法是使用連字符命名圖像文件（例如inbound-marketing-blog），并使用空格格式化圖像替代文本（例如inbound marketing blog）。

5.消除混合內容問題

它是什么？當頁面中包含安全元素和非安全元素（例如圖像，鏈接，文件或CSS）混合時， 您將收到內容混合的問題。

它為什么如此重要？即使您將SSL應用于網(wǎng)站，網(wǎng)頁上的不安全元素也會削弱安全性。搜索引擎會認為該頁面總體上是不安全的，這會抵消SSL的影響。

如何解決它？診斷應顯示混合內容的實例，以便您可以準確指出需要修復的內容。在鏈接，圖像和其他文件中，就像將URL編輯為在其前面帶有“ https”而不是“ http”一樣簡單，但是首先要確?？梢酝ㄟ^https訪問該URL。

6.消除重復的內容

它是什么？重復的內容聽起來確實是這樣：網(wǎng)站上的內容顯示不止一次。從技術上講，這也可能是顯示在Internet多個區(qū)域中的內容，但是您可能收到的診斷結果將特定于您自己的站點以及您可以直接控制的內容。

它為什么如此重要？對重復內容有多種觀點。一些消息來源說，這會損害您的排名，因為搜索引擎對首先索引并顯示哪個版本的內容感到困惑。其他消息人士說，搜索引擎并不真正在乎內容的重復，一旦發(fā)現(xiàn)它就會繼續(xù)前進。（從今天起，搜索引擎不會因此對您進行懲罰。）我們處于中間位置。盡管它似乎不會對您的內容排名產(chǎn)生重大影響，但由于有人不知道哪個來源是正確的或最佳的來源，它可能仍然會對您的用戶體驗和搜索結果有害。

如何解決它？您的SEO診斷應向您顯示哪些頁面包含重復內容。要解決此問題，請確保每個頁面的HTML代碼中都有唯一的頁面標題和元描述。當然，這些只是頁面的一小部分，因此，如果可以的話，請嘗試更改頁面的標題和正文。

7.糾正404或損壞的頁面和鏈接

它是什么？如果您收到404錯誤，則意味著找不到您的頁面之一。用更專業(yè)的術語來說，您的瀏覽器能夠與給定的服務器通信，但是服務器找不到請求的內容。

它為什么如此重要？如果您的用戶正在尋找特定的東西，并且他們進入了您網(wǎng)站上的404頁面，則他們留下來并嘗試查找他們應該找到的信息的可能性很小。他們很可能會點擊“后退”按鈕（提高您網(wǎng)站的跳出率?。⒃谄渌胤秸业狡洳樵兊拇鸢?。

如何解決它？首先，如果您使用的是自動為您創(chuàng)建404錯誤頁面的CMS，則可以對其進行自定義，使其包含一些鏈接，以幫助訪問者到達他們想要去的地方。其次，如果您發(fā)現(xiàn)有導致404錯誤的頁面或鏈接，則應將它們替換為較新的版本，檢查URL結構中的錯誤，或重定向到相關的URL。

SEO分析中要重點關注的4個站外SEO診斷元素的摘要

鏈接構建是站外SEO的重要組成部分，但不是唯一的部分。通常，頁面外SEO可以分為兩類：鏈接相關和非鏈接相關。

大多數(shù)頁面外SEO錯誤都無法控制。這樣想：如果您可以對自己網(wǎng)站上的內容進行更改以提高您的SEO，那么無論是頁面上還是技術上。您在自己的網(wǎng)站上無法做的任何事情都被視為頁外。（當然，在某些情況下，可能會有一些重疊。）

正如我們之前提到的，我們在本文中不會做過多的詳細介紹，但是我們將介紹在您的SEO分析中要注意一些更常見的頁面外SEO因素的重要性。

1.拒絕有害的反向鏈接

它是什么？反向鏈接是來自其他來源（網(wǎng)站，數(shù)字文件等）的超鏈接，它們是從另一個站點鏈接到您的站點的。一個有害的反向鏈接被認為是具有到您的域的排名在谷歌的潛在造成傷害的任何異常鏈接。

它為什么如此重要？擁有多個指向您網(wǎng)站的有毒反向鏈接可能會損害您的搜索排名。實際上，搜索引擎對反向鏈接配置文件不良的網(wǎng)站進行了懲罰。

如何解決它？網(wǎng)站刪除其反向鏈接到您網(wǎng)站的最明顯方法是與他們聯(lián)系。但是，這并不總是看起來那么簡單。如果您無法訪問它們，也可以嘗試拒絕鏈接。如果您有大量有害的反向鏈接，這將特別有用。這可以通過搜索引擎站長工具完成。不過，請務必注意，搜索引擎可能要花幾個星期才能回復您的請求。

2.引用域的數(shù)量和鏈接權限

它是什么？關于此列表中的第一項，引薦域是鏈接（或反向鏈接）到您的站點的任何網(wǎng)站。鏈接權限是鏈接的可信度。因此，如果高權限域鏈接到您的網(wǎng)站，則您更有可能增加自己的域權限。

它為什么如此重要？擁有多個健康的推介鏈接域（請記住，有毒的反向鏈接很糟糕?。┖透邫嘞捩溄訉嶋H上可以提高您的SEO，從而獲得更高的排名和更多的自然流量。

如何解決它？真的沒有什么要解決的。但是，創(chuàng)建某種類型的反向鏈接策略總是有幫助的。僅僅擁有一堆反向鏈接是不夠的。您應該考慮要將域名引薦鏈接到哪些網(wǎng)站以進行SEO。關于讓某人鏈接到您的網(wǎng)站，您可以嘗試各種方法，例如在他們的網(wǎng)站上撰寫訪客文章，簡單地與他們聯(lián)系或通過電子郵件發(fā)送電子郵件。

3.“ Dofollow”與“ nofollow”

它是什么？“ dofollow”鏈接具有rel =“ dofollow”標簽，而“ nofollow”鏈接具有rel =“ nofollow”標簽。通過使用“ dofollow”，實際上是在告訴搜索引擎您希望它識別鏈接，而通過使用“ nofollow”，則是在說您希望它忽略鏈接。

它為什么如此重要？建立鏈接以增加SEO的價值時，您需要注意每個鏈接的以下狀態(tài)。搜索引擎不會對“ nofollow”鏈接進行爬網(wǎng)和編制索引，因此您很可能希望優(yōu)先考慮“ dofollow”鏈接。但是，仍然有可能從“ nofollow”鏈接生成引薦流量，因此絕對不是完全沒有用的。

如何解決它？谷歌有一個名為NoFollow的Chrome擴展程序，可用于突出顯示特定頁面上的“ nofollow”鏈接。這可以幫助您確定要在鏈接構建策略中使用的鏈接的優(yōu)先級。

4.錨文字

它是什么？如果您曾經(jīng)將某些單詞鏈接到URL，那么您已經(jīng)創(chuàng)建了錨文本。錨文本是您將URL鏈接到的實際單詞。

它為什么如此重要？谷歌已經(jīng)提到，它確實在其搜索排名方法中考慮了錨文本。根據(jù)知名的反向鏈接和SEO分析工具集Ahrefs的說法，“帶有錨文本的反向鏈接很可能與您的網(wǎng)頁的整個主題相關，從而對排名產(chǎn)生影響。”

如何解決它？就像我們在本節(jié)開頭提到的那樣，您在定義錨文本離開您的站點時沒有太多控制權。但是，重要的是要知道，谷歌會對試圖通過使用關鍵字豐富的錨點建立鏈接來操縱排名的網(wǎng)站進行懲罰，因此在關注錨點文本時要格外小心。

解決SEO問題后會怎樣？

進行SEO分析，首先確定要攻擊的項目的優(yōu)先級，最后糾正這些問題可能需要大量工作。但是，隧道盡頭有燈！實際上，當浪知潮網(wǎng)絡進行首次SEO診斷后，我們的網(wǎng)站訪問量增加了41％！

SEO分析中最令人興奮的部分可能就是看到您的團隊付出的努力得到的結果。

如果看到自然流量增加，您就會知道自己的努力正在奏效。此外，如果重新運行網(wǎng)站診斷，您應該收到的問題更少，而“健康”評分更高。

即使您的站點運行情況可能比以前更好，但僅執(zhí)行一次操作還是不夠的。請記住，至少每6到12個月診斷一次您的網(wǎng)站，以確保不會出現(xiàn)新問題。搜索引擎一直在改變其算法和要求，以使排名更高，因此這是確保您始終處于領先地位的好方法。

有關SEO診斷你了解了嗎？還有想要了解的，歡迎聯(lián)系杭州帷拓科技。