中山網(wǎng)站優(yōu)化:網(wǎng)站設(shè)計(jì)中顏色對營銷和廣告的影響
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為什么顏色在營銷和廣告中很重要?
顏色說話語言就是無法復(fù)制。也就是說,他們在情感層面上與我們溝通,因此在說服方面更有效。
產(chǎn)品的顏色可以讓我們相信它的味道比同一種不同顏色的產(chǎn)品更新鮮。它甚至可以使藥物感覺更有效。比如藥物制造商依靠顏色協(xié)會(huì)使安眠藥變成藍(lán)色,興奮劑變成黃色和紅色,因?yàn)檫@些是消費(fèi)者與其各自效果相關(guān)聯(lián)的顏色。糟糕的顏色選擇和其他劣質(zhì)的設(shè)計(jì)選擇會(huì)讓用戶離開網(wǎng)站,永遠(yuǎn)不會(huì)回歸。
顏色如何與買家溝通
知道顏色在營銷和廣告中很重要是一回事,但真正的挑戰(zhàn)在于利用色彩心理來與買家交流。你可能已經(jīng)知道色彩心理學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí),比如紅色=激情、白色=清潔度,但這只是顏色可以影響買家對產(chǎn)品的思考和感受的所有復(fù)雜方式的開始。
例如,研究人員已經(jīng)注意到特定顏色和行為之間的聯(lián)系,如紅色,寶藍(lán)色,黑色和橙色,可以輕松地與沖動(dòng)買家聯(lián)系起來。對于討價(jià)還價(jià)的獵人來說,選擇的顏色是藍(lán)綠色和深藍(lán)色。其中一些不那么明顯的顏色聯(lián)想很有意義,如粉紅色,天藍(lán)色和其他柔和的色彩與傳統(tǒng)服裝購物者的聯(lián)系。同樣,棕色不是生產(chǎn)包裝的絕佳選擇,因?yàn)樗屛覀兿氲竭^熟,腐爛的水果和蔬菜。
顏色來滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品和品牌的期望
色彩心理學(xué)不僅僅是喚起某些情緒。這是關(guān)于使用顏色來滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品和品牌的期望??紤]不適合某些產(chǎn)品或服務(wù)類型的顏色,例如銀行的亮黃色和橙色標(biāo)志或女性衛(wèi)生產(chǎn)品的棕色或灰色標(biāo)志。這些顏色對我們來說是錯(cuò)誤的,因?yàn)樗鼈兣c我們的期望不符。
最終,我們的期望主要植根于生物規(guī)劃。紅色是食品品牌的流行顏色,因?yàn)轷r紅色的水果已經(jīng)成熟并且可以隨時(shí)食用,新鮮切成的肉也是如此。大自然教會(huì)了我們某些顏色的含義,在設(shè)計(jì)中,最好根據(jù)自然規(guī)則使用顏色。人們根據(jù)他們對所看到的顏色的期望以及他們是否覺得顏色正在做他們應(yīng)該做的事情來做出購買決定。
顏色影響我們對世界的看法的方式并不總是顯而易見的,也不總是合乎邏輯的。我們與顏色的聯(lián)系甚至可以根據(jù)我們的文化背景,個(gè)人背景和個(gè)人品味而有所不同。但是我們可以根據(jù)色彩心理學(xué)的科學(xué)進(jìn)行概括。將此與目標(biāo)受眾研究相結(jié)合,可以更深入地了解您的獨(dú)特消費(fèi)者喜歡什么。
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