談?wù)劸W(wǎng)站借助熱點(diǎn)推廣的利與弊
分享 2016.08.25 瀏覽次數(shù):5262次
關(guān)于熱點(diǎn)新聞,從營(yíng)銷角度來(lái)說(shuō),是天然的“病毒營(yíng)銷”模式,因?yàn)橐坏┻@個(gè)“熱點(diǎn)”被大眾認(rèn)可,那么無(wú)論是主流媒體還是小報(bào)都會(huì)給它一個(gè)位置,自然,杭州網(wǎng)站建設(shè)認(rèn)為,在網(wǎng)站內(nèi)容更新優(yōu)化和推廣過(guò)程中,熱點(diǎn)也是一個(gè)不可忽視的素材。
熱點(diǎn)固然關(guān)注率高,但是,如果根據(jù)熱點(diǎn)寫出來(lái)說(shuō)的文章如果不能在第一時(shí)間和被搜索引擎收錄話,很難被用戶發(fā)現(xiàn),通常的情況也是這樣的,一篇不錯(cuò)的借助熱點(diǎn)寫的原創(chuàng)文章,發(fā)到網(wǎng)站上后,搜索引擎就是不收錄,根本就搜不到,因?yàn)闊狳c(diǎn)是有時(shí)效的,過(guò)了三五天,大家的注意力又被其他熱點(diǎn)吸引,這樣借助熱點(diǎn)推廣顯然是不利于網(wǎng)站優(yōu)化和推廣的,那么,如何讓熱點(diǎn)營(yíng)銷力度最大化呢?
首先,杭州網(wǎng)站建設(shè)認(rèn)為,要對(duì)借助熱點(diǎn)營(yíng)銷進(jìn)行定位,熱點(diǎn)營(yíng)銷給網(wǎng)站會(huì)帶來(lái)什么效果呢?從歷史經(jīng)驗(yàn)上來(lái)說(shuō),熱點(diǎn)固然具有足夠的眼球效應(yīng),但是,真正有效的用戶少之又少,所以,網(wǎng)站借助熱點(diǎn)應(yīng)該是一種傳播方式,這種傳播方式的目的是讓更多的用戶知道自己,吸引新用戶,而對(duì)于老用戶來(lái)說(shuō),則加強(qiáng)他們對(duì)網(wǎng)站粘合度。簡(jiǎn)單一句話,熱點(diǎn)的作用就是刷存在感,讓用戶時(shí)時(shí)刻刻都感受你的存在!
每天幾乎都有熱點(diǎn)新聞,而且尋找熱點(diǎn)的渠道也有很多,比如直接利用搜索引擎的找熱點(diǎn),或者借助微博、今日頭條、微信朋友圈、知乎豆瓣天涯等去找熱點(diǎn),但是,熱點(diǎn)也是一把雙刃劍,有的熱點(diǎn)對(duì)網(wǎng)站是正能量,而有的熱點(diǎn)不但沒(méi)有起到推廣作用,反而弱化了網(wǎng)站的影響力,所以,在熱點(diǎn)發(fā)生后,要明確一件事情,讓熱點(diǎn)來(lái)的時(shí)候,是否與網(wǎng)站的核心價(jià)值和延伸價(jià)值相吻合,有沒(méi)有一個(gè)點(diǎn)直接和熱點(diǎn)事件無(wú)縫鏈接,這樣的熱點(diǎn),就算過(guò)了高峰期,也會(huì)在用戶腦海中留有印象,那么,對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō),一篇高質(zhì)量的借助熱點(diǎn)營(yíng)銷的原創(chuàng)文章,意味著在很長(zhǎng)時(shí)間都會(huì)起到一定的傳播效果。
對(duì)于網(wǎng)站有著深刻的理解,然后再做熱點(diǎn)營(yíng)銷效果更佳。以企業(yè)網(wǎng)站為例,企業(yè)網(wǎng)站互聯(lián)網(wǎng)上的推廣似乎有著多種選擇,一方面要樹(shù)立品牌形象,另一方面又想把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)做一個(gè)渠道,直接銷售產(chǎn)品,有的則兩方面都要兼顧。其實(shí),企業(yè)網(wǎng)站無(wú)論側(cè)重于哪個(gè)方面,都可以在熱點(diǎn)事件上做文章,切入的角度不同,產(chǎn)生的效果也不同。面對(duì)同樣的熱點(diǎn)事件,如果想要樹(shù)立品牌形象,那么更多的是在產(chǎn)品質(zhì)量、用戶體驗(yàn)上做文章,如果想要出售產(chǎn)品,那么則利用熱點(diǎn)事件直接將價(jià)格、賣點(diǎn)告訴消費(fèi)者。無(wú)論怎樣的角度,都應(yīng)該遵循這樣的原則,不要刻意和熱點(diǎn)事件硬湊上去,而是巧妙的做到借勢(shì)營(yíng)銷!
只要把握好熱點(diǎn)營(yíng)銷,那么,對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō),可以增加關(guān)注度,如果相關(guān)的文章被轉(zhuǎn)發(fā),那么會(huì)給網(wǎng)站帶來(lái)更多的流量,而且有利于網(wǎng)站的SEO優(yōu)化,提高網(wǎng)站的權(quán)重,在2016年,互聯(lián)網(wǎng)流行一個(gè)網(wǎng)紅,有專家說(shuō)這是“IP”營(yíng)銷,那么,在“IP”背后,會(huì)有無(wú)數(shù)了小媒體、小網(wǎng)站推波助流,對(duì)于一個(gè)網(wǎng)紅這樣一個(gè)重量級(jí)的IP來(lái)說(shuō),網(wǎng)站推廣過(guò)程中直接拿來(lái)“用”,成本高了很多,那么,只有從側(cè)翼進(jìn)攻,抓住一個(gè)點(diǎn),然后和網(wǎng)站的關(guān)鍵詞“神組合”起來(lái),這是借助熱點(diǎn)營(yíng)銷的最高境界!
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