新聞營銷推廣 讓品牌更具傳播價值
分享 2020.01.10 瀏覽次數(shù):4684次
新聞營銷,網(wǎng)絡(luò)推廣相比于直接的廣告,一向更容易被接受。在推廣方式中,很多時候會把產(chǎn)品融入到視頻中,它傳遞的就是吸引力法,通過親情、爆笑段子、人為愛情片段來吸引你,讓你對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣,這是一種推廣效應(yīng)。
新聞營銷、網(wǎng)絡(luò)推廣要想成功,關(guān)鍵在于要找到嵌入點,就像拍視頻的團(tuán)隊,將企業(yè)和產(chǎn)品信息巧妙的嵌入視頻之中,達(dá)到借勢傳播的效果。你也可以將產(chǎn)品融入到文字中來,這樣也更容易接受,在這個廣告無處不在的時候,真正能引起用戶關(guān)注的有多少呢?大部分的廣告就是浪費金錢,并沒有起到什么實質(zhì)的效果。廣告太多了,客戶已經(jīng)審美疲勞,大多數(shù)廣告只會引起用戶的抗拒和反感。
而人們對新聞的態(tài)度則不一樣,獲取新聞是已經(jīng)人們?nèi)粘I钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?,如果將營銷信息巧妙的融合進(jìn)新聞里,就不會引起用戶的反感,這樣會提升客戶的閱讀率,實現(xiàn)更好的推廣效果。
網(wǎng)絡(luò)營銷特點:
1.目的性:一次成功的策劃方案更能夠體現(xiàn)新聞營銷傳播的價值,我們在做一次宣傳的時候要知道自己為什么而活做,不要單純地只是為了增加曝光量,或者提升一些企業(yè)品牌形象這樣傳播一點價值都沒有。從營銷的角度來說一次新聞營銷的目的應(yīng)該是配合廣告增加產(chǎn)品的銷售量,就像某個節(jié)點來臨之前,要各種的曝光和新聞推廣,達(dá)到推廣的目的才是主導(dǎo)作用。
2.傳播性:新聞傳播的價值是無限的,每時每刻,每分每秒都有新聞進(jìn)入我們的視線,你不看不代表他不存在,或者你還沒來得及看,它已經(jīng)成為今天熱門事件了,天天都有新聞出現(xiàn),很大程度上有很多看起來大同小異的新聞,抓住新聞來做營銷,一定事半功倍,一二傳媒認(rèn)為只有熱點性的新聞才能引起人們廣泛關(guān)注。一條有傳播性的新聞是新聞營銷的載體,那么如何找到新聞點并為企業(yè)所用就比較重要了。
3.嵌入性:前面已經(jīng)分析了很多會營銷策劃的人都會找嵌入點,他們可以不動聲色的將某款產(chǎn)品放到新聞或者視頻中,可以悄無聲息地達(dá)到傳播效果,一般人很難把握這種尺度。
4.炒作性:有個做酒企業(yè)朋友說過,新聞不炒作就沒有價值。事實也的確如此,就象有一部企業(yè)一年才進(jìn)行一次推廣,或者舉辦一場新聞發(fā)布會,除了在第二天的網(wǎng)絡(luò)媒體、報紙或電視上露了一下臉就沒有動靜了。這難道能稱之為新聞營銷嗎?這只是一次小小的宣傳,但從營銷角度上不能不說是失敗的。
它的營銷優(yōu)勢有:
1、精準(zhǔn)營銷降低宣傳成本;
2、增強與客戶黏性;
3、利于品牌宣傳;
4、提高知名度;
5、利于占領(lǐng)更多市場資源;
6、創(chuàng)造全新的顧客群體
7、強化顧客消費黏性
8、打通價值鏈上的運營障礙
在網(wǎng)絡(luò)營銷中,通過精準(zhǔn)的新聞營銷,讓信息從小眾過渡到大眾,從大眾過渡到小眾。今天作為一個媒體人提議:除了熟悉各種媒體的特性,掌握新聞發(fā)布渠道,還要有出色的事件策劃能力和把握能力,出色的市場洞察力。我們需要借助網(wǎng)絡(luò)推廣的力量,讓產(chǎn)品得到升華,傳播需要一種方式,而這種方式絕不是單一的。
現(xiàn)如今,離開了互聯(lián)網(wǎng)的推廣甚至不能算是網(wǎng)絡(luò)推廣。因此,我們要做好自身的用戶體驗,并利用互聯(lián)網(wǎng)平臺為更多廣告主進(jìn)行口碑推廣。
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