談?wù)劸W(wǎng)站借助熱點推廣的利與弊
分享 2016.08.25 瀏覽次數(shù):5242次
關(guān)于熱點新聞,從營銷角度來說,是天然的“病毒營銷”模式,因為一旦這個“熱點”被大眾認可,那么無論是主流媒體還是小報都會給它一個位置,自然,杭州網(wǎng)站建設(shè)認為,在網(wǎng)站內(nèi)容更新優(yōu)化和推廣過程中,熱點也是一個不可忽視的素材。
熱點固然關(guān)注率高,但是,如果根據(jù)熱點寫出來說的文章如果不能在第一時間和被搜索引擎收錄話,很難被用戶發(fā)現(xiàn),通常的情況也是這樣的,一篇不錯的借助熱點寫的原創(chuàng)文章,發(fā)到網(wǎng)站上后,搜索引擎就是不收錄,根本就搜不到,因為熱點是有時效的,過了三五天,大家的注意力又被其他熱點吸引,這樣借助熱點推廣顯然是不利于網(wǎng)站優(yōu)化和推廣的,那么,如何讓熱點營銷力度最大化呢?
首先,杭州網(wǎng)站建設(shè)認為,要對借助熱點營銷進行定位,熱點營銷給網(wǎng)站會帶來什么效果呢?從歷史經(jīng)驗上來說,熱點固然具有足夠的眼球效應(yīng),但是,真正有效的用戶少之又少,所以,網(wǎng)站借助熱點應(yīng)該是一種傳播方式,這種傳播方式的目的是讓更多的用戶知道自己,吸引新用戶,而對于老用戶來說,則加強他們對網(wǎng)站粘合度。簡單一句話,熱點的作用就是刷存在感,讓用戶時時刻刻都感受你的存在!
每天幾乎都有熱點新聞,而且尋找熱點的渠道也有很多,比如直接利用搜索引擎的找熱點,或者借助微博、今日頭條、微信朋友圈、知乎豆瓣天涯等去找熱點,但是,熱點也是一把雙刃劍,有的熱點對網(wǎng)站是正能量,而有的熱點不但沒有起到推廣作用,反而弱化了網(wǎng)站的影響力,所以,在熱點發(fā)生后,要明確一件事情,讓熱點來的時候,是否與網(wǎng)站的核心價值和延伸價值相吻合,有沒有一個點直接和熱點事件無縫鏈接,這樣的熱點,就算過了高峰期,也會在用戶腦海中留有印象,那么,對于網(wǎng)站來說,一篇高質(zhì)量的借助熱點營銷的原創(chuàng)文章,意味著在很長時間都會起到一定的傳播效果。
對于網(wǎng)站有著深刻的理解,然后再做熱點營銷效果更佳。以企業(yè)網(wǎng)站為例,企業(yè)網(wǎng)站互聯(lián)網(wǎng)上的推廣似乎有著多種選擇,一方面要樹立品牌形象,另一方面又想把互聯(lián)網(wǎng)當做一個渠道,直接銷售產(chǎn)品,有的則兩方面都要兼顧。其實,企業(yè)網(wǎng)站無論側(cè)重于哪個方面,都可以在熱點事件上做文章,切入的角度不同,產(chǎn)生的效果也不同。面對同樣的熱點事件,如果想要樹立品牌形象,那么更多的是在產(chǎn)品質(zhì)量、用戶體驗上做文章,如果想要出售產(chǎn)品,那么則利用熱點事件直接將價格、賣點告訴消費者。無論怎樣的角度,都應(yīng)該遵循這樣的原則,不要刻意和熱點事件硬湊上去,而是巧妙的做到借勢營銷!
只要把握好熱點營銷,那么,對于網(wǎng)站來說,可以增加關(guān)注度,如果相關(guān)的文章被轉(zhuǎn)發(fā),那么會給網(wǎng)站帶來更多的流量,而且有利于網(wǎng)站的SEO優(yōu)化,提高網(wǎng)站的權(quán)重,在2016年,互聯(lián)網(wǎng)流行一個網(wǎng)紅,有專家說這是“IP”營銷,那么,在“IP”背后,會有無數(shù)了小媒體、小網(wǎng)站推波助流,對于一個網(wǎng)紅這樣一個重量級的IP來說,網(wǎng)站推廣過程中直接拿來“用”,成本高了很多,那么,只有從側(cè)翼進攻,抓住一個點,然后和網(wǎng)站的關(guān)鍵詞“神組合”起來,這是借助熱點營銷的最高境界!
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