《小雞快跑》是怎么成功的-杭州網(wǎng)站設(shè)計
分享 2011.11.10 瀏覽次數(shù):7858次
原標(biāo)題:《小雞快跑》是怎么成功的-杭州網(wǎng)站設(shè)計
一只來自中國的“小雞”,在億萬應(yīng)用的競賽中,跑在前列。筆者深入發(fā)掘,為你帶來“小雞”成功背后的精彩故事。下面就由杭州網(wǎng)站設(shè)計帷拓小編為大家介紹。
我習(xí)慣隔幾天就在iPad上瀏覽美國區(qū)App Store排行榜,看看有沒有什么新應(yīng)用出現(xiàn)。7月份的一天,一款叫《Run, Run, Chicken》的游戲沖到了第二。下載試玩了一下,形式非常簡單,但操作流暢,玩起來很有意思,非常適合打發(fā)碎片時間、換腦子放松用。游戲的圖標(biāo)風(fēng)格和美工設(shè)計看上去似曾相識,很中國,我突然想到,這可能是一款國內(nèi)團(tuán)隊(duì)開發(fā)的游戲!搜索之下,果然,游戲支持網(wǎng)站的聯(lián)系方式有新浪微博。然后又發(fā)現(xiàn),這款游戲在國內(nèi)已經(jīng)火了,中文譯名叫“小雞快跑”(由于和著名卡通片重名,SEO很不利,呵呵)。
來自中國的“小雞”在世界上跑出了好名次
經(jīng)歷傳奇的負(fù)責(zé)人
在微博上,游戲的負(fù)責(zé)人 “@小小米卡”非?;钴S,在不斷報告小雞的下載量超過N百萬、對用戶意見的反饋鞠躬盡瘁的同時,還順帶泄漏出自己的多才多藝:簡歷里寫著“合格醫(yī)生”,會英法日韓等八種語言,有畫廊且畫工頗精、每天都用畫記日志,有工作室愛玩機(jī)器人搗騰Processing,在團(tuán)隊(duì)里可以做設(shè)計,也偶爾客串編程……當(dāng)然,我也發(fā)現(xiàn)他和我的作息時間類似,都是深度夜貓子。這是一個怎樣的團(tuán)隊(duì)呢?一天深夜通過微博,我約了前去拜訪。
見了面才知道,小雞快跑開發(fā)團(tuán)隊(duì)纖炫媒體科技(Xmedia)原來是3G門戶的一部分,李幸福(小小米卡)也同時擔(dān)任3G門戶技術(shù)副總裁。李幸福經(jīng)歷非常傳奇,出生在韓國首爾,童年在新加坡度過,后來在英國求學(xué)和工作。劍橋?qū)W醫(yī)出身,曾供職于高盛和淡馬錫。在IT行業(yè)有多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn),與人合作針對 ARM圖形引擎ePage研發(fā)的eFIF,獲得了13項(xiàng)專利。上次IT業(yè)蕭條的時候,他在英國招攬了不少優(yōu)秀人才,投資成立Mika Mobile,現(xiàn)在已經(jīng)成為實(shí)力非常強(qiáng)的移動游戲團(tuán)隊(duì)之一,推出過App Store Top10游戲Battleheart。
2008年,李幸福又與清華畢業(yè)、在英國獲得圖像處理博士學(xué)位的老友陶冶剛到中國創(chuàng)業(yè),研發(fā)了跨平臺的圖形技術(shù)Akebono(日語,意為曙光),并基于這一技術(shù),在功能手機(jī)上實(shí)現(xiàn)了界面效果華麗的真3D UI瀏覽器OLA。2009年以Go瀏覽器的名稱推向市場后,用戶累計超過2500萬,穩(wěn)居移動瀏覽器前三名。
游戲負(fù)責(zé)人李幸福有著傳奇的經(jīng)歷
痛苦的轉(zhuǎn)型
2010年,李幸??吹絠Phone和Android為代表的智能手機(jī)興起這一大趨勢,開始思考轉(zhuǎn)型,面向新時代從零開始。轉(zhuǎn)型過程相當(dāng)痛苦。整個團(tuán)隊(duì)在廣州兩個多月,摸索了各種思路。
- 做手機(jī)?要同時解決軟件和硬件的諸多問題,很可能需要長期艱苦作戰(zhàn),前途未卜。
- 做UI解決方案?那就必須和手機(jī)廠商合作,OEM、授權(quán)等等,那是做大客戶業(yè)務(wù),風(fēng)險太大,團(tuán)隊(duì)也很難做大。之前Mika在英國有公司產(chǎn)品曾經(jīng)達(dá)到裝機(jī)2億多最后卻功虧一簣的前車之鑒,當(dāng)然也不愿意重蹈覆轍。
- 繼續(xù)圍繞現(xiàn)有的3D技術(shù)方案想出路?在中國光靠技術(shù)很難掙錢。
這時候,在英國的Mika Mobile傳來好消息,隨著幾款iOS游戲上榜,公司的收入暴漲。這使李幸福下決心向智能手機(jī)平臺、向游戲轉(zhuǎn)型。當(dāng)時已近年關(guān),他沒有馬上向團(tuán)隊(duì)宣布這個重大決定,而是讓大家安心過了一個春節(jié)。
2011年3月開始,除了繼續(xù)開發(fā)和維護(hù)3G門戶的Go瀏覽器和Go天氣產(chǎn)品外,團(tuán)隊(duì)開始全面學(xué)著做游戲。“頭三個月我們只是累積經(jīng)驗(yàn),培養(yǎng)信心”。李幸福說,“什么應(yīng)用都可以嘗試。”但并非每個人都有信心,很快有些同事離職,包括一個創(chuàng)始人和主美術(shù)設(shè)計師。所幸公司一位培養(yǎng)多日的小伙子頂了上來,李幸福對此很欣慰,因?yàn)檫@個年輕人原來在餐館里打工……
這真是摸著石頭過河。團(tuán)隊(duì)成員基本上都沒有什么經(jīng)驗(yàn),就多方嘗試,包括模仿Talking Cat。第一款成型的產(chǎn)品是模仿一些跳舞類游戲做了《Dance, Dance, Babe》。有意思的是,產(chǎn)品出來以后,大家發(fā)現(xiàn)這不像游戲啊,怎么玩啊,雖然3D形象舞步很逼真,也很流暢,技術(shù)上難題都解決了,可就是不像游戲。李幸福笑著回憶:“那時候我們都不知道怎么把它變成游戲。配上音樂以后,好像只是一款有3D形象伴舞的播放器……”是否將它推出?團(tuán)隊(duì)內(nèi)部出現(xiàn)了分歧。最后是李幸福決定就這樣發(fā)布1.0版本,看看市場的反映。結(jié)果,4月在App Store上線后,第一個月就沖到了中國區(qū)免費(fèi)游戲第一,當(dāng)月下載50萬。
因?yàn)楹芏嘤脩魧ⅰ禗ance, Dance, Babe》當(dāng)游戲下載后發(fā)現(xiàn)沒法玩,無法互動,最后的成績也不過150多萬。但這款產(chǎn)品給了團(tuán)隊(duì)極大的信心——原來并沒有想象的那么難。另外一款幾乎同時推出的Talking Bunnie也得到了Apple的推薦。4月15日,李幸福發(fā)出一條微博:
“隨著《Talking Bunnie》和《Dance, Dance, Babe》的小試牛刀……我們的第三和第四個iPhone應(yīng)用都是游戲……就快了……越來越有感覺了。”
小雞火了
他說的第三個游戲,就是《Run,Run, Chicken》。《Run, Run, Chicken》的最初創(chuàng)意來自團(tuán)隊(duì)的技術(shù)負(fù)責(zé)人陶冶剛。他本身是個游戲迷,原來開發(fā)瀏覽器時,旁邊都會放一個PSP,敲敲代碼完了拿個PSP玩一玩。當(dāng)時他玩了幾款奔跑類的游戲,就是一個動畫形象一直跑、跳、走,速度非常快,又有很多門檻,很緊張,難度很大。其中包括《Line Runner》(由SkyOS的作者Robert Szeleney開發(fā)),聽某人說已經(jīng)有100萬下載。他就想,這種游戲我們團(tuán)隊(duì)開發(fā)出來沒問題。
選用什么形象呢?一定要很可愛。從《憤怒的小鳥》想到用鳥類,又聯(lián)想到著名卡通片《小雞快跑》,小雞形象就這樣確定下來。
核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)由5個人組成:兩個美工,分別負(fù)責(zé)3D和2D;其他三個開發(fā)人員分別負(fù)責(zé)引擎、關(guān)卡和服務(wù)器。
《Run, Run, Chicken》最開始是收費(fèi)游戲,定價0.99美元,可是三天只賣了100多美元。李幸福后來回憶,iOS里強(qiáng)手如云,競爭太激烈了,做得精致的好游戲不少,用戶不可能在應(yīng)用商店里翻很多頁去主動找到你。呼叫中心
這時候,團(tuán)隊(duì)做出了一個至關(guān)重要的決策——免費(fèi),把眼光放長遠(yuǎn)一些,先打品牌,不考慮贏利。突然間,下載量暴漲了,從一天3~4萬的下載量開始,然后連續(xù)兩周平均都有10萬,最高到了17~18萬一天,而且都是在沒有付費(fèi)推廣、沒有打廣告的情況下實(shí)現(xiàn)的。除了在美國區(qū)最好成績達(dá)到總榜第2外,在139個地區(qū)商店登頂,217個地區(qū)進(jìn)入過Top 5。上線40天,突破了500萬,小雞火了!
“小雞”為什么成功
李幸福也承認(rèn),《小雞快跑》的成功,幸運(yùn)成分居多。“不知道為什么就火了。”談及經(jīng)驗(yàn),他覺得最重要的是美工。在研發(fā)過程中,小雞形象力求可愛、能第一眼抓住用戶。具體設(shè)計了很多稿,精益求精,甚至到了快要發(fā)布之前,還改了一個版本,整個3
建模都要重新建,負(fù)責(zé)的人員幾乎崩潰了。此外,3D場景也做了很多版本。當(dāng)然,適時采取了免費(fèi)策略也很關(guān)鍵。陶冶剛是資深游戲玩家,所以開發(fā)出來的第一個版本特別難,沒幾個人能玩過第一關(guān)。李幸福建議將門檻降到最低。所謂五分鐘娛樂,要盡量做簡單的,操作簡單,規(guī)則也不要太難太復(fù)雜,短時間玩一玩,解解壓就行。在我看來,這個決策奠定了《小雞快跑》風(fēng)靡的基礎(chǔ)。這種真正的玩家看上去挺弱智的游戲,恰恰適合許多和我類似之前基本上不怎么玩游戲的人。
在關(guān)卡設(shè)計、難度設(shè)計上,團(tuán)隊(duì)也花了很多心思。這個游戲的玩法簡單,就是跳。但怎樣調(diào)整難度,使前三個Level都能讓用戶感覺自己很牛,很快能通過,然后接下來又慢慢加道具,加難度,讓用戶覺得好玩,又有一定挑戰(zhàn)。這個方案也改了好幾次。
技術(shù)方面也解決了不少難題,因?yàn)橛螒蚴?D的,維護(hù)增速有一些難度,性能上做了很多優(yōu)化。
推廣上,會八種語言的李幸福承擔(dān)了大部分工作。因?yàn)橹饕鎸庥脩?,他?jīng)常需要半夜兩三點(diǎn)、四五點(diǎn)還泡在Facebook、Twitter和 Toucharcade等十幾個論壇里。Toucharcade里一個游戲就一個帖子不停地回復(fù),累計上萬。他戲稱自己不像做游戲的,倒像是炒外國股票的。因?yàn)镸ika Mobile的推廣和客戶反饋也是他在做,所以有用戶基礎(chǔ),可以提前透露情況,引起用戶的注意。在這一點(diǎn)上,小雞快跑沾了兄弟公司的光。但產(chǎn)品口碑還是最重要的,《Dance, Dance, Babe》到了100多萬關(guān)注的人就不太多了。對于國內(nèi)用戶的推廣,新浪微博的效果不錯。
此外,游戲的獨(dú)立博客也發(fā)揮了不小的作用。定期將研發(fā)過程的一些亮點(diǎn)、一些決策公布,可以及時收取用戶的反饋,這些反饋中有不少無形中變成了功能。其實(shí)也促使開發(fā)模式在改變,從原來預(yù)先擬定路線圖一步步實(shí)現(xiàn),到現(xiàn)在整個過程接近透明化,社會化程度很高。
有意思的是,這種將推廣與研發(fā)結(jié)合起來的開放模式,是我之前設(shè)想過的,但沒有料到實(shí)際中已經(jīng)有團(tuán)隊(duì)實(shí)施。我提出了一個常見疑問:“你們怕不怕透明化的時候,對手會去抄?”李幸?;卮?,即使你在研發(fā)過程中不開放,產(chǎn)品出來以后還是會有人抄。這個主要還是看實(shí)力,他們自己本來也是模仿別人,如果有人真的做得比他們成功,也只能服氣。事實(shí)上,《小雞快跑》之后很快就有《小豬快跑》,但是并不成功。相比之下,研發(fā)中與用戶的交流更加重要,否則連成功都不可能,就更不用說怕被人抄了。
此外,他還表示,此前在做瀏覽器的時候已經(jīng)發(fā)現(xiàn),集中式的決策弊端很多。以前團(tuán)隊(duì)很多事情還是由他和陶冶剛主導(dǎo),比較關(guān)注自我的想法,覺得產(chǎn)品越炫越好,哪個功能比較炫就做進(jìn)去,不太注重用戶反饋,結(jié)果做Demo很成功,做產(chǎn)品卻是失敗的。后來交棒給年輕人,放手讓團(tuán)隊(duì)去發(fā)揮,反而取得了很好的效果。他們的經(jīng)驗(yàn)就是用戶主導(dǎo)。因?yàn)闉g覽器的用戶量不斷增大,反饋也非常多,仔細(xì)研究反饋,指導(dǎo)研發(fā),整個開發(fā)模式與他們之前在國外已經(jīng)有很大不同。
我問起研發(fā)過程中的主要教訓(xùn)有哪些?李幸福總結(jié),如果最開始決策更快一些就好了。開始團(tuán)隊(duì)各個成員在一起開會,眾說紛紜,每個人都有自己想做的游戲,想法非常多。也有很多原創(chuàng)的想法。如果當(dāng)時繼續(xù)那樣發(fā)散的話,可能現(xiàn)在一個游戲還沒做出來。速度太慢對小團(tuán)隊(duì)是致命的。年輕團(tuán)隊(duì)最重要的是積累經(jīng)驗(yàn),不妨從模仿入手。經(jīng)驗(yàn)多了,自然會有原創(chuàng)的東西出來。
對未來的展望
對于未來,李幸福充滿信心,他慶幸自己轉(zhuǎn)型及時。在智能手機(jī)應(yīng)用商店模式下,《小雞快跑》的下載量已經(jīng)比之前在功能手機(jī)上以SP模式做瀏覽器,通過3G門戶的流量推廣效果還要好,是最直接的證明。
當(dāng)然,《小雞快跑》雖然在下載量和品牌上都取得了成功,但游戲是免費(fèi)的,沒有什么廣告,也沒有應(yīng)用內(nèi)收費(fèi)。未來團(tuán)隊(duì)如何贏利?李幸福認(rèn)為,《小雞快跑》可以利用3G門戶的廣告資源做一些植入性的廣告,應(yīng)該能取得較好的效果。但是,一個團(tuán)隊(duì)要發(fā)展,需要更大的規(guī)劃,一年推出多少種產(chǎn)品,其中有明星主打產(chǎn)品,一些是免費(fèi)、積累用戶基數(shù)的,一些是收費(fèi)的,一些是應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)銷售道具的,需要同時保證數(shù)量和質(zhì)量。目前這個團(tuán)隊(duì)仍然非常年輕,還在積累經(jīng)驗(yàn)階段,不著急。
今年,團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)是發(fā)布12款游戲,包括一款規(guī)模較大的RPG類游戲。產(chǎn)品的原則是不做區(qū)域化只針對中國或者亞洲的產(chǎn)品,一定是定位全球。比如,不會做三國類、比較卡哇伊的。
在操作系統(tǒng)方面,他認(rèn)為先做好iOS的產(chǎn)品,建立口碑效應(yīng),轉(zhuǎn)到其他平臺相對比較容易。
除了iOS外,李幸福還看好Android,尤其是三星可能會成為一個主導(dǎo)性的廠商。他不看好Windows Phone這個平臺,因?yàn)殡m然微軟很有實(shí)力,但在移動互聯(lián)網(wǎng)上落后太多。而且作為小開發(fā)團(tuán)隊(duì),得到的支持也很少。他相反對PSP等游戲機(jī)平臺更感興趣,事實(shí)上Mika Mobile已經(jīng)有團(tuán)隊(duì)在針對這些游戲機(jī)開發(fā)。其他平臺基本不再考慮,沒有時間耗,需要集中精力聚焦在最強(qiáng)的平臺。
做瀏覽器出身的他們對HTML5當(dāng)然也非常關(guān)注,但顯然短期內(nèi)性能無法支撐游戲開發(fā)?,F(xiàn)在不會在這上面花太多精力。
-
杭州網(wǎng)站設(shè)計公司:品牌網(wǎng)站開發(fā)助力企業(yè)成長
日期:2024-12-20瀏覽次數(shù):424次
-
杭州網(wǎng)站建設(shè)公司:商城網(wǎng)站建設(shè)的六大關(guān)鍵步驟
日期:2024-12-18瀏覽次數(shù):501次
-
杭州網(wǎng)站制作:醫(yī)院網(wǎng)站設(shè)計與域名備案的復(fù)雜性探討
日期:2024-12-18瀏覽次數(shù):511次
-
杭州網(wǎng)站制作公司:打造安全可靠的醫(yī)院網(wǎng)站
日期:2024-12-11瀏覽次數(shù):728次
-
杭州網(wǎng)站設(shè)計公司:數(shù)據(jù)庫在高端網(wǎng)站制作中的關(guān)鍵作用
日期:2024-12-11瀏覽次數(shù):697次
相關(guān)新聞
整合同類新聞,相關(guān)新聞一手掌握
-
制造商服務(wù)APP開發(fā) 實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化管理
日期:2021-02-24瀏覽次數(shù):1751次
最新新聞
與互聯(lián)網(wǎng)同行,實(shí)時掌握網(wǎng)建行業(yè)最新動態(tài)
-
酒水配送app如何開展app后臺開發(fā)?
日期:2020-04-21瀏覽次數(shù):5407次
-
杭州app開發(fā)如何降低開發(fā)成本?
日期:2020-08-20瀏覽次數(shù):4399次
-
銅陵做網(wǎng)站:公司網(wǎng)站設(shè)計有哪些使用技巧?
日期:2020-09-14瀏覽次數(shù):1887次
-
三明app開發(fā)需要做什么準(zhǔn)備?
日期:2021-02-07瀏覽次數(shù):2007次
-
ChatGPT取代醫(yī)生?目標(biāo):輔助而非代替
日期:2023-02-10瀏覽次數(shù):5900次
隨機(jī)新聞
新聞新動態(tài),您需要的新聞管家
洞悉市場趨勢演變讓傳播回歸社會
免費(fèi)獲取網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)推廣方案報價
-
關(guān)于我們
杭州帷拓科技有限公司,是一家新型的全案網(wǎng)絡(luò)開發(fā)公司,作為以互聯(lián)網(wǎng)高端網(wǎng)站建設(shè)、APP開發(fā)、小程序開發(fā)為核心的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)供應(yīng)商,帷拓科技致力于全面分析市場環(huán)境、衡量與預(yù)測市場需求、整合區(qū)別于行業(yè)競爭對手的絕對優(yōu)勢,結(jié)合品牌理念深度挖掘項(xiàng)目優(yōu)勢和產(chǎn)品價值,提升客戶品牌認(rèn)知、認(rèn)可度。
-
我們的客戶
帷拓科技?xì)v經(jīng)十年沉淀,與國內(nèi)外上千家客戶達(dá)成合作關(guān)系,其中穩(wěn)定合作的公司有:浙江華為、浙江移動、浙江5G產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、浙江省社科院、綠城足球俱樂部、娃哈哈雙語學(xué)校、健康中國杭州峰會、科雷機(jī)電等,帷拓科技始終堅持“帷有專業(yè),才能拓展無限”的服務(wù)理念,堅持“認(rèn)真堅持細(xì)節(jié)”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)理念,不斷完善自身,成就企業(yè),最終實(shí)現(xiàn)共贏。
-
我們的業(yè)務(wù)
帷拓科技主營業(yè)務(wù)范圍包含互聯(lián)網(wǎng)高端網(wǎng)站建設(shè)、APP開發(fā)、小程序開發(fā)、商城網(wǎng)站建設(shè)、公眾號運(yùn)營以及數(shù)字營銷等,涵蓋了服務(wù)、房產(chǎn)、數(shù)碼、服裝、物流貿(mào)易等行業(yè),根據(jù)品牌現(xiàn)狀,為每個客戶量身定制項(xiàng)目整體服務(wù)方案,以敏銳的市場洞察力、創(chuàng)新的市場策劃能力,全面把握市場變化,為客戶實(shí)現(xiàn)從企業(yè)到消費(fèi)者的價值轉(zhuǎn)換。