IT網(wǎng)站建設行業(yè)資訊之Flash 之死
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IT網(wǎng)站建設行業(yè)資訊之Flash 之死
標簽:IT網(wǎng)站建設 Flash
Adobe公司決定停止面向移動瀏覽器的Flash開發(fā)工作,但導致Flash最終失敗的原因卻不甚明朗。VisionMobile特邀作者Francisco Kattan撰文就導致Flash消亡的一連串事件進行了分析。
自 Adobe宣布將停止開發(fā)面向移動瀏覽器的Flash以來,人們就展開了激烈討論,很多Flash開發(fā)人員表示驚詫和懷疑,分析師們不停地放馬后炮,甚至有人懇請Adobe辭退首席執(zhí)行官。Flash是一個引發(fā)人們強烈情緒反應的主題,其中既有充滿激情的開發(fā)社區(qū),也有歇斯底里的批判主義者。雖然我本人是 Adobe擁護者,也曾在Adobe任職,但我會暫時擱置感情,本著坦誠的態(tài)度,基于公開的信息,客觀地總結(jié)問題根源。
一顆Adobe多年前埋下的定時炸彈導致了Flash的消亡
我認為,既不是HTML5扼殺了Flash,也不是Steve Jobs扼殺了Flash,而是Adobe多年前“不經(jīng)意間”植入的定時炸彈導致Flash的消亡。
雖然Adobe未能迅速適應iPhone的各種調(diào)整,導致了面向移動服務的Flash消亡,但Adobe早已埋下了導致產(chǎn)品失敗的種子。為了了解問題的根源,首先讓我們回顧一下iPhone上市前的市場狀況,以及這些事件怎樣為后來的事情埋下伏筆。
Flash Lite 時代
早在2000年中期,手機制造商的需求量巨大,他們樂意付錢購買Flash Lite(當時Flash的移動版本),因此Adobe決定對每臺設備收取軟件許可證費用。正是這一決策最終導致移動Flash的消亡,同時也將促使桌面 Flash的消亡,這一點將稍后在本文中進行闡釋。Adobe想要創(chuàng)建平臺提供豐富的Internet體驗的壯志未酬。
在許多人的心目中,都有這樣一個強烈疑問,為什么Adobe并未復制PDF和桌面Flash Player所采用的成功模式套路:產(chǎn)品免費運行,并通過不斷提高的工具收入獲得利潤?;蛟S這將促使Adobe優(yōu)先實現(xiàn)平臺一致性而不是盡可能廣但是分裂地覆蓋各種平臺。但事實并非那么簡單。
雖然日本的Flash Lite生態(tài)系統(tǒng)曾經(jīng)是一片欣欣向榮的景象(開發(fā)人員創(chuàng)建內(nèi)容并通過經(jīng)營者進行分銷),但最初其他國家/地區(qū)并不使用Flash Lite作為應用程序平臺。在很多情況下,手機制造商希望為核心應用程序(主屏幕、撥號器、通訊錄、消息發(fā)送和通話記錄等)構(gòu)建富有表現(xiàn)力的用戶界面,促使自產(chǎn)設備脫穎而出,他們才會采用Flash Lite。
LG Prada就是一個能夠使用Flash Lite構(gòu)建這種用戶界面的絕佳實例。這種設備的特色在于擁有類似iPhone的觸摸界面。Samsung D900和LG Chocolate也都是很好的例子。雖然這些設備包含F(xiàn)lash Lite,但它們并未為開發(fā)人員提供機會分發(fā)基于Flash的內(nèi)容。因為瀏覽器中沒有安裝Flash,也無法執(zhí)行基于Flash的應用程序,所以 Flash Lite對第三方開發(fā)人員是封閉的。由于開發(fā)人員沒法開發(fā),也就沒有工具收入,Adobe就只能從手機制造商中收取設備費用了。
沖突對象:手機制造商與開發(fā)人員
后來,即使出現(xiàn)了Flash Lite作為應用程序平臺的機遇(尤其是Nokia和Sony Ericsson設備),Adobe也無法立即調(diào)整自身商業(yè)模式?;叵肫饋恚@錯誤損失慘重。那時,手機制造商希望自己的設備脫穎而出,而開發(fā)人員需要跨設備使用一致平臺,他們的需求從根本上是沖突的。由于手機制造商買單,且移動團隊根據(jù)收入衡量成效,因此Adobe優(yōu)先滿足手機制造商的要求,而將開發(fā)人員的要求置于次要地位,它允許手機制造商實現(xiàn)Flash以滿足自身的各種需求。手機制造商獲得Adobe授予的許可源代碼,并創(chuàng)建自己的二進制實現(xiàn)方法,而這些實現(xiàn)方法在各設備之間并不一致。Flash Lite有時用于構(gòu)建設備用戶界面,有時用于瀏覽Flash內(nèi)容,而有時則用于運行獨立的應用程序。此外,OEM并不總是實現(xiàn)同一組API,從而為開發(fā)人員帶來了其他的設備分裂問題。更糟的是,由于運行庫無法通過無線網(wǎng)絡進行更新,因而設備問題只會隨時間推移而變得越發(fā)嚴重。
開發(fā)人員缺乏分發(fā)和贏利機會
即便將Flash Lite作為平臺進行部署,以便運行獨立的應用程序,開發(fā)人員也無法方便地發(fā)布自己的應用程序。當時尚未出現(xiàn)iPhone風格的App Store。開發(fā)人員不得不通過中間商(集成服務商)發(fā)布自己的內(nèi)容,集成服務商抽成,并與手機制造商和網(wǎng)絡運營商之間訂立了發(fā)行協(xié)議。
更糟的是,制造商和運營商并不具備良好的銷售渠道,至少,消費者發(fā)現(xiàn)應用程序概率非常低。Flash開發(fā)人員無法方便有效地接觸消費者。這是開發(fā)人員面臨的主要問題,也是Adobe的主要隱患。與此同時,手機制造商收入的持續(xù)增加(支持Flash的設備出貨量每年至少翻一倍)掩蓋了問題的嚴重性,從而促使這顆定時炸彈的爆炸期限不斷逼近。
一線生機:與運營商展開合作,深入消費者群體
為了給開發(fā)人員創(chuàng)造一個欣欣向榮的生態(tài)系統(tǒng),Adobe將目光轉(zhuǎn)向運營商。在當時,與運營商展開合作并不是一個明智的舉措。對于那些剛剛接觸移動領(lǐng)域,對運營商提供的控制水平感到不滿的Adobe Web開發(fā)人員來說,更是如此。Adobe曾與多個運營商開展合作,但最突出的應該是與Verizon Wireless之間的合作。理論上,Verizon Wireless是一個理想的合作伙伴。Verizon Wireless是全球最大的CDMA運營商之一,對手機制造商具有重大的影響力,并且能夠在其設備上指定Flash的運行庫。當時,Verizon Wireless在美國還設有最成功的應用程序商店(BREW GetitNow)。
Adobe 和Verizon聯(lián)合推出了兩項服務:一項是Flash應用程序下載服務,另一項是 Verizon“Dashboard”,這是基于Flash Cast移動設備門戶的更有野心的服務。但兩項服務均存在問題。由于開發(fā)人員很難推出新的應用程序且所占收入份額過低,消費者很難發(fā)現(xiàn)應用程序,同時 Verizon認證Flash新手機的速度過慢,所以BREW Get it Now服務最后以失敗而告終。
Dashboard 服務失敗則是由于其推出時間過長,錯失了最佳市場時機。Verizon于2007年3月對外公布Dashboard服務,并宣稱將在下半年推出該項服務,但直至2008年9月才推出該項服務。即便那時,該項服務也只有Verizon商店強大設備陣容中的一種手機使用。隨著iPhone和Android設備開始吸引所有開發(fā)人員的關(guān)注,F(xiàn)lash Cast 和Dashboard才引起人們注意,但為時已晚。
但值得一提的是,F(xiàn)lash Cast和Verizon Dashboard的相關(guān)創(chuàng)新具有相當廣闊的前景。這項服務與iPhone的許多關(guān)鍵屬性如出一轍:同iPhone一樣,它也具有“應用程序商店”概念,以便用戶在其中搜索和購買新產(chǎn)品,同時也為開發(fā)人員提供一定的收入;同iPhone一樣,它也是封閉的,并且有運營商監(jiān)管;同iPhone一樣,因為這些新產(chǎn)品和用戶界面均基于Adobe Flash,所以它也以富有表現(xiàn)力的用戶體驗為特色。
不過,與蘋果不同的是,Adobe并未對生態(tài)系統(tǒng)進行端到端控制,因此一再推遲該服務的上市時間。該項服務專為2006年的市場而設計,2007年 iPhone的面世徹底改變了市場規(guī)則。雖然 Adobe也在快速進行創(chuàng)新,但由于其依賴行動遲緩的合作伙伴,所以其創(chuàng)新思路無法及時傳達給客戶。
PC的市場份額正逐漸減少
喬布斯和iPhone時代
iPhone的推出戲劇性地顛覆了移動生態(tài)系統(tǒng),它以當時人們尚不甚明了的方式打亂了所有企業(yè)的思維。
這種影響非常深遠,它對于依據(jù)這些新規(guī)則從零起步的新進成員(蘋果和 Google)更為有利,而非當時已經(jīng)確立市場地位及擁有完善的商業(yè)模式的企業(yè)(Nokia、RIM、Motorola、Palm、Microsoft、 Qualcomm/BREW、Symbian、Sony Ericsson,當然還有Adobe)。與其他企業(yè)一樣,Adobe無法快速地適應這種變化,因而付出了巨大代價?,F(xiàn)在讓我們來看一下產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境發(fā)生的三大主要變化,以及它們對于Adobe Flash造成的消極影響:蘋果導致當時的運營商一敗涂地,而此時Adobe正在全力與這些運營商構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)。消費者開始背棄功能手機,轉(zhuǎn)而購買智能手機,但Adobe此前一直專注出貨量更大的功能手機。移動瀏覽服務最終成為主流服務,但Adobe的移動播放器全都不支持Steve Jobs要求的桌面Flash內(nèi)容。
第一代iPhone并不具備應用程序商店或SDK。iPhone是第一款具有卓越瀏覽體驗的手機,并迅速占領(lǐng)了大量移動瀏覽市場份額(即使它當時的設備出貨量所占的市場份額非常?。?。在當時,缺失Flash功能是一個巨大敗筆。
如果說喬布斯需要Flash,那么一定是在2007年第一代iPhone面市的時候。 不幸的是,F(xiàn)lash當時并未準備就緒。由于Adobe從出產(chǎn)設備中賺取收入,因而它一直以來關(guān)注的是代表更大成交市場份額的功能手機(在Web瀏覽器頁面瀏覽方面的投入幾乎為零)。Flash Player的任何一個版本都不能滿足喬布斯的需求。因為Flash Lite一直針對由更多限制的設備進行優(yōu)化,所以不支持網(wǎng)絡上的所有Flash內(nèi)容;與此同時,由于智能手機要求具備桌面計算機的強大功能,因此無法在智能手機上有效運行所有的Flash Player功能。喬布斯曾說過一句至理名言:“這就是中間產(chǎn)品缺失導致的悲劇”,指的正是這一問題。
令人難以置信的是,直至2010年6月Adobe才推出完整的移動版Flash Player,而此時iPhone已經(jīng)面世整整三年之久!
當時,iPhone已經(jīng)成為全球最受歡迎的手機,蘋果也已將重點由Internet瀏覽轉(zhuǎn)移到與Flash毫無關(guān)系的應用程序上。Adobe已經(jīng)錯過了融入 iPhone的大好機會。2010年蘋果仍可以采用Flash平臺,但在當時這顯然不是其最佳選擇。最終,由于Flash將會限制蘋果實現(xiàn)其設備的差異化優(yōu)勢,因此蘋果決定放棄Flash平臺。蘋果的營銷策略側(cè)重為能夠在iOS上實現(xiàn)最佳運行效果的應用程序效力。為了支持這種定位,蘋果需要開發(fā)人員以一系列最新的專有API為目標,而不是以寫入更高級的跨設備平臺為目標。這就是蘋果決定從iOS中驅(qū)逐Flash的原因。
Adobe 確實對iPhone棄用事件做出了積極反應,但可惜為時已晚。2008年3月,Adobe推出了開放屏幕計劃,本質(zhì)上而言,只要手機制造商要求開發(fā)人員以一致的方式實現(xiàn),Adobe就免費為手機制造商提供播放器。為了確保開發(fā)人員保持一致性,Adobe也借用Windows和Mac OS在臺式機上的一貫做法,開始為各種領(lǐng)先的移動平臺創(chuàng)建自己的二進制播放器實現(xiàn)方法。然而,隨著“無 Flash”的iOS設備逐漸引領(lǐng)市場以及移動設備和門戶網(wǎng)站越來越多地采用HTML 5,形勢已經(jīng)明朗化,Adobe已無力回天。
面向移動服務的Flash退出歷史舞臺,而面向桌面服務的Flash卻將繼續(xù)存活,是這樣嗎?大錯特錯!道理非常簡單:由于缺乏移動支持,面向桌面服務的 Flash依舊無法生存。隨著PC在Internet連接設備中所占的份額越來越小,大部分網(wǎng)站也將逐漸進行更新,從而不再需要Flash,這只是時間問題。舉例來說,許多門戶網(wǎng)站會為了采用Flash而拒絕Internet的大部分具有吸引力的特色內(nèi)容,這一點令人難以想象。
當然,網(wǎng)站沒有必要徹底刪除Flash 內(nèi)容。他們可以添加邏輯,以便支持面向桌面的Flash內(nèi)容以及面向其他設備的HTML5內(nèi)容。事實上,多年內(nèi),這將成為向“無 Flash”Internet過渡的方式。當摒除Flash的新內(nèi)容橫空出世,HTML5的普及率和功能趕上Flash,且PC所占的市場份額繼續(xù)下降時,Internet上支持Flash內(nèi)容的網(wǎng)站比例將趨近于零,從而導致桌面Flash漸漸消亡。
請注意,這種過渡已于數(shù)年前悄然開始,各門戶網(wǎng)站紛紛自我調(diào)整,以便支持iOS設備,而iOS設備現(xiàn)已占據(jù)移動網(wǎng)頁瀏覽份額的62%。YouTube也開始支持HTML5,這對Flash造成了很大打擊。jQuery這個一直在構(gòu)建交互網(wǎng)站方面與Flash競爭的JavaScript庫已經(jīng)超越Flash。 HTML5浪潮正在起勢,桌面Flash遭受與其移動同胞相同的厄運已成事實,這只是時間問題而已。
總結(jié)
很多年前,Adobe在就已埋下在Flash領(lǐng)域的失敗惡果,即當時具有重要意義的收入模式,但長久以來一直是一顆尚未引爆的定時炸彈。這一模式導致 Adobe迷失方向,朝著背向市場最終趨勢的方向發(fā)展,特別是在iPhone發(fā)布之后(功能手機與智能手機、手機制造商需求與開發(fā)人員需求、利用運營商作為渠道與利用蘋果和Google作為渠道)。此外,當推出iPhone后,Adobe適應新型市場現(xiàn)實的步伐過慢,歷經(jīng)3年才發(fā)布Flash Player 10.1,最終導致 Flash 毀滅。
更多IT網(wǎng)站設計行業(yè)資訊:2012年,網(wǎng)站建設“開發(fā)者們”你想干什么?
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