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我們的大腦與某些顏色的關(guān)聯(lián)是彌合營銷材料和目標受眾之間差距的關(guān)鍵。如果仔細觀察行業(yè)廣告中常用的顏色，你會看到許多相同的顏色一次又一次地出現(xiàn)。這不是巧合，它們不僅僅是競爭對手最喜歡的顏色，研究表明觀眾傾向于將其與您所在行業(yè)品牌的需求和期望聯(lián)系起來。
　　為什么顏色在營銷和廣告中很重要？
　　顏色說話語言就是無法復制。也就是說，他們在情感層面上與我們溝通，因此在說服方面更有效。
　　產(chǎn)品的顏色可以讓我們相信它的味道比同一種不同顏色的產(chǎn)品更新鮮。它甚至可以使藥物感覺更有效。比如藥物制造商依靠顏色協(xié)會使安眠藥變成藍色，興奮劑變成黃色和紅色，因為這些是消費者與其各自效果相關(guān)聯(lián)的顏色。糟糕的顏色選擇和其他劣質(zhì)的設計選擇會讓用戶離開網(wǎng)站，永遠不會回歸。
　　顏色如何與買家溝通

　　知道顏色在營銷和廣告中很重要是一回事，但真正的挑戰(zhàn)在于利用色彩心理來與買家交流。你可能已經(jīng)知道色彩心理學的基礎知識，比如紅色=激情、白色=清潔度，但這只是顏色可以影響買家對產(chǎn)品的思考和感受的所有復雜方式的開始。

　　例如，研究人員已經(jīng)注意到特定顏色和行為之間的聯(lián)系，如紅色，寶藍色，黑色和橙色，可以輕松地與沖動買家聯(lián)系起來。對于討價還價的獵人來說，選擇的顏色是藍綠色和深藍色。其中一些不那么明顯的顏色聯(lián)想很有意義，如粉紅色，天藍色和其他柔和的色彩與傳統(tǒng)服裝購物者的聯(lián)系。同樣，棕色不是生產(chǎn)包裝的絕佳選擇，因為它讓我們想到過熟，腐爛的水果和蔬菜。
　　顏色來滿足消費者對產(chǎn)品和品牌的期望
　　色彩心理學不僅僅是喚起某些情緒。這是關(guān)于使用顏色來滿足消費者對產(chǎn)品和品牌的期望?？紤]不適合某些產(chǎn)品或服務類型的顏色，例如銀行的亮黃色和橙色標志或女性衛(wèi)生產(chǎn)品的棕色或灰色標志。這些顏色對我們來說是錯誤的，因為它們與我們的期望不符。
　　最終，我們的期望主要植根于生物規(guī)劃。紅色是食品品牌的流行顏色，因為鮮紅色的水果已經(jīng)成熟并且可以隨時食用，新鮮切成的肉也是如此。大自然教會了我們某些顏色的含義，在設計中，最好根據(jù)自然規(guī)則使用顏色。人們根據(jù)他們對所看到的顏色的期望以及他們是否覺得顏色正在做他們應該做的事情來做出購買決定。
　　顏色影響我們對世界的看法的方式并不總是顯而易見的，也不總是合乎邏輯的。我們與顏色的聯(lián)系甚至可以根據(jù)我們的文化背景，個人背景和個人品味而有所不同。但是我們可以根據(jù)色彩心理學的科學進行概括。將此與目標受眾研究相結(jié)合，可以更深入地了解您的獨特消費者喜歡什么。